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Vous êtes à la recherche d'une croissance et d'une visibilité durables pour votre entreprise ? Dans ce cas, vous devriez essayer d'augmenter le trafic organique vers votre site web. Le référencement ciblé est le moyen d'y parvenir et la recherche de mots-clés en est la base.
L'algorithme de classement de Google peut changer au fil du temps, mais la recherche de mots-clés ne peut pas être remplacée. Dans ce blog, nous vous aidons à comprendre ce qu'est la recherche de mots-clés et nous vous donnons des conseils pour la mener à bien.
Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?
La recherche de mots-clés est le processus d'analyse des termes et expressions utilisés par les internautes lorsqu'ils recherchent des données en ligne, par le biais des moteurs de recherche. Cette recherche permet de trouver des mots-clés de premier ordre à des fins de référencement.
Les mots-clés sont extraits du site web où ils sont utilisés et, sur cette base, le volume de recherche des mots-clés est analysé.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le référencement ?
Il y a un grand nombre de personnes qui recherchent des données en ligne, et il y a aussi des sites web concurrents qui leur offrent des informations. Si vous voulez apparaître en premier dans leur liste de recherche, votre site web doit être optimisé pour le référencement. Cela n'est possible qu'en effectuant une recherche de mots clés appropriée.
Lorsque les gens recherchent des informations, ils tapent des mots-clés pour trouver des sites web en rapport avec leur recherche. Vous augmentez vos chances d'apparaître dans leur liste de recherche grâce à une recherche de mots-clés appropriée.
Par exemple, si votre site web contient des informations sur les outils de gestion de projet, vous devez trouver les mots-clés les mieux classés afin que le public puisse arriver sur votre site lorsqu'il effectue une recherche. Les mots clés peuvent être "meilleur outil de gestion de projet", "outil de gestion de projet en ligne", etc. Vos recherches vous aideront à identifier les mots-clés les mieux classés.
Techniques de recherche de mots-clés
Pour découvrir les mots-clés que vous devriez cibler, vous avez besoin de quelques conseils essentiels :
1. Créez une liste de sujets pertinents pour votre niche
Commencez par dresser la liste des sujets que vous souhaitez classer. Ces sujets sont en rapport avec votre activité et font l'objet des blogs les plus fréquents. Supposons que vous arriviez à 5-10 sujets de ce type, vous devriez vous concentrer sur les mots-clés liés à ces sujets.
Lorsque vous examinez les sujets, il est important que vous les considériez du point de vue de l'acheteur. Vous proposez des informations à votre public cible et les sujets doivent donc avoir de la valeur pour lui.
Votre recherche de sujets et de mots-clés vous aidera à identifier le volume de recherche de ces mots-clés. Cela permet de définir les sujets qui intéressent le plus votre public.
2. Identifier les mots-clés pertinents pour les sujets étudiés
Pour que votre page apparaisse dans les SERP, vous devez identifier des mots-clés liés aux sujets que vous avez choisis. Il existe des mots-clés de longue traîne et des mots-clés de courte traîne, les mots-clés de longue traîne étant les moins recherchés.
Votre public cible peut rechercher une phrase clé spécifique liée à votre secteur d'activité, et vous devez tirer parti de ces phrases en les incluant dans votre contenu. Votre site web doit être classé de manière organique, et les mots clés que vous choisissez doivent donc être planifiés en conséquence.
Vous disposez également d'outils tels que Google Analytics qui vous aident dans ce processus. Tous les mots-clés que vous avez listés n'apporteront pas le résultat escompté. Classez-les par ordre de priorité en vous basant sur votre analyse des meilleures expressions que votre client pourrait rechercher.
3. Analyser l'intention de l'utilisateur et son influence sur la recherche de mots-clés
Qu'est-ce qui intéresse votre public ? C'est l'aspect critique que nous essayons de comprendre ici. Vous pouvez sélectionner un grand nombre de phrases liées à votre créneau, mais est-ce que c'est ce qui intéresse votre public ?
L'intention ou l'objectif pour lequel votre public recherche un site web peut être différent du vôtre. Cela peut affecter votre recherche de mots-clés, et vous vous retrouverez avec des mots-clés qui ne sont pas pertinents pour le public. Cela peut en fin de compte affecter votre classement en matière de référencement.
Pour analyser l'intention, vous pouvez taper les mots clés dans la recherche et découvrir le type de résultats obtenus. Par exemple, "classement YouTube" est un mot-clé, mais votre public peut rechercher des conseils ou des outils de classement, ou des facteurs qui facilitent le classement, etc. L'intention de l'utilisateur influencera donc votre recherche.
4. Vérifier le volume de recherche mensuel du mot-clé choisi
Le volume de recherche mensuel est une mesure cruciale pour découvrir les meilleurs mots-clés que vous pouvez utiliser. Il montre à quel point le mot-clé est concurrentiel. Il indique le nombre de fois qu'un mot-clé est recherché au cours d'un mois.
Un bon niveau de trafic organique peut être atteint avec 100 à 1000 recherches par mois. Mais ce facteur à lui seul n'indique pas la conversion des prospects. Un bon volume de recherche peut varier en fonction de divers aspects tels que la concurrence, le type d'industrie, etc.
Google Keyword Planner et Wordstream sont des outils qui vous aident à connaître le volume de recherche mensuel sans effort.
5. Analyser les termes de tête et les mots-clés de longue traîne pour les sujets choisis
Pour un sujet particulier que vous avez sélectionné, il peut y avoir des mots-clés de tête et des mots-clés de longue traîne. Les termes principaux sont des expressions générales et ont un volume de recherche élevé, tandis que les mots-clés à longue traîne ont un faible volume de recherche. Les termes principaux sont très concurrentiels et vous aident à vous classer organiquement.
Mais les mots-clés à longue traîne ont une concurrence moindre et peuvent entraîner davantage de conversions. C'est particulièrement utile lorsque vous venez de lancer un site web. Vous pouvez avoir une longueur d'avance sur les autres et obtenir des prospects plus qualifiés.
6. Recherche des termes de recherche connexes
You must have observed that toward the end of your search results, there appears a section named ‘related searches’. These are search terms your audiences might be looking for. These are the suggestions available to you to include in your keyword research.
Cela vous aidera à trouver des expressions de mots clés complètes qui pourraient attirer l'attention des spectateurs. Il y aura davantage de termes de recherche connexes chaque fois que vous effectuerez une recherche dans les "recherches connexes".
7. Vérifier le classement de vos concurrents
Vous obtiendrez une mine d'informations en analysant les mots-clés de vos concurrents. Il se peut que vos concurrents soient déjà bien classés pour ces mots-clés. Cela indique les mots-clés que vous devriez cibler.
Identifiez également les mots-clés que vous avez manqués mais que vos concurrents ont exploités. Rester en phase avec la concurrence est l'une des choses essentielles à ne pas manquer dans le monde des affaires.
8. Utiliser des outils de recherche de mots-clés
When you feel a dearth of ideas for keyword research, you have keyword research tools that can be of great help. Without a tool, your options would be limited. A keyword research tool explores the competitors’ sites and fetches you the most popular keywords that can help your site rank for SEO.
Voici quelques-uns des outils de recherche de mots clés les plus populaires:
- Planificateur de mots-clés de Google
- Ahrefs
- Moz
- SpyFu
- Semrush
- Google Trends
- Ubersuggest
- KeywordTool.io
- Serpstat
- Long Tail Pro
Exemple de recherche de mots-clés pour un site web
Voici quelques idées de recherche de mots-clés avec un processus étape par étape pour un site web sur "la fidélité des clients et les récompenses".
1. Générer des mots-clés de base
Commencez par réfléchir à des mots clés liés aux "récompenses des clients" et à la "fidélisation des clients". Il peut s'agir de termes tels que :
- Programmes de fidélisation
- Programmes de récompenses
- Incitations pour les clients
- Points de fidélité
- Avantages liés à la fidélité
- Fidélisation de la clientèle
- Fidélisation de la clientèle
- Remises de fidélité
- Référencement de clients
- Fidélisation de la clientèle
2. Élargissez votre liste de mots-clés
Utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou Moz Keyword Explorer pour générer davantage d'idées de mots clés. Saisissez vos premiers mots clés dans ces outils et explorez les suggestions de mots clés qu'ils proposent. Recherchez des mots-clés avec un bon volume de recherche et une concurrence relativement faible.
Par exemple, vous pouvez vérifier les variations de mots-clés de "fidélisation de la clientèle" en utilisant Semrush. Consultez la capture d'écran ci-dessous pour identifier le type de mots-clés suggérés par Semrush pour le mot-clé "fidélité des clients".
3. Analyser les intentions de recherche
Réfléchissez à l'intention qui se cache derrière chaque mot-clé. Les internautes recherchent-ils des informations sur les programmes de fidélisation des clients, veulent-ils adhérer à un programme de fidélisation ou cherchent-ils à comprendre les avantages et les incitations de la fidélisation ? Comprendre l'intention des utilisateurs vous aidera à créer un contenu qui correspond à leurs besoins et qui se classe bien dans les résultats de recherche.
Vous pouvez vérifier le type de contenu classé sur un site web particulier en tapant simplement le mot-clé dans le moteur de recherche Google et en analysant les premières pages, ou vous pouvez également le vérifier avec des outils comme Semrush ou des alternatives à Semrush. Cet outil vous donne la liste des 100 pages les mieux classées pour le mot-clé en question, ainsi que leur position.
La capture d'écran ci-dessous montre les pages classées en fonction du mot-clé "fidélisation de la clientèle".
4. Recherche de mots-clés à longue traîne
Recherchez des mots-clés à longue traîne, plus spécifiques et composés de trois mots ou plus. Ils peuvent être utiles pour cibler un public de niche ou pour attirer des utilisateurs à la recherche d'informations très spécifiques.
Voici quelques exemples de mots-clés à longue traîne pour "fidélisation de la clientèle" :
- Programmes de fidélisation de la clientèle
- Avantages en termes de fidélisation de la clientèle
- Fidélisation de la clientèle
- Les meilleurs programmes de fidélisation des clients
- Qu'est-ce que la fidélisation de la clientèle ?
- Pourquoi la fidélisation de la clientèle est-elle importante ?
- Comment fidéliser les clients
- Comment mesurer la fidélité des clients
- Stratégies de fidélisation de la clientèle
- Récompenses du programme de fidélisation
- Incitations à la fidélisation de la clientèle
- Comment mettre en place un programme de fidélisation de la clientèle
- Programme de fidélisation des clients pour les petites entreprises
Voici quelques exemples de mots-clés à longue traîne pour "récompenses pour les clients" :
- Qu'est-ce qu'une récompense pour les clients ?
- Types de récompenses pour les clients
- Comment récompenser les clients
- Programme de récompense des clients
- Idées de récompenses pour les clients
- Récompenses de fidélité pour les clients
- Récompenses ou remises pour les clients
- Récompenses pour les recommandations des clients
- Programmes de récompense pour les clients
- Meilleurs programmes de fidélisation des clients
- Système de points de récompense pour les clients
- Récompenses et incitations pour les clients
5. Sélection des mots-clés
Évaluez les mots-clés que vous avez recueillis en fonction de leur pertinence, du volume de recherche, de la concurrence et de l'intention de recherche. Choisissez des mots-clés qui correspondent aux objectifs de votre site web et qui présentent un bon équilibre entre le volume de recherche et la concurrence. Envisagez de cibler une combinaison de mots-clés larges et de mots-clés à longue traîne afin de capter un plus large éventail de trafic de recherche.
6. Créer du contenu
Élaborer un contenu de haute qualité, informatif et attrayant, basé sur les mots clés sélectionnés. Optimisez votre contenu en incorporant naturellement les mots-clés choisis dans les titres de page, les en-têtes, les méta-descriptions et le contenu. N'oubliez pas de fournir des informations, des conseils et des stratégies utiles pour attirer et intéresser votre public cible.
Prenons l'exemple du mot-clé "programme de fidélisation des clients". Le type de contenu qui se classe pour ce mot-clé est celui des blogs (voir la capture d'écran ci-dessous).
Vous devez donc rédiger un blog sur le "programme de fidélisation des clients" et ajouter des variations de mots clés dans le contenu pour qu'il soit hautement optimisé.
Vous pouvez ajouter des mots-clés tels que :
- Qu'est-ce qu'un programme de fidélisation de la clientèle ?
- Comment créer un programme de fidélisation de la clientèle
- Les programmes de fidélisation de la clientèle sont-ils vraiment efficaces ?
- Meilleur programme de fidélisation des clients
- Exemples de programmes de fidélisation de la clientèle
Vous pouvez utiliser semrush pour identifier les variations de mots-clés du sujet sur lequel vous envisagez de travailler.
Vous pouvez vous référer à notre blog sur "A Comprehensive Guide to Customer Loyalty Program" pour comprendre comment utiliser les mots-clés pour rendre le contenu optimisé pour le référencement.
7. Contrôler et ajuster
Surveillez régulièrement les performances de vos mots-clés ciblés à l'aide d'outils d'analyse SEO tels que Google Search Console, Semrush, etc. Suivez l'évolution de votre classement, du trafic organique et de l'engagement des utilisateurs. Si nécessaire, apportez des ajustements à votre stratégie de mots-clés et à l'optimisation de votre contenu afin d'améliorer vos performances en matière de référencement.
Conclusion
Les mots-clés constituent un élément essentiel du référencement. La maîtrise de la recherche de mots-clés est essentielle pour un référencement réussi. En comprenant l'importance des mots-clés, en menant des recherches approfondies et en les intégrant stratégiquement dans votre contenu, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web, attirer un trafic ciblé et obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Avec ce guide du débutant, vous disposez désormais des outils et des connaissances nécessaires pour démarrer votre recherche de mots-clés et optimiser votre site web pour les moteurs de recherche.
