Inhoudsopgave
Reclame is het kanaal om naamsbekendheid te creëren. Niet alle advertenties trekken onze aandacht. Sommige zijn heel uniek en trekken je aandacht in slechts een paar seconden.
Reclame is een kunst. Het is krachtiger als er een emotioneel aspect in zit. Een meeslepend verhaal kan een betere band creëren met je klanten. In deze blog geven we je 20 advertenties die creatief en opmerkelijk waren.
De kracht van storytelling in marketing
Het is je misschien opgevallen dat bepaalde advertenties meer bereik hebben. Dit komt door de effectiviteit van de storytelling die ze gebruiken.
- Menselijke band: Verhalen verbinden ons met het merk en creëren een emotionele band. Dit motiveert ons om het product te kopen.
- Boeiend: Als een advertentie een verhalend formaat volgt, blijft het publiek betrokken. Het wekt interesse in het merk.
- Merkidentiteit: De uniciteit in de marketing van het product zorgt voor een merkidentiteit. Dit onderscheidt het merk van zijn concurrenten.
Top 20 reclamevoorbeelden aller tijden
Sommige reclames zijn tijdloos. Ze zijn trendsetters en blijven lang in het geheugen gegrift. Hier zijn 20 van zulke voorbeelden van bekende merken:
1. American Express: Ga niet van huis zonder
American Express, een multinationale financiële dienstverlener, creëerde een campagne om zijn reischeques te promoten. De slogan was erg populair van midden jaren zeventig tot eind jaren negentig.
Karl Malden was bijna twee decennia lang het gezicht van het merk. De slogan was uniek en werd snel overgenomen door de mensen.
2. Nike: Gewoon doen
Nike bedacht een korte maar motiverende slogan waar iedereen zich in kon vinden. Deze campagne uit 1980 was een hit omdat het de problemen van het publiek probeerde op te lossen. De campagne van Nike creëerde een emotionele band met het publiek en verbeterde zo de verkoop.
3. Apple: Koop een Mac
De tv-commercial "Get a Mac" van Apple was een groot succes en het bedrijf zag zijn markt aanzienlijk groeien. De campagne probeerde de verschillen tussen een Mac en een pc duidelijk te maken door de problemen te belichten waarmee mensen die een pc gebruiken, worden geconfronteerd. Het publiek kon zich in de advertentie vinden, wat de weg vrijmaakte voor het succes van de campagne. Het was niet zomaar een advertentie, maar legde de voordelen van het product uit en zorgde voor meer betrokkenheid.
4. Coca-Cola: Deel een cola
De Share a Coke-campagne begon in 2011 in Australië toen het merk elke fles personaliseerde met de 150 populairste namen in het land. Het creëerde een gevoel van opwinding omdat iedereen graag wilde weten welke naam ze op hun flesje Coke zouden krijgen.
Coke had al een grote schare fans, en deze leuke manier om je cola te delen kreeg wijdverspreide aandacht en verbeterde de verkoop.
5. Apple iPod-silhouetten
De Apple iPod werd gepromoot met de buitenreclamecampagne 'Silhoutte' in 2003 in Los Angeles. In de advertentie waren zwarte silhouetten te zien van mensen die naar witte iPods luisterden tegen een felgroene, gele, fuschia en roze achtergrond. De advertentie kreeg zoveel respons dat de toenmalige Amerikaanse president George W. Bush er een bezat. De campagne leverde veel prijzen op, zoals de Kelly Award van 100.00 dollar voor de beste reclamecampagne.
6. Spotify
Spotify lanceerde in 2016 een gepersonaliseerde, interactieve campagne die wereldwijd een hit was. De campagne was erop gericht om te reflecteren op de muziekcultuur op basis van de voorkeuren van luisteraars. Het publiek kon zich gemakkelijk inleven in de campagne omdat deze een emotionele connectie had. De advertentieschermen waren ook locatiespecifiek en richtten zich op specifieke doelgroepen.
7. Old Spice: de man waar je man naar kan ruiken
Deze televisiereclamecampagne van Old Spice werd een sensationele hit in 2010. Isaiah Mustafa, de acteur die in de reclame verscheen, werd bekend als de 'Old Spice guy'. De creatieve regisseurs van de reclame, Weiden+Kennedy, maakten gebruik van de populariteit van de reclame en creëerden een gepersonaliseerde videocampagne waarin Mustafa commentaar van fans op social media posts beantwoordde.
8. De-Beers: Een diamant is voor altijd
Er wordt gezegd dat dit de langstlopende campagne is, want de slogan werd voor het eerst bedacht in 1947 voor de advertentie van De Beers. Tijdens de Grote Depressie, toen de diamantverkoop kelderde, moedigde De Beers mensen met deze campagne aan om diamanten te kopen. Het overtuigde mensen ervan dat diamanten, hoewel ze duur waren, onmisbaar waren. Het bedrijf maakt ook advertenties met een klassieke uitstraling in zwart-wit waardoor het publiek het gevoel krijgt dat diamanten tijdloos zijn.
9. Metro's - domme manieren om te sterven
Toen Metro Trains in Melbourne een veiligheidsboodschap wilde overbrengen aan passagiers van metrotreinen, kwam het met de Dumb Ways to Die Song, die al meer dan 152 miljoen keer is bekeken op YouTube. Deze creatieve manier van campagne voeren waarschuwde passagiers dat op de rand van het perron staan of een treinspoor oversteken de domste manier kan zijn om te sterven.
10. Budweiser: Whassup
Deze televisiereclame van het bierbedrijf Budweiser werd erg populair omdat ze aansloot bij het dagelijks leven van mensen. Mensen konden zichzelf voorstellen als een groep vrienden die van Budweiser bier genoten en 'wassup' vroegen.
11. Netflix: One Story Away
Netflix onderschrijft de kracht van storytelling met zijn 'one story away'-campagne. Deze campagne werd gelanceerd in 27 landen in alle advertentievormen zoals print, outdoor, televisie, digitaal en radio.
De advertentie bevat de slogan 'one story away' en voegt een aangepaste versie van een afspeellijst van Netflix toe.
12. Dunkin' Donuts: Amerika loopt op Dunkin'.
Deze reclamecampagne werd in 2006 geïntroduceerd toen Dunkin' Donuts in handen kwam van een private equity consortium. Het benadrukt de missie van het bedrijf om kwaliteitsvoedsel en -dranken te serveren waar Amerikanen van houden tegen betaalbare prijzen.
De advertentie liet zien dat alle Amerikanen die het land draaiende houden, genieten van Dunkin's verse eten en gebak.
13. Proctor & Gamble: Dank je wel, mam!
Oorspronkelijk gelanceerd tijdens de Olympische Spelen van 2012 als bedankje aan alle moeders van de Olympische atleten voor hun steun tijdens hun reis, werd deze advertentie tijdloos door de slogan.
De boodschap was altijd actueel en had een emotionele aantrekkingskracht.
14. KFC: "FCK".
Deze reclamecampagne uit 2018 was een creatieve weergave van hoe een bedrijf zich op een grappige maar beleefde manier kon verontschuldigen. Tot ieders verrassing zat het bedrijf zonder gevogeltevoorraad, en de reactie die het gaf was deze advertentie.
15. Volkswagen: Denk klein
Deze reclamecampagne probeerde de koopvoorkeuren van Amerikanen te doorbreken die alleen grote auto's kochten en kleine auto's van Duitse makelij vermeden. Volkswagen was eerlijk in zijn aanpak en de mensen vonden dit leuk en kochten weer kleine auto's. Dit was een revolutionaire campagne die de perceptie van mensen veranderde.
16. Absolut Wodka - De Fles
Het merk staat bekend om zijn creatieve advertenties, waaronder "The Bottle". Deze advertentie liet zien wat mensen met wodkaflessen konden doen dat met geen enkele andere fles kon. De campagne was een groot succes dat 25 jaar duurde.
17. Airbnb: een ander Parijs
Airbnb's "Een ander Parijs" is een creatieve campagne van 60 seconden gericht op de Aziatische markten. Er is een Chinese artieste te zien die blij is met de aanbevelingen van de Airbnb-host om Parijs te verkennen. Haar herinneringen zijn vastgelegd als onderdeel van de campagne.
18. Nissan- Schouders van reuzen
Nissan zorgde voor opschudding met de campagne "Shoulders of Giants", waarin het sprak over de inspiratie van andere autogiganten en concurrenten. De advertentie was een eerbetoon aan de reuzen die een duwtje in de rug gaven en soortgelijke anderen motiveerden om te groeien. Het prijzen van een concurrent is een zeldzaam gebaar in de zakenwereld en deze gedachte maakte de advertentie populair.
19. Oreo: Dunk in het donker
Met één tweet werd Oreo viral in 2013. Toen tijdens een NFL-wedstrijd de stroom uitviel in de Mercedes Benz Superdome, tweette Oreo deze slogan en trok meteen de aandacht. Het creatieve team greep de juiste gelegenheid aan en kwam met de virale tweet die geschiedenis schreef.
20. Levi's: Laundrette
Deze iconische advertentie was om de shrink-to-fit jeans van het merk te promoten. Na deze reclamecampagne steeg de verkoop van model 501 met 800%. Het gebeurde dat het bedrijf niet aan zo'n grote vraag kon voldoen.
Conclusie
Creatieve advertenties die een gedenkwaardige boodschap overbrengen en een emotionele band met het publiek creëren, winnen altijd. Gebruik de kracht van storytelling om je boodschap effectief over te brengen. Hierboven staan voorbeelden van populaire merken waar je inspiratie uit kunt halen.
