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Stabilire l'identità del marchio è un aspetto importante per ogni azienda che voglia sostenere un ambiente commerciale competitivo. L'identità del marchio coinvolge vari aspetti, tra cui il modo in cui l'aspetto visivo attira il pubblico.

Si tratta soprattutto del logo, dello stile delle parole, dei colori utilizzati, ecc. In questo blog vi forniamo una panoramica dei principali componenti della guida di stile del marchio e alcuni esempi popolari di marchi importanti.

Componenti principali della guida di stile del marchio

1. Tavolozza dei colori

Ogni marchio sceglie una combinazione unica di colori per rappresentare il proprio nome e logo. Questa è la sua identità. I colori utilizzati devono essere coerenti per creare l'immagine del marchio. Un leggero cambiamento nella tonalità utilizzata può creare dubbi nel pubblico sull'autenticità del marchio.

The logo represents the brand. Creating a logo involves a lot of thought processes, as it should be simple, recognizable by all, and should represent the brand well. The color used, font style, font size, space between letters, etc., are some components to be considered while deciding on a logo design. Also, it shouldn’t resemble any already existing brand.

3. La tipografia

La tipografia è l'elemento di design che conferisce al marchio un'identità distinta con lo stile e l'aspetto del testo. Deve essere chiaro e attraente per il pubblico.

4. Voce e tono

La voce è il tipo di linguaggio utilizzato da un marchio per definire la propria identità. Non è legato all'aspetto visivo dello stile. Il tono di voce trasmette se il marchio è sicuro di sé, preparato, appassionato, empatico, rigido, ecc.

5. Dichiarazione di missione

Anche la dichiarazione della missione del marchio è una componente essenziale dello stile del marchio. Questa definisce lo scopo e assicura che tutto il vostro lavoro sia diretto al raggiungimento della missione. Il modo in cui rappresentate la vostra icona o il vostro marchio parla dei vostri obiettivi.

Ecco 10 esempi di guida allo stile del marchio tratti da alcuni dei marchi più famosi al mondo.

1. Walmart

Walmart è una catena di negozi molto popolare con un logo facilmente riconoscibile. La popolarità di un logo dipende dal colore, dal carattere, dalla tipografia, dalle illustrazioni, dalla voce, ecc. Il "blu Walmart" è talmente parte integrante del marchio che ne è diventato l'identità. Non si fa uso di colori digitali, texture o sfumature.

I colori sono conformi alla normativa ADA. Ci sono tre tipi di rappresentazione del logo che danno maggiore visibilità al marchio. Bogle, il font ufficiale utilizzato, è versatile e amichevole e segue alcune best practice come indicato nella guida allo stile.

Per saperne di più sulle linee guida di stile del marchio Walmart, cliccate qui.

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Key takeaways: Walmart has established that with a simple, smart and human voice to the brand, you can captivate the attention of the audience. Its strength lies in the use of the primary colors, White, Spark and Yellow in a consistent manner. The use of a modern yet friendly font has helped the brand establish identity.

2. Twitter

Il blu e il bianco di Twitter sono i colori attraverso i quali viene rappresentato il logo di Twitter. L'uccello utilizzato come logo ha anche specifiche relative alle dimensioni, ai bordi, all'uso del testo, ecc. Intorno al logo c'è uno spazio libero e non ci sono animazioni o alterazioni. Non ci sono elementi aggiuntivi a parte l'uccello. Il carattere utilizzato è Helvetica Neue Pro 75 Bold.

Lo sfondo dell'icona di Twitter può essere modificato come circolare, quadrato o quadrato arrotondato. Twitter sostiene che il testo utilizzato deve essere scalato al 100% delle dimensioni del logo. Devono essere seguite chiare linee guida per la spaziatura e non sono ammesse versioni precedenti del logo.

Per saperne di più sulle linee guida di stile complete di Twitter, cliccate qui.

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Key takeaways: A simple, small bird is the most popular icon in the world of social media and Twitter has easily achieved this with its branding guidelines. Any modification in the direction of the bird, the tint, space around the bird or the use of words along would change the originality of the style guide.

3. Barre & Anima

La guida di stile di Barre & Soul ha una tavolozza di colori a cinque colori. Ha definito la spaziatura, il carattere del logo, le immagini utilizzate, ecc. Ci sono linee guida specifiche per la tipografia, l'uso del logo primario e lo spazio intorno al logo.

La guida allo stile di Barre & Soul presenta tre aspetti: retrò, energico e tagliente. Questo è il modo in cui l'azienda vuole che il pubblico percepisca la sua attività. La guida contiene anche un moodboard che cattura queste parole.

Le parole del logo sembrano così vicine, eppure sono leggibili perché viene mantenuto uno spazio definito intorno.

Per saperne di più sulle linee guida complete di Barre & Soul, cliccate qui.

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Key takeaways: Barre & Soul allows multiple versions of its logo and has usage guidelines for each of them. These are used by promoters, influencers, etc. It also takes care about how the logo appears on specific photo backgrounds.

4. Mela

Since 1976, Apple has been streamlining its logo, moving from the iconic rainbow-striped apple to a more minimalist design. Despite this evolution, the company lacks an official animated Apple logo.

The monochromatic logo that Apple has created is iconic. This is unique and has been the brand’s logo since it started. The color palette used is simple: silver, white and black. The size of the Apple icon is carefully chosen and is used the same way wherever it is represented. A free space is maintained around the icon without any text, graphics, or borders.

Nevertheless, the Apple community has stepped in to fill the void, creating numerous impressive animated logos. The "Jobs at Apple" page showcases these captivating user-generated artworks through a dynamic display of animated Apple logos. Techniques range from fluid animation to seamless morphing, including some of the most intriguing 3D logo animations.

The proportion of the size of the logo is characteristic of the brand and, if altered, will lead to distortion of the original icon. Apple's primary font is Helvetica Neue, and the secondary font is Arial.

Per saperne di più sulle linee guida complete di Apple, cliccate qui.

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Key takeaways: Apple has proved that a brand style need not be bold and bright to be attention-grabbing. An interesting feature is that the proportion of the icon (1:1 square ratio width) is linked to the Fibonacci series. The brand icon represents simplicity coupled with sophistication that makes it a renowned logo worldwide.

5. Netflix

Commencing with its distinctive animated "N" ribbon, Netflix's logo animation transforms into a barcode-inspired visual. The team initially conceived the idea by contemplating thumbnails of Netflix originals from a sideways perspective.

Utilizing a color spectrum and creating depth illusions are pivotal effects that captivate consumers, immersing them in a cinematic ambiance. The animated logo subtly conveys Netflix's evolution from its streaming-centric origins to its burgeoning role as a production studio. Netflix surely knows how to stand out when it comes to having an animated logo.

The company offers specifications for the size, font, color code, and spacing for its logo. The letter ‘N’ in the signature red color is easily recognized as Netflix in places where the brand is extremely popular. The brand also specifies the contrast ratio to maintain clarity while using the logo on a background.

Netflix Animation logo

In rare circostanze, Netflix consente l'uso del bianco e nero per il suo logo, ma ciò richiede un'approvazione speciale da parte del team del marchio. In caso di blocco del logo di una partnership, l'azienda indica che il logo di Netflix deve apparire per primo, che le dimensioni devono essere uguali e che deve essere previsto uno spazio adeguato.

Per saperne di più sulle linee guida complete di Netflix, cliccate qui.

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Key takeaways: Netflix identifies itself as a confident brand by not crowding the letters in the wordmark. They always ensure contrast backgrounds for proper readability of the name. In such cases the contrast ratio is also maintained as 2.25:1.

6. Starbucks

Un altro marchio popolare che ha un modo distinto di fare stile ha fatto in modo di catturare l'attenzione dell'osservatore. La sua guida di stile indica come sono posizionati i suoi elementi principali, la sirena e il marchio. La sirena è posizionata separatamente, senza il marchio, per metterla in evidenza. La palette di colori verdi utilizzata è iconica e permette di riconoscere il marchio anche a distanza. La voce del marchio utilizzata è funzionale ed espressiva per catturare l'attenzione. I font utilizzati sono Sodo Sans, Lander e Pike.

Starbucks utilizza la famiglia di colori verdi per mantenere l'identità del proprio marchio. Il verde primario di Starbucks, insieme ai verdi secondari, è espressivo. Le illustrazioni utilizzate fanno parte dell'eredità del marchio e continuano a evolversi con le tendenze.

Per saperne di più sulle linee guida complete di Starbucks, cliccate qui.

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Key takeaways: With consistent use of the expanded palette of greens rooted in the iconic green apron, and the Siren logo the company maintains a strong bond with its customers. The company considers ‘The Siren’ as the prominent representation of the brand even without the wordmark. Over the years there have been some modifications to the logo but ‘The Siren’ remains.

7. Spotify

Spotify ha un logo semplice e facilmente identificabile. La combinazione di colori verdi utilizzata in questo caso è tipica del marchio. Spotify si identifica con il logo e il marchio. L'icona da sola viene utilizzata solo se c'è una restrizione di spazio. Il carattere predefinito utilizzato è il Sans serif.

Il verde Spotify è il colore primario della tavolozza dei colori e può essere utilizzato con fotografie in bianco, nero e non duali. Su uno sfondo nero o bianco viene utilizzato il verde Spotify, mentre altrove viene utilizzato solo un logo monocromatico. La leggibilità del logo è mantenuta con una restrizione sull'altezza minima e sullo spazio tra i logo.

Per saperne di più sulle linee guida complete di Spotify, cliccate qui.

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Key takeaways: Spotify is proud of its logo which is a mix of simple and modern wordmark combined with the icon. An interesting feature is that the icon is a shorter version of the logo and can be used as such. At the same time, the brand is also specific that the wordmark should not exist without the icon.

8. Barbacane

Barbican è un centro di apprendimento artistico con caratteri e colori audaci nel suo logo. L'unico font consigliato da Barbican è Futura, e questo lo distingue. La loro identità visiva è costituita solo da un wordmark e non da un'icona, come avviene per altri marchi. Le dimensioni del marchio sono tre. I titoli, i sottotitoli e le altre informazioni utilizzano dimensioni diverse. Anche l'allineamento del marchio è specificato dal brand.

Il principale finanziatore del Barbican è la Città di Londra e lo stemma compare in tutte le opere del Barbican. Le dimensioni, la posizione e il colore dello stemma sono specificati anche per la rappresentazione al pubblico.

Per saperne di più sulle linee guida complete del Barbican, cliccate qui.

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Key takeaways: Barbican represents itself as a bold and confident brand with its wordmark. With its unique font, it maintains consistency in its voice and how the audience look up to them. It is very specific that the wordmark will not be clamoured for seeking attention.

9. Asana

Anche Asana, lo strumento di gestione dei progetti, ha una guida stilistica semplice. Il logo ha uno spazio libero per respirare. Esistono due tipi di rappresentazione: verticale e orizzontale, a seconda della disponibilità di spazio. I tre punti in rosso sono facilmente identificabili con il marchio, poiché si tratta di una rappresentazione unica. Negli sfondi chiari, il marchio viene utilizzato in nero e in bianco negli sfondi scuri.

Lo spazio intorno al logo è chiamato zona rossa o zona di respirazione. I tre punti sono semplicemente rossi e non devono essere sostituiti da emoji o altre forme di punti.

Per saperne di più sulle linee guida complete di Asana, cliccate qui.

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Key takeaways: Asana maintains a simple style guide but is quite impressive with the specifications. Colors and themes that are not part of the original guide are not favored by the brand.

10. Skype

Questa popolare piattaforma di videoconferenza ha un logo distinto con specifiche chiare sullo stile. Il colore utilizzato per l'icona è il blu Skype, sempre in grassetto Chaletbook. Viene sempre utilizzato su uno sfondo bianco o naturale con spazio sufficiente per respirare. L'intero marchio si trova all'interno di una bolla vocale, molto particolare. Esistono due varianti del logo, una per la versione cartacea e l'altra per quella online.

Il logo non è mai presente su sfondi vivaci o brillanti, il che lo rende gradevole. L'ingombro del logo o la sua inversione rispetto allo sfondo non sono incoraggiati. Nella maggior parte dei luoghi Skype raccomanda l'uso del logo con il suo slogan "Tutto il mondo può parlare gratis".

Per saperne di più sulle linee guida complete di Skype , cliccate qui.

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Key takeaways: Skype maintains a unique, human voice. The brand treats its logo as the most valuable asset. A formal font (Chaletbook) makes the typeface distinct and is the corporate font of the brand.

Conclusione

I clienti possono riconoscere facilmente il vostro marchio grazie al suo stile. Catturare l'attenzione dei clienti è fondamentale per creare un'impressione. Ora sapete come i marchi più importanti hanno catturato l'attenzione dei clienti attraverso le loro guide di stile.

Ci auguriamo che vi abbia fornito l'ispirazione per creare il vostro.

Collaboratore ospite

Spesso ci imbattiamo in scrittori fantastici che preferiscono pubblicare i loro scritti sui nostri blog ma preferiscono rimanere anonimi. Dedichiamo questa sezione a tutti i supereroi che fanno il passo più lungo della gamba per noi.