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La combinación de contenido textual y elementos de diseño, incluida la teoría del color para diseñadores, convierte cualquier sitio web en un paquete completo. El público se siente naturalmente atraído en primer lugar por el diseño visual, por lo que es crucial que los diseñadores presenten diseños atractivos.
Comprender la teoría del color es clave en este sentido. En las siguientes secciones, exploraremos diversos aspectos de la teoría del color y cómo los diseñadores pueden seleccionar la combinación de colores óptima para crear contenidos atractivos y cautivadores.
¿Qué es la teoría del color?
La teoría del color es un conjunto de directrices basadas en qué colores se utilizan para presentar imágenes atractivas. Cada color conlleva una emoción/personalidad. Por eso las marcas eligen determinados colores como su identidad. Los colores reflejan su personalidad de marca.
Por ejemplo, el rojo es audaz, enérgico, agresivo y fuerte. Marcas populares como Coca-Cola y Netflix utilizan el rojo en el significado de sus logotipos para representar estas emociones ante el público.
Importancia de la teoría del color en el diseño
¿Por qué algunos sitios web le atraen al instante y otros le aburren? Es el diseño de la página lo que crea esa impresión. El color es un aspecto importante del diseño e influye en las emociones del público.
- El conocimiento de la teoría del color puede ayudar a los diseñadores a crear diseños visualmente atractivos.
- No sólo el color, sino también la combinación con la que se utilizan es fundamental.
- Comprender los principios que rodean a los colores, el tipo de emociones que evocan, etc., desempeña un gran papel a la hora de definir el éxito de su diseño.
Fundamentos de la teoría del color
Hay mucho que aprender sobre los colores, pero primero, lo básico. Los colores se clasifican en primarios, secundarios y terciarios. Estos colores básicos son importantes para conocer las combinaciones de colores y su uso en el diseño. Son la base para obtener diversas tonalidades de colores.
Colores primarios
Son los colores que no se obtienen combinando dos o más colores. El rojo, el azul y el amarillo son los colores primarios que hacen surgir una miríada de otros colores atractivos.
Elegir un color primario para su diseño es una buena opción, pero también puede explorar más combinaciones, mezclando los colores primarios entre sí. Por ejemplo, el azul y el amarillo producen el verde, el color de la prosperidad.
Colores secundarios
Estos colores se obtienen mezclando los colores primarios. El naranja, el verde y el morado son los colores secundarios. Veamos de dónde proceden:
- El rojo y el amarillo forman el naranja
- Azul y amarillo hacen verde
- Rojo y azul hacen púrpura
Para obtener estos colores, debe utilizar la forma pura de los colores primarios sin ningún matiz de otros tonos, de lo contrario dará lugar a sombras del color original.
Colores terciarios
Mezcla cualquier color primario y secundario, y obtendrás un color terciario. Se pueden crear muchos colores mezclando estos colores. Pero los colores terciarios más importantes se crean mezclando colores primarios con colores secundarios que están más cerca de ellos en la rueda cromática.
Algunos ejemplos son:
- Rojo y naranja hacen bermellón
- El azul y el morado forman el violeta
- El rojo y el morado forman el magenta
A la hora de diseñar una página, la rueda de colores es su guía para elegir las mejores combinaciones que ofrezcan un atractivo estético.
El concepto de rueda de color
La rueda cromática divide el espectro de colores en 12 tonalidades. Cada color está representado en la rueda con sus matices, tinte, tono y sombra. Los diseñadores pueden elegir un matiz o tono concreto en función de los requisitos del diseño y de lo que quieran que el público perciba de él.
La rueda de colores ofrece innumerables posibilidades de combinación. La rueda de colores le ayuda a realzar el aspecto de su diseño.
Hablando de la rueda de color, deberías aprender algunos conceptos relacionados con la rueda:
Tonos: el matiz de un color se denomina tono. Por ejemplo, todos los colores primarios y secundarios son matices de los que se derivan muchos otros colores.
Tinte- Un matiz determinado, cuando se mezcla con blanco, produce una versión más clara, y esto se denomina tinte.
Matiz- El matiz es la versión más oscura de un tono que se obtiene mezclando negro con él.
Tono- Cuando se mezclan el blanco y el negro al matiz de un color, se obtiene un tono particular del mismo color.
Conocer estos conceptos ayuda a mejorar la dinámica de tu diseño.
Teoría aditiva y sustractiva del color
Para conocer la teoría aditiva y sustractiva del color, primero debe saber qué son RGB y CMYK.
RGB
Los códigos de color rojo, verde y azul son los que se utilizan para las visualizaciones electrónicas en la pantalla del televisor o del ordenador. Se basa en el modelo aditivo del color de las ondas luminosas, según el cual, añadiendo más colores, se consigue acercarse más al blanco.
RGB es muy adecuado para crear diseños web.
CMYK
Seguramente habrá observado las siglas CMYK en sus cartuchos de tinta. Significa Cian, Magenta, Amarillo y Clave (Negro). Se basa en el modelo sustractivo, en el que se restan más colores para obtener el blanco.
Así, la teoría aditiva del color se basa en el RGB y la sustractiva en el CMYK. Los diseñadores utilizan tanto CMYK como RGB para crear imágenes digitales impactantes.
¿Cómo pueden elegir los diseñadores una combinación de colores?
Algunos consejos para elegir una buena combinación de colores son:
Identidad de marca
El diseño de su página representa su identidad. La combinación de colores representa lo que la marca quiere transmitir. Por eso es importante elegir el matiz, el tono y la tonalidad adecuados.
La combinación de colores es lo que diferencia a una marca de sus competidores. Como cada color tiene su personalidad, es importante elegir el que mejor se adapte a la de su marca.
Por ejemplo, Apple utiliza Apple Gray, Apple Silver y Cultured White en su sitio web. Estos colores transmiten sofisticación, exclusividad, elegancia y lujo. Con un minimalismo extremo, ha sido capaz de transmitir con éxito sus valores a través de la combinación de colores.
Piense en su público
El diseño está pensado para el público. Hay que pensar en cómo percibirá el público el diseño. La combinación de colores del diseño debe ser atractiva y transmitir significado al mismo tiempo.
Esto puede hacerse comprendiendo el significado de los distintos colores. Una investigación adecuada sobre los colores y las preferencias de su público le ayudará a elegir el tema cromático perfecto.
Espacio en blanco
El uso excesivo de colores sin dejar espacios en blanco en el diseño puede resultar abrumador para el público. Considere siempre el uso de espacios en blanco para dar un respiro. Los espacios en blanco son los espacios vacíos entre los distintos elementos de diseño utilizados.
El uso de espacios en blanco en el diseño también ayuda a resaltar los demás colores. Los espacios en blanco pueden ofrecer una buena experiencia al usuario. Crea un equilibrio entre los distintos colores utilizados y atrae la atención del público.
Atractivo emocional
Cada color es portador de ciertas emociones. Si quiere invocar una emoción concreta en su público, debe seleccionar los colores adecuadamente. Por ejemplo, McDonalds tiene una combinación de colores rojo y amarillo. El amarillo se asocia con la felicidad y es visible incluso desde lejos. El rojo estimula la acción y despierta el apetito del público. Al ser una marca de alimentación, ha elegido correctamente su combinación de colores.
Inspirarse en la naturaleza
La naturaleza está llena de colores vibrantes y alegres. Si se siente perdido e incapaz de decidir su combinación de colores, debería inspirarse en la naturaleza. Las combinaciones naturales pueden infundirte creatividad para elegir una combinación de colores para tu diseño.
Puede encontrar muchos tonos de verde que pueden combinar con los tonos terrosos que desea crear. Incluso cuando elijas colores de la naturaleza, sería estupendo que pudieras combinarlos con el valor de marca que deseas comunicar.
Consulte la rueda de colores
La rueda cromática te ofrece tonos cálidos y fríos entre los que elegir. Los rojos y amarillos se consideran cálidos, y los azules y verdes, fríos. Puedes elegir un tono más cálido o más frío en función del ambiente que quieras crear con tu diseño.
Al elegir los colores de la rueda, evite demasiadas combinaciones para que el diseño no quede desordenado. Además, incluya blancos entre medias para que el diseño resulte más atractivo.
Redactar y aplicar diseños múltiples
Este método de ensayo y error para elegir los colores ayuda a apreciar y seleccionar la mejor paleta de colores para su diseño. Puedes esbozar y aplicar varios diseños para volver más adelante y ver si te sigue pareciendo atractivo.
Puede que se sienta atraído por una combinación de colores al empezar con el diseño, pero puede que el resultado final no sea el esperado. Esto se debe a que la pantalla digital es diferente de la rueda de colores, donde sólo se ven pequeñas porciones de tonos. Revise y encuentre la mejor combinación de colores adecuada para usted antes de aplicarlos a su diseño.
Conclusión
La teoría del color es un aspecto clave que los diseñadores deben tener en cuenta para crear diseños brillantes. Explorar varias paletas de colores para llegar a la mejor es una experiencia de aprendizaje. Las combinaciones de colores se eligen en función de los requisitos de la marca. Existen herramientas excelentes, como Adobe Illustrator, que ayudan a diseñar. También puedes utilizarlas para crear diseños atractivos y captar la atención del público.
