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L'établissement de l'identité de la marque est un aspect important pour toute entreprise afin de se maintenir dans cet environnement commercial concurrentiel. L'identité de la marque implique divers aspects, notamment la manière dont l'apparence visuelle attire le public.
Il s'agit principalement de votre logo, du style des mots, des couleurs utilisées, etc. Dans ce blog, nous vous donnons un aperçu des principales composantes du guide de style de la marque et quelques exemples populaires de grandes marques.
Principaux éléments du guide de style de la marque
1. Palette de couleurs
Every brand chooses a unique combination of colors to represent its name and logo. This is its identity. The color palette used should be consistent to create a brand image. A slight change in the shade used may create doubts in the audience about the authenticity of the brand.
2. Logo
The logo represents the brand. Creating a logo involves a lot of thought processes, as it should be simple, recognizable by all, and should represent the brand well. The color used, font style, font size, space between letters, etc., are some components to be considered while deciding on a logo design. Also, it shouldn’t resemble any already existing brand.
3. La typographie
La typographie est l'élément de conception qui donne à votre marque une identité distincte grâce au style et à l'apparence du texte. Elle doit être claire et attrayante pour le public.
4. Voix et ton
La voix est le type de langage utilisé par une marque pour définir son identité. Elle n'est pas liée à l'aspect visuel du style. Le ton de la voix indique si la marque est confiante, bien informée, passionnée, empathique, rigide, etc.
5. Déclaration de mission
L'énoncé de la mission de votre marque est également un élément essentiel du style de la marque. Elle définit l'objectif et garantit que tout votre travail est orienté vers la réalisation de la mission. La façon dont vous représentez votre icône ou votre marque verbale est révélatrice de vos objectifs.
10 exemples de style de marque de marques populaires
Voici 10 exemples de guides de style de marques parmi les plus populaires au monde.
1. Walmart
Walmart est une chaîne de magasins très populaire dont le logo est facilement reconnaissable. La popularité d'un logo dépend de la couleur, de la police, de la typographie, des illustrations, de la voix, etc. Le "bleu Walmart" fait tellement partie intégrante de la marque qu'il en est devenu l'identité. Il n'y a pas d'utilisation de couleurs numériques, de textures ou de nuances.
Les couleurs sont conformes aux normes ADA. Il existe trois types de représentation du logo qui donnent plus de visibilité à la marque. Bogle, la police de caractères officielle utilisée, est polyvalente et conviviale et respecte certaines bonnes pratiques énoncées dans le guide de style.
Pour en savoir plus sur les lignes directrices de Walmart en matière de style de marque, cliquez ici.
2. Twitter
Le bleu et le blanc de Twitter sont les couleurs par lesquelles le logo de Twitter est représenté. L'oiseau utilisé comme logo a également des spécifications concernant sa taille, ses bordures, l'utilisation de texte, etc. L'espace autour du logo est dégagé et il n'y a pas d'animation ou d'altération. Il n'y a pas d'autres éléments que l'oiseau. La police utilisée est Helvetica Neue Pro 75 Bold.
L'arrière-plan de l'icône Twitter peut être modifié : circulaire, carré ou carré arrondi. Twitter maintient que le texte utilisé doit être mis à l'échelle à 100 % de la taille du logo. Des directives claires doivent être suivies pour l'espacement et aucune version antérieure du logo n'est autorisée.
Pour en savoir plus sur les directives de style de Twitter, cliquez ici.
3. Barre & Soul
Le guide de style de Barre & Soul comporte une palette de cinq couleurs. Il définit l'espacement, la police du logo, les images utilisées, etc. Il existe des directives spécifiques pour la typographie, l'utilisation du logo principal et l'espace autour du logo.
Le guide de style de Barre & Soul comporte trois aspects : rétro, énergique et avant-gardiste. C'est ainsi que l'entreprise veut que le public la perçoive. Un tableau d'ambiance reprenant ces mots fait également partie du guide.
Les mots du logo semblent si proches les uns des autres, mais ils restent lisibles grâce à l'espace défini autour d'eux.
Pour en savoir plus sur les directives complètes de Barre & Soul, cliquez ici.
4. Pomme
Depuis 1976, Apple a rationalisé son logo, passant de l'emblématique pomme rayée arc-en-ciel à un design plus minimaliste. Malgré cette évolution, l'entreprise ne dispose pas d'un logo Apple animé officiel.
Le logo monochrome créé par Apple est emblématique. Il est unique et constitue le logo de la marque depuis ses débuts. La palette de couleurs utilisée est simple : argent, blanc et noir. La taille de l'icône Apple est soigneusement choisie et est utilisée de la même manière partout où elle est représentée. Un espace libre est maintenu autour de l'icône, sans texte, graphique ou bordure.
Néanmoins, la communauté Apple est intervenue pour combler le vide, en créant de nombreux logos animés impressionnants. La page"Jobs at Apple" présente ces œuvres d'art captivantes créées par les utilisateurs à travers un affichage dynamique de logos Apple animés. Les techniques utilisées vont de l'animation fluide au morphing transparent, en passant par certaines des animations de logos en 3D les plus intrigantes.
La proportion de la taille du logo est caractéristique de la marque et, si elle est modifiée, entraînera une distorsion de l'icône originale. La police de caractères principale d'Apple est Helvetica Neue, et la police secondaire est Arial.
Pour en savoir plus sur les lignes directrices d'Apple, cliquez ici.
5. Netflix
Commençant par son ruban "N" animé distinctif, l'animation du logo de Netflix se transforme en un visuel inspiré d'un code-barres. L'équipe a initialement conçu l'idée en contemplant des vignettes de films originaux de Netflix d'un point de vue latéral.
L'utilisation d'un spectre de couleurs et la création d'illusions de profondeur sont des effets essentiels qui captivent les consommateurs et les plongent dans une ambiance cinématographique. Le logo animé traduit subtilement l'évolution de Netflix, de ses origines centrées sur la diffusion en continu à son rôle naissant de studio de production. Netflix sait assurément comment se démarquer avec un logo animé.
L'entreprise propose des spécifications pour la taille, la police, le code couleur et l'espacement de son logo. La lettre "N" dans la couleur rouge caractéristique est facilement reconnaissable comme Netflix dans les endroits où la marque est extrêmement populaire. La marque précise également le rapport de contraste pour maintenir la clarté lors de l'utilisation du logo sur un arrière-plan.
Dans de rares cas, Netflix autorise l'utilisation du noir et blanc pour son logo, mais cela nécessite l'approbation spéciale de l'équipe chargée de la marque. En cas de verrouillage du logo dans le cadre d'un partenariat, l'entreprise précise que le logo Netflix doit apparaître en premier, que la taille doit être identique et que l'espace nécessaire doit être prévu.
Pour en savoir plus sur les lignes directrices de Netflix, cliquez ici.
6. Starbucks
Une autre marque populaire qui a une façon distincte de concevoir son style a réussi à capter l'attention du spectateur. Son guide de style indique comment sont placés ses principaux éléments, la sirène et le mot-symbole. La sirène est placée séparément, sans le mot-symbole, afin de le mettre en évidence. La palette de couleurs vertes utilisée est emblématique et permet de reconnaître la marque même à distance. La voix de la marque est fonctionnelle et expressive pour capter l'attention. Les polices de caractères utilisées sont Sodo Sans, Lander et Pike.
Starbucks utilise la famille des couleurs vertes pour préserver l'identité de sa marque. Le vert primaire de Starbucks et les verts secondaires sont expressifs. Les illustrations utilisées font partie de l'héritage de la marque et évoluent avec les tendances.
Pour en savoir plus sur les lignes directrices de Starbucks, cliquez ici.
7. Spotify
Spotify possède un logo simple et facilement identifiable. La combinaison de couleurs vertes utilisée ici est typique de la marque. Spotify s'identifie avec son logo et son mot-symbole. L'icône seule n'est utilisée qu'en cas de manque d'espace. La police utilisée par défaut est Sans serif.
Le vert Spotify est la couleur primaire de la palette de couleurs et peut être utilisé avec le noir, le blanc et la photographie non duotone. Sur un fond noir ou blanc, le vert Spotify est utilisé, ailleurs, seul un logo monochrome est utilisé. La lisibilité du logo est maintenue grâce à une restriction de la hauteur minimale et de l'espace entre les logos.
Pour en savoir plus sur les règles de Spotify, cliquez ici.
8. Barbacane
Barbican est un centre d'apprentissage artistique dont le logo comporte des caractères et des couleurs audacieux. La seule police recommandée par Barbican est Futura, ce qui la distingue des autres. L'identité visuelle n'est qu'un mot-symbole et non une icône, comme c'est le cas pour d'autres marques. Trois tailles de mot-symbole sont utilisées. Les titres, sous-titres et autres informations utilisent des tailles de caractères différentes. L'alignement du mot-symbole est également spécifié par la marque.
Le principal bailleur de fonds de Barbican est la ville de Londres et l'écusson apparaît dans toutes les œuvres de Barbican. La taille, la position et la couleur de l'écusson sont également spécifiées pour la représentation auprès du public.
Pour en savoir plus sur les lignes directrices de la Barbacane, cliquez ici.
9. Asana
Asana, l'outil de gestion de projets, dispose également d'un guide de style simple. Le logo dispose d'un espace libre pour respirer. Il existe deux types de représentation : verticale et horizontale, en fonction de l'espace disponible. Les trois points en rouge sont facilement identifiables à la marque car il s'agit d'une représentation unique. Sur les fonds clairs, le mot-symbole est utilisé en noir, et en blanc sur les fonds foncés.
L'espace autour du logo est appelé zone rouge ou zone de respiration. Les trois points sont simplement rouges et ne doivent pas être remplacés par des emojis ou d'autres formes de points.
Pour en savoir plus sur les directives complètes d'Asana, cliquez ici.
10. Skype
Cette plateforme de vidéoconférence populaire possède un logo distinct avec des spécifications claires sur le style. Le bleu Skype est la couleur utilisée pour l'icône, et il est toujours en caractères gras Chaletbook. Il est toujours utilisé sur un fond blanc ou naturel avec suffisamment d'espace pour respirer. L'ensemble du mot-symbole se trouve à l'intérieur d'une bulle, ce qui est très unique. Il existe deux variantes du logo, l'une pour la version imprimée et l'autre pour la version en ligne.
Le logo ne figure jamais sur des fonds gras ou lumineux, ce qui le rend agréable. L'encombrement du logo ou son inversion par rapport à l'arrière-plan ne sont pas encouragés. Dans la plupart des endroits, Skype recommande l'utilisation du logo avec son slogan "Le monde entier peut parler gratuitement".
Pour en savoir plus sur les directives complètes de Skype , cliquez ici.
Conclusion
Vos clients peuvent facilement reconnaître votre marque grâce à son style. Il est impératif de capter l'attention des clients pour créer une impression. Vous savez maintenant comment les grandes marques ont réussi à capter l'attention de leurs clients grâce à leurs guides de style.
Nous espérons qu'il vous a inspiré pour créer le vôtre.
