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La publicité est le moyen de faire connaître une marque. Toutes les publicités ne retiennent pas notre attention. Certaines sont très originales et captent notre attention en quelques secondes.
La publicité est un art. Elle est plus puissante lorsqu'elle comporte un aspect émotionnel. Une histoire convaincante peut établir une meilleure connexion avec vos clients. Dans ce blog, nous vous présentons 20 publicités créatives et remarquables.
Le pouvoir de la narration dans le marketing
Vous avez peut-être remarqué que certaines publicités ont une plus grande portée. Cela s'explique par l'efficacité de la narration qu'elles utilisent.
- Connexion humaine : Les histoires nous rapprochent de la marque et créent un lien émotionnel. Cela nous incite à acheter le produit.
- Engagement : Lorsqu'une publicité suit un format de narration, elle maintient l'attention du public. Elle suscite l'intérêt pour la marque.
- Identité de la marque : Le caractère unique de la commercialisation du produit crée une identité de marque. Celle-ci distingue la marque de ses concurrents.
Les 20 meilleurs exemples de publicité de tous les temps
Certaines publicités sont intemporelles. Elles ont été à l'origine de tendances et sont restées longtemps dans les mémoires. Voici 20 exemples de marques célèbres :
1. American Express : Ne partez pas sans elle
American Express, une société multinationale de services financiers, a créé une campagne pour promouvoir ses chèques de voyage. Le slogan a été très populaire du milieu des années soixante-dix à la fin des années quatre-vingt-dix.
Karl Malden a été le visage de la marque pendant près de deux décennies. Le slogan était unique et a été rapidement adapté par les gens.
2. Nike : Just Do It
Nike a trouvé un slogan court mais motivant, auquel tout le monde peut s'identifier. Cette campagne des années 1980 a été un succès parce qu'elle tentait de résoudre les problèmes du public. La campagne de Nike a créé un lien émotionnel avec le public, ce qui a permis d'augmenter les ventes.
3. Apple : Achetez un Mac
La publicité télévisée d'Apple "Get a Mac" a connu un énorme succès, et l'entreprise a enregistré une croissance significative de son marché. La campagne tentait d'établir les différences entre un Mac et un PC en soulignant les problèmes rencontrés par les utilisateurs de PC. Le public pouvait s'identifier à la publicité, ce qui a ouvert la voie au succès de la campagne. Au lieu d'être une simple publicité, elle expliquait les avantages du produit et créait un meilleur engagement.
4. Coca-Cola : Partager un Coca
La campagne Share a Coke a débuté en 2011 en Australie lorsque la marque a personnalisé chaque bouteille avec les 150 prénoms les plus populaires du pays. Cela a créé un sentiment d'excitation car tout le monde était impatient de savoir quel nom allait figurer sur sa bouteille de Coca.
Coke avait déjà un grand nombre de fans, et cette façon amusante de partager son coca a attiré l'attention du plus grand nombre et a permis d'augmenter les ventes.
5. Silhouettes de l'iPod d'Apple
L'iPod d'Apple a fait l'objet d'une campagne publicitaire extérieure "Silhoutte" en 2003 à Los Angeles. La publicité présentait des silhouettes noires de personnes écoutant des iPods blancs sur des fonds verts, jaunes, fuschia et roses. La publicité a suscité un vif intérêt, au point que le président américain de l'époque, George W. Bush, en a possédé un. La campagne a été récompensée par de nombreux prix, dont le prix Kelly de 100 000 dollars pour la meilleure campagne publicitaire.
6. Spotify
En 2016, Spotify a lancé une campagne interactive personnalisée qui a connu un grand succès dans le monde entier. La campagne visait à réfléchir sur la culture musicale en se basant sur les préférences des auditeurs. Le public pouvait facilement s'identifier à la campagne car elle avait un lien émotionnel. Les écrans publicitaires étaient également adaptés aux lieux et s'adressaient à des publics spécifiques.
7. Old Spice : L'homme que votre homme pourrait sentir
Cette campagne publicitaire télévisée d'Old Spice a connu un succès sensationnel en 2010. Isaiah Mustafa, l'acteur qui apparaît dans la publicité, est devenu le "gars d'Old Spice". Les directeurs de la création de la publicité, Weiden+Kennedy, ont tiré parti de la popularité de la publicité et ont créé une campagne vidéo personnalisée dans laquelle Mustafa répondait aux commentaires de ses fans sur les réseaux sociaux.
8. De-Beers : Un diamant est éternel
Il s'agirait de la campagne la plus ancienne, le slogan ayant été inventé pour la première fois en 1947 pour la publicité de De Beers. Pendant la Grande Dépression, lorsque les ventes de diamants se sont effondrées, De Beers a encouragé les gens à en acheter grâce à cette campagne. Elle a convaincu les gens que même si les diamants étaient chers, ils étaient essentiels. L'entreprise crée également des publicités classiques en noir et blanc qui donnent au public l'impression que les diamants sont intemporels.
9. Rames de métro - Des moyens stupides de mourir
Lorsque la compagnie Metro Trains de Melbourne a voulu faire passer un message de sécurité aux passagers du métro, elle a imaginé la chanson Dumb Ways to Die, qui a été visionnée plus de 152 millions de fois sur YouTube. Cette campagne créative a permis d'avertir les passagers que se tenir sur le bord du quai ou traverser une voie ferrée peut être la façon la plus stupide de mourir.
10. Budweiser : Whassup
Cette publicité télévisée de la marque de bière Budweiser est devenue très populaire parce qu'elle était en rapport avec la vie quotidienne des gens. Les gens pouvaient s'imaginer dans un groupe d'amis dégustant de la bière Budweiser et demandant "wassup".
11. Netflix : Une histoire à portée de main
Netflix soutient le pouvoir de la narration avec sa campagne "one story away". Cette campagne a été lancée dans 27 pays sous toutes les formes de publicité comme la presse, l'affichage, la télévision, le numérique et la radio.
La publicité comprend le slogan "une histoire à portée de main" et ajoute une version personnalisée d'une liste de lecture de Netflix.
12. Dunkin' Donuts : L'Amérique se nourrit de Dunkin'
Cette campagne publicitaire a été introduite en 2006 lorsque Dunkin' Donuts est passé dans le giron d'un consortium de capital-investissement. Elle met l'accent sur la mission de l'entreprise, qui est de servir des aliments et des boissons de qualité que les Américains adorent, à des prix abordables.
L'annonce indique que les produits frais et les pâtisseries de Dunkin's sont appréciés par tous les Américains qui assurent la prospérité du pays.
13. Proctor & Gamble : Merci, maman !
Lancée à l'origine pendant les Jeux olympiques de 2012 pour remercier les mères des athlètes olympiques de les avoir soutenues dans leur parcours, cette publicité est devenue intemporelle grâce à son slogan.
Le message était toujours d'actualité et comportait un attrait émotionnel.
14. KFC : "FCK"
Cette campagne publicitaire de 2018 était une représentation créative de la manière dont une entreprise pouvait s'excuser de manière amusante mais polie. À la surprise générale, l'entreprise s'est trouvée en rupture de stock de volaille, et la réponse qu'elle a donnée a été cette publicité.
15. Volkswagen : Penser petit
Cette campagne publicitaire a tenté de briser les préférences d'achat des Américains, qui ne préféraient que les grosses voitures et évitaient d'acheter les petites voitures fabriquées en Allemagne. Volkswagen a fait preuve d'honnêteté dans son approche, ce qui a plu aux gens, qui ont recommencé à acheter des petites voitures. Il s'agit d'une campagne révolutionnaire qui a changé la perception des gens.
16. Vodka Absolut - La bouteille
La marque est connue pour ses publicités créatives, notamment "The Bottle". Cette publicité montrait ce que les gens pouvaient faire avec des bouteilles de vodka et qui ne pouvait être fait avec aucune autre bouteille. Cette campagne a connu un énorme succès et a été diffusée pendant 25 ans.
17. Airbnb : un Paris différent
La campagne "A different Paris" d'Airbnb est une campagne créative de 60 secondes destinée aux marchés asiatiques. Elle met en scène une artiste chinoise qui se réjouit des recommandations de son hôte Airbnb pour découvrir Paris. Ses souvenirs sont capturés dans le cadre de la campagne.
18. Nissan- Les épaules des géants
Nissan a fait des vagues avec la campagne "Shoulders of Giants", dans laquelle elle s'est inspirée d'autres géants de l'automobile et de ses concurrents. L'annonce rendait hommage aux géants qui ont donné un coup de pouce et motivé d'autres géants similaires à se développer. Faire l'éloge d'un concurrent est un geste rare dans le monde des affaires, et cette idée a rendu la publicité populaire.
19. Oreo : Dunk in the Dark
En un tweet, Oreo est devenu viral en 2013. Lorsqu'au cours d'un match de championnat de la NFL, une panne d'électricité a coupé le courant dans le Mercedes Benz Superdome, Oreo a tweeté ce slogan et a immédiatement attiré l'attention. L'équipe créative a saisi la bonne occasion et a créé le tweet viral qui a marqué l'histoire.
20. Levi's : Laverie
Cette publicité emblématique visait à promouvoir les jeans rétrécis de la marque. Après cette campagne publicitaire, les ventes du modèle 501 ont augmenté de 800 %. L'entreprise n'a pas pu répondre à une telle demande.
Conclusion
Les publicités créatives qui véhiculent un message mémorable et créent un lien émotionnel avec le public sont toujours gagnantes. Utilisez le pouvoir de la narration pour faire passer vos messages de manière efficace. Voici quelques exemples de marques populaires dont vous pouvez vous inspirer.
