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Il n'est pas facile de trouver le cadeau idéal en éliminant les cadeaux trop communs et les expériences inintéressantes, même pour un collègue ou un membre de la famille. Concevoir des cadeaux pour les chefs d'entreprise représente donc une difficulté herculéenne qui se situe dans une autre catégorie. Cette difficulté palpable découle principalement de trois problèmes :
- Les cadres ont généralement en leur possession tout ce que l'on peut considérer comme un cadeau d'avant-garde.
- Si le niveau d'interaction avec les cadres de votre entreprise ou de vos clients est rudimentaire, l'évaluation des cadeaux susceptibles de faire monter leur niveau d'adrénaline est une cible en constante évolution.
- La crainte constante que les idées de cadeaux pour cadres ne soient perçues comme bon marché nuit à votre réputation durement gagnée, et ce de manière irrémédiable.
Puisque l'essence même du cadeau est d'exprimer à juste titre l'estime que vous portez à vos destinataires, à la fois dans la lettre et dans l'esprit, la dernière chose que vous souhaitez, c'est de leur faire mauvaise impression.
Certainement pas s'ils sont des décideurs et qu'ils jouissent du plus grand respect dans leurs organisations respectives. C'est en effet la méthode la plus sûre et la plus rapide pour tomber parfaitement dans leurs travers. La seule façon d'éviter ce cataclysme est de préparer des règles de base bien documentées et intransigeantes pour les cadeaux destinés aux PDG et de s'y tenir avec la ténacité d'une araignée.
Prasad Dhamdhere
Cadeaux d'entreprise pour les cadres : Les règles de base
S'imprégner des politiques de cadeaux des entreprises
Toutes les organisations ne sont pas créées de la même manière, ce qui donne une marge de manœuvre illimitée à la subjectivité. Ce qui semble être accueilli avec amour dans une organisation peut être sévèrement désapprouvé dans une autre. Les cadeaux d'entreprise pour cadres ne sont pas assortis d'une isolation spéciale.
Certaines organisations limitent la valeur des cadeaux que les cadres peuvent recevoir. Peu d'entreprises refusent catégoriquement d'offrir des cadeaux à certains cadres, mais acceptent un cadeau à l'entreprise. Pour éviter les tentacules vicieux de la loi, vous devez également tenir compte des implications fiscales des cadeaux.
Le budget à zéro
L'enquête de satisfaction sur les cadeaux d' affaires prouve clairement que le fait de savoir quels cadeaux d'affaires offrir et combien dépenser peut soutenir - ou nuire - à la croissance de l'entreprise.
Il est donc indispensable de se concentrer sur le premier pour éviter le second.
Compte tenu du pouvoir sismique élevé que le cadre possède pour élever votre entreprise, comme le montrent les statistiques précédentes, il devient particulièrement délicat de décider du budget.
Le fait d'opérer de manière compulsive avec un budget réduit peut vous contraindre à accepter des cadeaux génériques, ce qui est un grand NON pour les cadres de la ligue d'ivoire.
Une simple tasse sur laquelle est gravé le nom de votre marque est loin d'être le cadeau idéal pour les cadres supérieurs. Les PDG et CXO ne veulent pas le garder, car ils sont inondés de ces cadeaux courants, ce qui réduit à néant vos chances de vous distinguer à leurs yeux.
En résumé, si vous n'avez pas le budget nécessaire pour offrir des cadeaux de qualité aux cadres, vous pouvez retarder la tâche. N'envoyez des cadeaux que lorsque vous disposez du budget nécessaire.
Bien qu'il soit difficile de déterminer avec précision le budget adéquat pour les cadeaux d'entreprise destinés aux cadres, la suggestion de Forbesse situe entre 140 et 160 dollars.
En effet, des organisations différentes apportent des dynamiques différentes à l'entonnoir des ventes de votre entreprise. Il convient de l'analyser au microscope tout en pondérant les rendements de chaque investissement dans les cadeaux.
Mais la règle de base est que, quelle que soit la fourchette de prix choisie, il faut s'y tenir pour tous les groupes. Dépensez le même montant pour tous les cadeaux de votre équipe de direction.
Approfondir la vie des cadres
L'objectif premier, ultérieur et unique qui sous-tend le cadeau d'entreprise est d'accaparer l'attention du destinataire et de s'approprier un espace permanent dans sa psyché - aussi minuscule soit-il. Et rien n'est plus contraire à ce but unique qu'un cadeau générique et des messages trop communs comme "joyeux anniversaire". Ils ne méritent qu'une seule réaction, en particulier du point de vue des cadres supérieurs : les ignorer.
C'est précisément la raison pour laquelle les cadeaux destinés aux PDG doivent passer d'une personnalisation réactive à une personnalisation proactive.
La porte de ce Saint Graal de la personnalisation s'ouvre avec une recherche holistique sur la vie des cadres et le choix du bon fil conducteur pour personnaliser agréablement non seulement le cadeau, mais aussi le message du cadeau.
Vous pouvez facilement déterminer ce qu'ils aiment et ce qu'ils n'aiment pas en parcourant rigoureusement leurs médias sociaux et leurs comptes LinkedIn. Voyez les préoccupations et les points qu'ils soulèvent dans leurs blogs et leurs articles. Une personne qui publie fréquemment des articles sur la paix mentale est un candidat idéal pour des cadeaux de retraite méditative.
Vous pouvez rédiger un message personnalisé difficile à oublier et qui fait du bien - la condition préalable à toute communication de cadeau - en vous renseignant sur la situation de l'entreprise du cadre concerné, sur les réalisations récentes de ce dernier, sur les récompenses qu'il a reçues ?
Cette combinaison efficace de cadeaux personnalisés et de messages personnalisés ne garantit pas seulement une attention sans faille de la part des cadres. Elle garantit également qu'ils conserveront le cadeau et se souviendront de vous pour toujours.
10 meilleurs cadeaux d'entreprise pour les cadres
Une fois que vous avez fixé les règles de base, l'étape suivante consiste à analyser les niveaux d'intérêt des cadres ciblés et à leur offrir les cadeaux les plus appropriés.
Voici la liste des meilleurs cadeaux d'entreprise pour cadres que même les cadres les plus avisés et ayant beaucoup voyagé chériront à chaque instant de leur vie.
1. Si les cadres essaient de nouvelles choses à chaque fois
Vous pouvez rencontrer des cadres dont les habitudes d'achat et les choix de vie sont aussi variés que les couleurs, et vous ne savez toujours pas quel cadeau leur offrir. Les cartes-cadeaux, qui offrent une liberté de choix unique et distinguée, conviennent parfaitement à ces bohèmes.
Notez que les cartes-cadeaux numériques sont plus que suffisamment puissantes pour stimuler la personnalisation. Le plastique est une entité qui ne sait rien de vous et qui ne peut pas non plus exprimer vos sentiments personnels de la manière la plus évocatrice.
Le cadeau numérique est un antidote, car il permet non seulement de télécharger des photos, mais aussi de capturer des vidéos en direct. Il n'est donc pas surprenant que la Gift Card & Voucher Association (GCVA) ait constaté que les ventes de cartes-cadeaux numériques ont augmenté de près de 50 % pendant le lockdown.
2. Si les cadres sont des férus de technologie
Dans un monde de plus en plus numérisé, être un natif de la technologie n'est plus une option. C'est une obligation, surtout pour les cadres dont la nature du travail exige une polyvalence et une disponibilité de tous les instants.
Les gadgets tels que les smartphones, les supports de charge sans fil, les banques d'énergie, les routeurs et les tablettes peuvent les aider à répondre à ces demandes. Les bons d'achat électroniques des grandes marques de matériel informatique, qui permettent d'échanger des gadgets selon son choix et ses besoins, sont des idées de cadeaux parfaits pour les PDG.
3. Si les cadres apprécient les plaisirs gastronomiques
Les aficionados culinaires sont toujours à la recherche d'une explosion de saveurs. Italien, japonais, vietnamien, mexicain, allemand, français, américain, grec, thaïlandais, chinois, coréen, néerlandais, portugais, éthiopien et taïwanais : pour les omnivores comme eux, rien n'échappe à leur palais. Et si vos cadres font partie de cette catégorie, ce que vous pouvez deviner d'après leurs messages et leurs écrits, leur offrir des bons pour certains des meilleurs restaurants et chaînes de restauration est ce qu'ils savoureront le plus.
Il est à noter que les cadres voyagent beaucoup, tant au niveau national qu'international. Pour offrir un cadeau qui plaise aux papilles des PDG, assurez-vous que les restaurants et les chaînes de restauration pour lesquels vous offrez des bons d'achat sont présents dans plusieurs États et pays.
4. Si les cadres sont des amateurs de cinéma et de webséries
Avec les OTT et les multiplexes qui se développent à la vitesse de la lumière et les frontières géographiques poreuses qui inondent le marché du contenu de manière sans précédent, il y a de fortes chances que les cadres que vous ciblez fassent partie des innombrables personnes qui attendent avec impatience la prochaine saison de Money Heist. Profitez de cette impatience en leur offrant des bons d'abonnement à des fournisseurs de contenu de qualité.
Étant donné que vous offrez des cadeaux de luxe à des PDG, qui peuvent avoir accès à la plupart des services d'abonnement et des multiplexes, il est très important de vous différencier à leurs yeux.
L'une des solutions consiste à offrir l'abonnement de la catégorie la plus élevée (de nombreux services d'abonnement proposent des versions argent, or et platine). Une autre solution consiste à vérifier si les multiplexes disposent de clubs et de groupes de cinéphiles qui se réunissent régulièrement pour disséquer un film de toutes les manières possibles. En faisant participer des cadres à de tels clubs, vous n'offrirez pas seulement des bons de cinéma, mais aussi l'expérience enrichissante de rencontres communautaires.
5. Si les cadres sont ivres d'aventure
Si les cadres que vous ciblez cassent Instagram avec une myriade de photos de kayak, d'aviron, de spéléologie, de parachute ascensionnel et de flyboard, les envoyer en voyage d'aventure est la bonne logique - en particulier s'ils ont été absents trop longtemps en raison de la pandémie qui fait des ravages.
Il est à noter que ce sont les cadres qui tracent la voie de la réussite pour leurs organisations respectives en négligeant le tic-tac de l'horloge. Les objectifs et la planification les accompagnant comme des jumeaux siamois, ils sont susceptibles de ressentir plus que quiconque l'épuisement du travail quotidien.
Une soudaine poussée d'adrénaline peut rafraîchir leurs sens et les rendre mentalement prêts à s'immerger dans les présentations à leur retour du voyage d'aventure.
6. Si les cadres apprécient de se faire dorloter
Avec l'immense charge de travail et la pression que les responsabilités imposent aux dirigeants, l'essoufflement et la fatigue sont monnaie courante.
C'est peut-être la raison pour laquelle leurs efforts pour se sentir en paix grâce à la réflexologie plantaire, aux gommages et enveloppements corporels biologiques, à la relaxation musculaire avec les amandes, les olives et les huiles de sésame sont palpables.
Vous pouvez renforcer leur plaisir en leur offrant des bons pour des spas qui proposent des traitements en couple et des forfaits pour des fêtes de spa.
Avec des pétales de rose, du champagne et des huiles aromatiques chatoyantes, cette expérience est un moyen idéal pour vos cadres de célébrer la Saint-Valentin ou un anniversaire de mariage avec leur bien-aimé(e).
7. Si les cadres ne sont pas soucieux de leur santé
Les voyages fréquents, le manque de sommeil et la surconsommation d'une alimentation riche en graisses rendent les cadres, véritables cerveaux des entreprises, sujets aux maladies cardiaques, au diabète et aux déséquilibres hormonaux. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles de nombreuses entreprises demandent un certificat de santé à leurs cadres supérieurs.
Peut-être que les cadres que vous visez ne sont pas conscients des risques de santé qui se déguisent en risques professionnels. Et même s'ils le savent, le manque de temps ou de motivation les empêche peut-être de faire un bilan réaliste de leur santé et de s'entraîner quotidiennement.
Un cadeau exécutif sous la forme d'un bon d'achat pour une salle de sport entièrement équipée ou un centre de loisirs, accompagné d'une note personnelle soulignant l'importance de la santé dans un langage qui incite à l'attention, pourrait donner cette impulsion qui n'existe pas encore.
8. Si les cadres sont de vrais vagabonds
Même si les cadres que vous ciblez parcourent le monde pour assister à des réunions de clients, des conférences, des sessions de formation et des événements d'entreprise prestigieux, cela fait trop "business" et les prive du véritable esprit de voyage.
C'est peut-être la raison pour laquelle ils compensent en se prélassant au soleil et sur le sable de la plage de Bali ou dans les montagnes et les vallées enneigées de Suisse.
Vous pouvez les aider à compenser leur envie de voyager, particulièrement en ces temps de stress, en leur offrant des bons de voyage exceptionnels et avancés. Et si vous les offrez en gardant à l'esprit les jours clés de leur vie, vous pourrez ajouter cette légendaire touche de personnalisation pieuse avec beaucoup de bonheur.
Envoyez-leur ces bons juste avant leur anniversaire de naissance ou de mariage, en y joignant bien sûr un mot personnel, et permettez-leur de faire une croisière avec ceux qu'ils aiment pendant les jours les plus importants de leur vie.
9. Si les cadres sont des apprenants permanents
Les vrais cadres savent au fond d'eux-mêmes que l'université s'arrête mais pas l'apprentissage. Avec l'arrivée incessante de nouvelles techniques et de nouveaux outils de gestion, vous pouvez observer qu'ils sont toujours prêts à sauter sur chaque nouvelle et bonne occasion d'apprentissage.
Soyez leur point de chute, où ils peuvent faire une pause et reconstituer leur réserve de connaissances. S'ils ont la possibilité de s'abonner aux meilleurs magazines et cours en ligne, identifiez les publications de niche et les cours en ligne qui leur sont encore inaccessibles. Une fois que vous en aurez dressé la liste, offrez-les à vos cadres sous la forme de bons d'achat exclusifs.
10. Si les dirigeants se soucient du monde
La liste des chefs d'entreprise qui vont au-delà des activités traditionnelles de RSE et dépensent des milliards en dons pour rendre la planète plus vivable est trop longue. Naturellement, leurs critères pour rendre les cadeaux vraiment mémorables diffèrent radicalement des critères traditionnels.
On peut parler d'"attributs de valeur", et un cadeau qui donne en retour est certainement l'un de ces attributs de valeur.
En clair, si les cadres que vous visez ont un penchant pour la vie sociale, donnez-leur un exutoire à ce penchant en leur offrant des bons de charité. Créez chez eux un véritable bonheur en les laissant choisir la cause qui leur tient le plus à cœur.
Principaux enseignements :
- Ce sont les PDG et les cadres qui décident de la poursuite ou de l'arrêt des affaires avec vous. Rester dans leurs petits papiers est donc aussi vital que n'importe quelle autre tâche critique pour l'entreprise. C'est précisément la raison pour laquelle vous ne pouvez pas vous tromper dans la planification des cadeaux pour les cadres.
- La seule façon de bien faire les choses est de fixer des règles de base en tenant compte des politiques de l'entreprise, des implications fiscales et d'un budget raisonnable.
- L'objectif principal des cadeaux pour cadres étant d'attirer agréablement l'attention des chefs d'entreprise et de rester à leur écoute le plus longtemps possible, les messages et cadeaux génériques sont à proscrire.
- Pour offrir des cadeaux uniques, mémorables et clairement distinctifs aux cadres, plongez-vous dans leur vie et analysez ce qu'ils aiment et ce qu'ils n'aiment pas, ainsi que les résultats de leurs entreprises respectives. Marquez-le et utilisez-le pour rédiger un message personnalisé accompagné du cadeau le plus pertinent.
- N'oubliez jamais que les cadres regorgent de CHOSES en guise de cadeaux. La bonne approche pour rehausser vos cadeaux à leurs yeux est de décorer l'assiette de cadeaux avec des expériences particulières et uniques.
