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Die Schaffung einer Markenidentität ist ein wichtiger Aspekt für jedes Unternehmen, um in diesem wettbewerbsintensiven Geschäftsumfeld bestehen zu können. Die Markenidentität umfasst verschiedene Aspekte, einschließlich der Frage, wie das visuelle Erscheinungsbild das Publikum anspricht.

Dabei geht es vor allem um Ihr Logo, die Gestaltung von Wörtern, die verwendeten Farben usw. In diesem Blog geben wir Ihnen einen Einblick in die wichtigsten Komponenten des Marken-Styleguides und einige beliebte Beispiele von Top-Marken.

Hauptbestandteile des Marken-Styleguides

1. Farbpalette

Jede Marke wählt eine einzigartige Kombination von Farben, um ihren Namen und ihr Logo darzustellen. Dies ist ihre Identität. Die verwendete Farbpalette sollte konsistent sein, um ein Markenimage zu schaffen. Eine geringfügige Änderung des verwendeten Farbtons kann beim Publikum Zweifel an der Authentizität der Marke wecken.

Das Logo repräsentiert die Marke. Die Erstellung eines Logos erfordert viele Überlegungen, denn es sollte einfach sein, von allen erkannt werden und die Marke gut repräsentieren. Die verwendete Farbe, der Schriftstil, die Schriftgröße, der Abstand zwischen den Buchstaben usw. sind einige Komponenten, die bei der Entscheidung für ein Logodesign berücksichtigt werden müssen. Außerdem sollte es keiner bereits bestehenden Marke ähneln.

3. Typografie

Die Typografie ist das Designelement, das Ihrer Marke durch den Stil und das Aussehen des Textes eine eindeutige Identität verleiht. Sie sollte klar und für das Publikum ansprechend sein.

4. Stimme und Tonfall

Voice ist die Sprache, die eine Marke verwendet, um ihre Identität zu definieren. Sie hat nichts mit dem visuellen Aspekt des Stylings zu tun. Der Tonfall vermittelt, ob die Marke selbstbewusst, sachkundig, leidenschaftlich, einfühlsam, starr usw. ist.

5. Leitbild

Das Leitbild Ihrer Marke ist ebenfalls ein wesentlicher Bestandteil des Markenstylings. Es definiert den Zweck und stellt sicher, dass Ihre gesamte Arbeit auf das Erreichen der Mission ausgerichtet ist. Die Art und Weise, wie Sie Ihr Symbol oder Ihre Wortmarke darstellen, sagt etwas über Ihre Ziele aus.

Hier finden Sie 10 Beispiele für Marken-Styleguides von einigen der weltweit bekanntesten Marken.

1. Walmart

Walmart ist eine sehr beliebte Ladenkette mit einem leicht erkennbaren Logo. Die Popularität eines Logos hängt von der Farbe, der Schriftart, der Typografie, den Illustrationen, der Stimme usw. ab. Das "Walmart-Blau" ist so fest mit der Marke verbunden, dass es zu ihrer Identität geworden ist. Es werden keine digitalen Farben, Texturen oder Farbnuancen verwendet.

Die Farben sind ADA-konform. Es gibt drei Arten der Logodarstellung, die der Marke mehr Sichtbarkeit verleihen. Bogle, die offizielle Schriftart, ist vielseitig und freundlich und entspricht bestimmten Best Practices, die im Gestaltungsleitfaden festgelegt sind.

Mehr über die Markenrichtlinien von Walmart erfahren Sie hier.

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Wichtigste Erkenntnisse: Walmart hat bewiesen, dass man mit einer einfachen, intelligenten und menschlichen Stimme für die Marke die Aufmerksamkeit des Publikums fesseln kann. Die Stärke der Marke liegt in der konsequenten Verwendung der Grundfarben Weiß, Spark und Gelb. Die Verwendung einer modernen und doch freundlichen Schriftart hat der Marke geholfen, eine Identität zu schaffen.

2. Twitter

Twitter Blau und Weiß sind die Farben, mit denen das Twitter-Logo dargestellt wird. Für den Vogel, der als Logo verwendet wird, gibt es auch Vorgaben hinsichtlich seiner Größe, der Ränder, der Verwendung von Text usw. Um das Logo herum ist ein freier Raum, und es gibt keine Animation oder Veränderung. Außer dem Vogel gibt es keine weiteren Elemente. Die verwendete Schriftart ist Helvetica Neue Pro 75 Bold.

Der Hintergrund des Twitter-Symbols kann als kreisförmig, quadratisch oder abgerundetes Quadrat geändert werden. Twitter gibt an, dass der verwendete Text auf 100 % der Größe des Logos skaliert werden sollte. Es sollten klare Richtlinien für die Abstände eingehalten werden und es sind keine früheren Versionen des Logos erlaubt.

Weitere Informationen zu den vollständigen Twitter-Stilrichtlinien finden Sie hier.

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Die wichtigsten Erkenntnisse: Ein einfacher, kleiner Vogel ist das beliebteste Symbol in der Welt der sozialen Medien, und Twitter hat dies mit seinen Branding-Richtlinien problemlos erreicht. Jegliche Änderung der Richtung des Vogels, des Farbtons, des Raums um den Vogel herum oder der Verwendung von Wörtern würde die Originalität des Styleguides verändern.

3. Barre & Seele

Der Styleguide von Barre & Soul hat eine fünffarbige Farbpalette. Er hat die Abstände, die Schriftart für das Logo, die verwendeten Bilder usw. festgelegt. Es gibt spezifische Richtlinien für die Typografie, die primäre Logoverwendung und den Raum um das Logo herum.

Der Styleguide von Barre & Soul besteht aus drei Aspekten: Retro, energiegeladen und kantig. So möchte das Unternehmen von seinem Publikum wahrgenommen werden. Ein Moodboard, das diese Begriffe aufgreift, ist ebenfalls Teil des Leitfadens.

Die Wörter im Logo scheinen so nah beieinander zu liegen, sind aber dennoch lesbar, da ein definierter Raum um sie herum beibehalten wird.

Erfahren Sie hier mehr über die vollständigen Barre & Soul-Richtlinien.

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Die wichtigsten Erkenntnisse: Barre & Soul erlaubt mehrere Versionen seines Logos und hat für jede von ihnen Nutzungsrichtlinien. Diese werden von Promotoren, Influencern usw. verwendet. Es wird auch darauf geachtet, wie das Logo auf bestimmten Fotohintergründen erscheint.

4. Apfel

Seit 1976 hat Apple sein Logo gestrafft und ist vom ikonischen regenbogengestreiften Apfel zu einem minimalistischeren Design übergegangen. Trotz dieser Entwicklung verfügt das Unternehmen über kein offizielles animiertes Apple-Logo.

Das einfarbige Logo, das Apple geschaffen hat, ist ikonisch. Es ist einzigartig und war von Anfang an das Logo der Marke. Die verwendete Farbpalette ist einfach: Silber, Weiß und Schwarz. Die Größe des Apple-Symbols ist sorgfältig gewählt und wird überall gleich verwendet. Um das Symbol herum wird ein freier Raum ohne Text, Grafiken oder Rahmen beibehalten.

Doch die Apple-Community hat diese Lücke gefüllt und zahlreiche beeindruckende animierte Logos erstellt. Die Seite"Jobs at Apple" zeigt diese fesselnden, von Benutzern erstellten Kunstwerke in einer dynamischen Darstellung von animierten Apple-Logos. Die Techniken reichen von flüssigen Animationen bis hin zu nahtlosem Morphing, einschließlich einiger der faszinierendsten 3D-Logoanimationen.

Das Größenverhältnis des Logos ist charakteristisch für die Marke und führt bei einer Veränderung zu einer Verzerrung des ursprünglichen Symbols. Die primäre Schriftart von Apple ist Helvetica Neue, die sekundäre Schriftart ist Arial.

Weitere Informationen zu den vollständigen Apple Richtlinien finden Sie hier.

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Wichtigste Erkenntnisse: Apple hat bewiesen, dass ein Markenstil nicht fett und hell sein muss, um Aufmerksamkeit zu erregen. Interessant ist, dass die Proportionen des Symbols (Breite im Verhältnis 1:1 zum Quadrat) mit der Fibonacci-Reihe verknüpft sind. Das Markensymbol steht für Schlichtheit gepaart mit Raffinesse, was es zu einem weltweit bekannten Logo macht.

5. Netflix

Die Animation des Netflix-Logos beginnt mit dem unverwechselbaren animierten "N"-Band und verwandelt sich in ein von einem Barcode inspiriertes Bild. Das Team kam auf die Idee, die Miniaturansichten der Netflix-Originale aus einer seitlichen Perspektive zu betrachten.

Die Verwendung eines Farbspektrums und die Erzeugung von Tiefenillusionen sind entscheidende Effekte, die die Verbraucher fesseln und sie in ein filmisches Ambiente eintauchen lassen. Das animierte Logo vermittelt auf subtile Weise die Entwicklung von Netflix von seinen Streaming-zentrierten Ursprüngen bis hin zu seiner aufkeimenden Rolle als Produktionsstudio. Netflix weiß sicherlich, wie man sich von anderen abhebt, wenn es um ein animiertes Logo geht.

Das Unternehmen bietet Spezifikationen für die Größe, die Schriftart, den Farbcode und die Abstände für sein Logo. Der Buchstabe "N" in der charakteristischen roten Farbe ist an Orten, an denen die Marke sehr beliebt ist, leicht als Netflix zu erkennen. Die Marke gibt auch das Kontrastverhältnis an, um die Klarheit zu erhalten, wenn das Logo auf einem Hintergrund verwendet wird.

Netflix Animation Logo

In seltenen Fällen erlaubt Netflix die Verwendung von Schwarz und Weiß für sein Logo, doch bedarf dies einer besonderen Genehmigung durch das Markenteam. Bei der Festlegung von Partnerschaftslogos weist das Unternehmen darauf hin, dass das Netflix-Logo zuerst erscheinen sollte, dass die Größe gleich sein sollte und dass angemessener Platz zur Verfügung gestellt werden muss.

Weitere Informationen zu den vollständigen Netflix-Leitlinien finden Sie hier.

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Wichtigste Erkenntnisse: Netflix gibt sich als selbstbewusste Marke zu erkennen, indem es die Buchstaben in der Wortmarke nicht übertreibt. Sie sorgen immer für kontrastreiche Hintergründe, damit der Name gut lesbar ist. In solchen Fällen wird auch das Kontrastverhältnis von 2,25:1 beibehalten.

6. Starbucks

Eine weitere populäre Marke, die mit ihrem eigenen Stil die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zieht. In ihrem Styleguide wird erwähnt, wie die Kernelemente, die Sirene und die Wortmarke, platziert werden. Die Sirene wird separat ohne die Wortmarke platziert, um sie hervorzuheben. Die verwendete grüne Farbpalette ist so ikonisch, dass die Marke auch aus der Ferne erkannt werden kann. Die verwendete Markenstimme ist funktional und ausdrucksstark, um die Aufmerksamkeit zu fesseln. Die verwendeten Schriftarten sind Sodo Sans, Lander und Pike.

Starbucks verwendet die grüne Farbfamilie, um seine Markenidentität zu wahren. Das primäre Starbucks-Grün ist zusammen mit den sekundären Grüntönen ausdrucksstark. Die verwendeten Illustrationen sind ein Teil des Erbes der Marke und entwickeln sich mit dem Trend weiter.

Weitere Informationen zu den vollständigen Starbucks-Richtlinien finden Sie hier.

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Die wichtigsten Erkenntnisse: Durch die konsequente Verwendung der erweiterten Palette von Grüntönen, die in der ikonischen grünen Schürze wurzeln, und des Sirenen-Logos hält das Unternehmen eine starke Bindung zu seinen Kunden aufrecht. Das Unternehmen betrachtet "The Siren" auch ohne die Wortmarke als die herausragende Repräsentation der Marke. Im Laufe der Jahre gab es einige Änderungen am Logo, aber "The Siren" bleibt bestehen.

7. Spotify

Spotify hat ein einfaches und leicht identifizierbares Logo. Die hier verwendete Kombination aus grünen Farben ist typisch für die Marke. Spotify identifiziert sich mit seinem Logo und seiner Wortmarke. Das Symbol allein wird nur verwendet, wenn der Platz begrenzt ist. Die Standardschriftart ist Sans Serif.

Spotify-Grün ist die Primärfarbe in der Farbpalette und kann mit schwarzer, weißer und nicht-duotoner Fotografie verwendet werden. Auf schwarzem oder weißem Hintergrund wird das Spotify-Grün verwendet, andernfalls wird nur ein monochromes Logo verwendet. Die Lesbarkeit des Logos wird durch eine Beschränkung der Mindesthöhe und des Abstandes zwischen den Logos gewahrt.

Weitere Informationen zu den vollständigen Spotify-Richtlinien finden Sie hier.

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Die wichtigsten Erkenntnisse: Spotify ist stolz auf sein Logo, das eine Mischung aus einfacher und moderner Wortmarke und dem Icon ist. Ein interessantes Merkmal ist, dass das Icon eine kürzere Version des Logos ist und als solches verwendet werden kann. Gleichzeitig legt die Marke aber auch Wert darauf, dass die Wortmarke nicht ohne das Icon existiert.

8. Barbican

Barbican ist ein Kunst-Lernzentrum mit kräftigen Schriften und Farben in seinem Logo. Die einzige von Barbican empfohlene Schriftart ist Futura, was sie von anderen Marken unterscheidet. Ihre visuelle Identität besteht nur aus einer Wortmarke und nicht aus einem Symbol, wie es bei anderen Marken verwendet wird. Es werden drei Größen für die Wortmarke verwendet. Für die Überschriften, Zwischenüberschriften und andere Informationen werden unterschiedliche Schriftgrößen verwendet. Auch die Ausrichtung der Wortmarke wird von der Marke vorgegeben.

Der Hauptgeldgeber von Barbican ist die Stadt London, und das Wappen erscheint auf allen Werken von Barbican. Die Größe, Position und Farbe des Wappens wird auch für die Darstellung in der Öffentlichkeit festgelegt.

Weitere Informationen über die vollständigen Barbican-Leitlinien finden Sie hier.

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Wichtigste Erkenntnisse: Barbican präsentiert sich mit seiner Wortmarke als mutige und selbstbewusste Marke. Mit seiner einzigartigen Schriftart bewahrt es die Konsistenz in seiner Stimme und in der Art und Weise, wie das Publikum zu ihm aufschaut. Es ist sehr spezifisch, dass die Wortmarke nicht um Aufmerksamkeit buhlt.

9. Asana

Asana, das Projektmanagement-Tool, hat auch einen einfachen Styling-Leitfaden. Das Logo hat viel Platz zum Atmen. Es gibt zwei Arten der Darstellung: vertikal und horizontal, je nach Platzangebot. Die drei roten Punkte sind leicht mit der Marke zu identifizieren, da es sich um eine einzigartige Darstellung handelt. Auf hellen Hintergründen wird die Wortmarke in Schwarz verwendet, auf dunklen Hintergründen in Weiß.

Der Raum um das Logo herum wird als roter Bereich oder als Atemzone bezeichnet. Die drei Punkte sind einfach rot und sollten nicht durch Emojis oder andere Formen von Punkten ersetzt werden.

Weitere Informationen zu den vollständigen Asana-Richtlinien finden Sie hier.

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Die wichtigsten Erkenntnisse: Asana pflegt einen einfachen Styleguide, ist aber ziemlich beeindruckend mit den Spezifikationen. Farben und Themen, die nicht Teil des ursprünglichen Leitfadens sind, werden von der Marke nicht bevorzugt.

10. Skype

Diese beliebte Plattform für Videokonferenzen hat ein eigenes Logo mit klaren Stilvorgaben. Skype-Blau ist die Farbe, die für das Symbol verwendet wird, und es ist immer in Chaletbook bold. Es wird immer auf einem weißen oder natürlichen Hintergrund mit ausreichend Platz zum Atmen verwendet. Die gesamte Wortmarke befindet sich in einer Sprechblase, was sehr einzigartig ist. Es gibt zwei Logo-Varianten, eine für die Printversion und eine für die Online-Version.

Das Logo wird nie auf fetten oder hellen Hintergründen gezeigt, was es zu einem ansprechenden Logo macht. Es wird nicht empfohlen, das Logo zu überladen oder es vom Hintergrund abzuheben. An den meisten Orten empfiehlt Skype die Verwendung des Logos mit seinem Slogan "Die ganze Welt kann kostenlos telefonieren".

Weitere Informationen zu den vollständigen Skype-Richtlinien finden Sie unter .

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Wichtigste Erkenntnisse: Skype pflegt eine einzigartige, menschliche Stimme. Die Marke betrachtet ihr Logo als das wertvollste Gut. Eine formale Schrift (Chaletbook) macht das Schriftbild unverwechselbar und ist die Unternehmensschrift der Marke.

Schlussfolgerung

Ihre Kunden können Ihre Marke leicht an Ihrem Markenstyling erkennen. Um einen Eindruck zu hinterlassen, ist es unerlässlich, die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen. Sie wissen jetzt, wie Top-Marken die Aufmerksamkeit der Kunden durch ihre Styleguides auf sich gezogen haben.

Wir hoffen, Sie haben sich davon inspirieren lassen und Ihre eigenen Ideen entwickelt.

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