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La publicidad es el canal para crear conciencia de marca. No todos los anuncios captan nuestra atención. Algunos son muy singulares y cautivan tu atención en apenas unos segundos.
La publicidad es un arte. Es más poderosa cuando lleva incorporado un aspecto emocional. Una historia convincente puede establecer una mejor conexión con sus clientes. En este blog, le traemos 20 anuncios que fueron creativos y sobresalientes.
El poder de contar historias en marketing
Es posible que se haya dado cuenta de que determinados anuncios consiguen un mayor alcance. Esto se debe a la eficacia del storytelling que emplean.
- Conexión humana: Las historias nos conectan con la marca y crean un vínculo emocional. Esto nos motiva a comprar el producto.
- Atractivo: Cuando un anuncio sigue un formato narrativo, mantiene el interés de la audiencia. Crea interés por la marca.
- Identidad de marca: La singularidad en la comercialización del producto establece una identidad de marca. Esto diferencia a la marca de sus competidores.
Los 20 mejores ejemplos de anuncios de todos los tiempos
Algunos anuncios son intemporales. Han marcado tendencia y han permanecido en la memoria durante mucho tiempo. He aquí 20 ejemplos de marcas famosas:
1. American Express: No salgas de casa sin ella
American Express, una multinacional de servicios financieros, creó una campaña para promocionar sus cheques de viaje. El eslogan fue muy popular desde mediados de los setenta hasta finales de los noventa.
Karl Malden fue el rostro de la marca durante casi dos décadas. El eslogan era único y fue rápidamente adaptado por la gente.
2. Nike: Just Do It
Nike ideó un eslogan breve pero motivador con el que todo el mundo podía identificarse. Esta campaña de los años 80 fue un éxito porque intentaba resolver los problemas del público. La campaña de Nike creó una conexión emocional con el público y mejoró así sus ventas.
3. Apple: Consigue un Mac
El anuncio televisivo de Apple "Get a Mac" fue un gran éxito y la empresa experimentó un importante crecimiento en el mercado. La campaña trataba de establecer las diferencias entre un Mac y un PC destacando los problemas a los que se enfrentaban las personas que utilizaban un PC. El público podía identificarse con el anuncio, lo que allanó el camino para el éxito de la campaña. En lugar de ser un anuncio más, explicaba las ventajas del producto y generaba un mayor compromiso.
4. Coca-Cola: Comparte una Coca-Cola
La campaña Share a Coke comenzó en 2011 en Australia, cuando la marca personalizó cada botella con los 150 nombres más populares del país. Se creó una sensación de emoción, ya que todo el mundo estaba ansioso por saber qué nombre recibiría en su botella de Coca-Cola.
Coca-Cola ya contaba con un gran número de seguidores, y esta divertida forma de compartir tu Coca-Cola consiguió una gran atención y mejoró las ventas.
5. Siluetas de iPod de Apple
El iPod de Apple se promocionó a través de la campaña de publicidad exterior "Silhoutte" en 2003 en Los Ángeles. El anuncio mostraba siluetas negras de personas escuchando iPods blancos en medio de fondos verdes, amarillos, fucsias y rosas brillantes. El anuncio tuvo una enorme repercusión, hasta el punto de que el entonces Presidente de Estados Unidos, George W. Bush, poseía uno. La campaña obtuvo muchos premios, como el Kelly Award de 100.000 dólares a la mejor campaña publicitaria.
6. Spotify
Spotify lanzó en 2016 una campaña personalizada e interactiva que fue un éxito en todo el mundo. El objetivo de la campaña era reflexionar sobre la cultura musical basándose en las preferencias de los oyentes. El público podía identificarse fácilmente con la campaña, ya que tenía una conexión emocional. Las pantallas publicitarias también eran específicas de cada lugar y se dirigían a audiencias concretas.
7. Old Spice: El hombre al que tu hombre podría oler
Esta campaña publicitaria televisiva de Old Spice se convirtió en un éxito sensacional en 2010. Isaiah Mustafa, el actor que aparecía en el anuncio, se hizo conocido como el "chico Old Spice". Los directores creativos del anuncio, Weiden+Kennedy, aprovecharon la popularidad del anuncio y crearon una campaña de vídeo personalizada en la que Mustafa respondía a los comentarios de los fans en las redes sociales.
8. De-Beers: Un diamante es para siempre
Se dice que es la campaña más longeva, ya que el eslogan se acuñó por primera vez en 1947 para el anuncio de De Beers. Durante la Gran Depresión, cuando las ventas de diamantes cayeron en picado, De Beers animó a la gente a comprarlos mediante esta campaña. Convenció a la gente de que, aunque los diamantes eran caros, eran esenciales. La empresa también crea anuncios con un atractivo clásico en blanco y negro que hacen sentir al público que los diamantes son intemporales.
9. Trenes de metro: formas tontas de morir
Cuando Metro Trains de Melbourne quiso transmitir un mensaje de seguridad a los pasajeros de los trenes de metro, se le ocurrió la canción Dumb Ways to Die Song (Maneras tontas de morir), que ha conseguido más de 152 millones de visitas en YouTube. Esta creativa forma de hacer campaña advertía a los pasajeros de que situarse en el borde del andén o cruzar una vía de tren podía ser la forma más tonta de morir.
10. Budweiser: Whassup
Este anuncio de televisión de la empresa cervecera Budweiser se hizo muy popular porque se relacionaba con la vida cotidiana de la gente. La gente podía imaginarse a sí misma como un grupo de amigos disfrutando de la cerveza Budweiser y preguntando "¿qué pasa?
11. Netflix: A un cuento de distancia
Netflix apoya el poder de contar historias con su campaña "A una historia de distancia". Esta campaña se lanzó en 27 países en todas las formas de publicidad: impresa, exterior, televisión, digital y radio.
El anuncio incluye el eslogan "a una historia de distancia" y añade una versión personalizada de una lista de reproducción de Netflix.
12. Dunkin' Donuts: América funciona con Dunkin'
Esta campaña publicitaria se introdujo en 2006, cuando Dunkin' Donuts pasó a formar parte de un consorcio de capital privado. Destaca la misión de la empresa de servir alimentos y bebidas de calidad que gustan a los estadounidenses a precios asequibles.
El anuncio transmitía que los alimentos frescos y los productos de panadería de Dunkin's son apreciados por todos los estadounidenses que hacen que el país funcione con fuerza.
13. Proctor & Gamble: ¡Gracias, mamá!
Lanzado originalmente durante los Juegos Olímpicos de 2012 como mensaje de agradecimiento a todas las madres de los atletas olímpicos por apoyarles en su camino, este anuncio se convirtió en atemporal gracias al eslogan.
El mensaje era perenne y emotivo.
14. KFC: "FCK"
Esta campaña publicitaria de 2018 fue una representación creativa de cómo una empresa podía disculparse de una forma divertida pero educada. Para sorpresa de todos, la empresa se quedó sin existencias de aves de corral, y la respuesta que dio fue este anuncio.
15. Volkswagen: Piensa en pequeño
Esta campaña publicitaria intentó romper las preferencias de compra de los estadounidenses, que sólo preferían los coches grandes y evitaban comprar coches pequeños de fabricación alemana. Volkswagen fue honesta en su planteamiento, lo que gustó a la gente, que recurrió a la compra de coches pequeños. Fue una campaña revolucionaria que cambió la percepción de la gente.
16. Absolut Vodka-La botella
La marca es conocida por sus creativos anuncios, entre ellos "The Bottle". Este anuncio mostraba lo que la gente podía hacer con las botellas de vodka que no se podía hacer con ninguna otra botella. La campaña fue un gran éxito que se mantuvo durante 25 años.
17. Airbnb: un París diferente
A different Paris", de Airbnb, es una campaña creativa de 60 segundos dirigida a los mercados asiáticos. Presenta a una artista china que se alegra de las recomendaciones del anfitrión de Airbnb para explorar París. Sus recuerdos forman parte de la campaña.
18. Nissan- Hombros de gigantes
Nissan causó sensación con la campaña "A hombros de gigantes", en la que hablaba de su inspiración en otros gigantes del automóvil y en sus competidores. El anuncio era un homenaje a los gigantes que dieron un empujón y motivaron a otros similares a crecer. Elogiar a un competidor es un gesto poco habitual en los negocios, y este pensamiento hizo popular el anuncio.
19. Oreo: Mojar en la oscuridad
Con un solo tuit, Oreo se convirtió en viral en 2013. Cuando durante un partido del campeonato de la NFL, un apagón cortó la electricidad en el Mercedes Benz Superdome, Oreo tuiteó este eslogan y captó la atención al instante. El equipo creativo aprovechó la oportunidad y creó el tuit viral que hizo historia.
20. Levi's: Laundrette
Este icónico anuncio tenía por objeto promocionar los vaqueros encogibles de la marca. Tras esta campaña publicitaria, la venta del modelo 501 aumentó un 800%. Ocurrió que la empresa no pudo hacer frente a una demanda tan elevada.
Conclusión
Los anuncios creativos que transmiten un mensaje memorable y crean una conexión emocional con el público siempre ganan. Utilice el poder de la narración para transmitir sus mensajes con eficacia. Estos son algunos ejemplos de marcas populares en las que puede inspirarse.
