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Werbung ist der Kanal zur Schaffung von Markenbewusstsein. Nicht jede Werbung erregt unsere Aufmerksamkeit. Einige sind sehr einzigartig und fesseln unsere Aufmerksamkeit in nur wenigen Sekunden.
Werbung ist eine Kunst. Sie ist wirkungsvoller, wenn ein emotionaler Aspekt in sie eingebettet ist. Eine fesselnde Geschichte kann eine bessere Verbindung zu Ihren Kunden herstellen. In diesem Blog stellen wir Ihnen 20 Anzeigen vor, die kreativ und herausragend sind.
Die Macht des Geschichtenerzählens im Marketing
Vielleicht ist Ihnen schon aufgefallen, dass bestimmte Werbungen mehr Reichweite erzielen. Das liegt an der Wirksamkeit des Storytellings, das sie einsetzen.
- Menschliche Verbindung: Geschichten verbinden uns mit der Marke und schaffen eine emotionale Bindung. Das motiviert uns, das Produkt zu kaufen.
- Fesselnd: Wenn ein Werbespot ein Storytelling-Format verfolgt, hält er das Publikum bei der Stange. Sie weckt das Interesse an der Marke.
- Markenidentität: Die Einzigartigkeit bei der Vermarktung des Produkts schafft eine Markenidentität. Dadurch hebt sich die Marke von ihren Mitbewerbern ab.
Die 20 besten Werbebeispiele aller Zeiten
Manche Werbungen sind zeitlos. Sie waren Trendsetter und sind lange im Gedächtnis geblieben. Hier sind 20 solcher Beispiele von berühmten Marken:
1. American Express: Verlassen Sie das Haus nicht ohne sie
American Express, ein multinationales Finanzdienstleistungsunternehmen, schuf eine Kampagne, um seine Reiseschecks zu bewerben. Der Slogan war von Mitte der siebziger bis Ende der neunziger Jahre sehr beliebt.
Karl Malden war fast zwei Jahrzehnte lang das Gesicht der Marke. Der Slogan war einzigartig und wurde von den Menschen schnell adaptiert.
2. Nike: Tu es einfach
Nike hat sich einen kurzen, aber motivierenden Slogan ausgedacht, mit dem sich jeder identifizieren kann. Diese Kampagne aus den 1980er Jahren war ein Hit, weil sie versuchte, die Probleme des Publikums zu lösen. Die Kampagne von Nike schuf eine emotionale Verbindung zum Publikum und steigerte so den Absatz.
3. Apple: Kaufen Sie einen Mac
Der Fernsehspot "Get a Mac" von Apple war ein großer Erfolg und bescherte dem Unternehmen ein erhebliches Marktwachstum. Die Kampagne versuchte, die Unterschiede zwischen einem Mac und einem PC zu verdeutlichen, indem sie die Probleme der PC-Benutzer hervorhob. Das Publikum konnte sich mit der Anzeige identifizieren, was den Weg für den Erfolg der Kampagne ebnete. Es handelte sich nicht um eine weitere Anzeige, sondern um eine Erläuterung der Produktvorteile, was zu einer besseren Bindung führte.
4. Coca-Cola: Teilen Sie eine Cola
Die Share a Coke-Kampagne begann 2011 in Australien, als die Marke jede Flasche mit den 150 beliebtesten Namen des Landes personalisierte. Das sorgte für Aufregung, denn jeder war gespannt darauf, welchen Namen er auf seiner Cola-Flasche haben würde.
Coke hatte bereits eine große Fangemeinde, und diese lustige Art, seine Cola mit anderen zu teilen, erregte große Aufmerksamkeit und steigerte den Absatz.
5. Apple iPod-Silhouetten
Der Apple iPod wurde 2003 in Los Angeles mit der Außenwerbekampagne "Silhoutte" beworben. Die Werbung zeigte schwarze Silhouetten von Menschen, die weiße iPods vor einem leuchtend grünen, gelben, fuchsiafarbenen und rosa Hintergrund hörten. Die Werbung stieß auf so große Resonanz, dass der damalige US-Präsident George W. Bush einen iPod besaß. Die Kampagne wurde mit zahlreichen Preisen ausgezeichnet, unter anderem mit dem $100.00 Kelly Award für die beste Werbekampagne.
6. Spotify
Spotify startete 2016 eine personalisierte, interaktive Kampagne, die weltweit ein Erfolg war. Ziel der Kampagne war es, die Musikkultur anhand der Vorlieben der Hörer zu reflektieren. Das Publikum konnte sich leicht mit der Kampagne identifizieren, da sie eine emotionale Verbindung herstellte. Die Werbebildschirme waren auch standortspezifisch und sprachen bestimmte Zielgruppen an.
7. Old Spice: Der Mann, nach dem Ihr Mann riechen könnte
Diese Fernsehwerbekampagne von Old Spice wurde 2010 zu einem sensationellen Hit. Isaiah Mustafa, der Schauspieler, der in dem Werbespot auftrat, wurde als der "Old-Spice-Mann" bekannt. Die Kreativdirektoren des Werbespots, Weiden+Kennedy, nutzten die Popularität des Werbespots und erstellten eine personalisierte Videokampagne, in der Mustafa auf die Kommentare der Fans in den sozialen Medien antwortete.
8. De-Beers: Ein Diamant ist ewig
Dies soll die am längsten laufende Kampagne sein, denn der Slogan wurde erstmals 1947 für die De Beers-Werbung geprägt. Während der Weltwirtschaftskrise, als der Absatz von Diamanten einbrach, ermutigte De Beers die Menschen mit dieser Kampagne zum Kauf von Diamanten. Sie überzeugte die Menschen davon, dass Diamanten zwar teuer, aber unverzichtbar sind. Das Unternehmen entwirft auch Anzeigen mit klassischer Anmutung in Schwarz-Weiß, die dem Publikum das Gefühl vermitteln, dass Diamanten zeitlos sind.
9. U-Bahn-Züge - eine dumme Art zu sterben
Als Metro Trains in Melbourne den Fahrgästen der U-Bahn eine Sicherheitsbotschaft übermitteln wollte, entstand der Dumb Ways to Die Song, der auf YouTube bereits mehr als 152 Millionen Mal aufgerufen wurde. Mit dieser kreativen Art der Kampagne wurden die Fahrgäste gewarnt, dass es die dümmste Art zu sterben ist, wenn man an der Bahnsteigkante steht oder ein Gleis überquert.
10. Budweiser: Was ist los
Dieser Fernsehspot des Bierherstellers Budweiser wurde sehr populär, da er einen Bezug zum Alltagsleben der Menschen herstellte. Die Leute konnten sich vorstellen, wie sie als Gruppe von Freunden Budweiser-Bier genießen und fragen: "Was geht ab".
11. Netflix: Eine Geschichte weit weg
Netflix unterstützt die Kraft des Geschichtenerzählens mit seiner Kampagne "One Story Away". Diese Kampagne wurde in 27 Ländern in allen Werbeformen wie Print, Outdoor, Fernsehen, Digital und Radio gestartet.
Die Anzeige enthält den Slogan "One Story Away" und fügt eine angepasste Version einer Wiedergabeliste von Netflix hinzu.
12. Dunkin' Donuts: Amerika läuft auf Dunkin'
Diese Werbekampagne wurde 2006 eingeführt, als Dunkin' Donuts in ein Private-Equity-Konsortium überging. Sie unterstreicht die Mission des Unternehmens, hochwertige Lebensmittel und Getränke, die die Amerikaner lieben, zu erschwinglichen Preisen anzubieten.
Die Anzeige verdeutlichte, dass die frischen Lebensmittel und Backwaren von Dunkin's von allen Amerikanern, die das Land am Laufen halten, geschätzt werden.
13. Proctor & Gamble: Danke, Mama!
Ursprünglich wurde diese Anzeige während der Olympischen Spiele 2012 als Dankeschön an alle Mütter der Olympioniken für ihre Unterstützung auf ihrem Weg lanciert und wurde aufgrund des Slogans zeitlos.
Die Botschaft war ein Evergreen und sprach die Menschen emotional an.
14. KFC: "FCK"
Diese Werbekampagne aus dem Jahr 2018 zeigte auf kreative Weise, wie sich ein Unternehmen auf witzige und doch höfliche Weise entschuldigen kann. Zur Überraschung aller ging dem Unternehmen der Geflügelbestand aus, und die Antwort darauf war diese Anzeige.
15. Volkswagen: Klein denken
Mit dieser Werbekampagne wurde versucht, die Kaufpräferenzen der Amerikaner zu durchbrechen, die nur große Autos bevorzugten und den Kauf kleiner Autos aus deutscher Produktion vermieden. Volkswagen war ehrlich in seiner Herangehensweise, und das gefiel den Menschen, so dass sie sich für den Kauf von Kleinwagen entschieden. Dies war eine revolutionäre Kampagne, die die Wahrnehmung der Menschen veränderte.
16. Absolut Vodka-Die Flasche
Die Marke ist bekannt für ihre kreativen Werbespots, darunter "The Bottle". In dieser Werbung wurde gezeigt, was man mit Wodkaflaschen alles machen konnte, was mit keiner anderen Flasche möglich war. Die Kampagne war ein großer Erfolg und lief 25 Jahre lang.
17. Airbnb: Ein anderes Paris
Airbnb's "A different Paris" ist eine 60-sekündige kreative Kampagne, die auf die asiatischen Märkte abzielt. Sie zeigt eine chinesische Künstlerin, die sich über die Empfehlungen des Airbnb-Gastgebers zur Erkundung von Paris freut. Ihre Erinnerungen werden als Teil der Kampagne eingefangen.
18. Nissan - Schultern von Giganten
Nissan hat mit der Kampagne "Shoulders of Giants" (Schultern von Giganten) Wellen geschlagen, in der das Unternehmen über seine Inspiration durch andere Automobilriesen und seine Konkurrenten sprach. Die Anzeige war eine Hommage an die Giganten, die einen Anstoß gaben und ähnliche andere zum Wachstum motivierten. Einen Konkurrenten zu loben, ist eine seltene Geste im Geschäftsleben, und dieser Gedanke machte die Anzeige populär.
19. Oreo: Dunk in the Dark
Mit einem einzigen Tweet wurde Oreo im Jahr 2013 zum Viral. Als während eines NFL-Meisterschaftsspiels durch einen Stromausfall der Strom im Mercedes Benz Superdome ausfiel, twitterte Oreo diesen Slogan und erregte damit sofort Aufmerksamkeit. Das Kreativteam nutzte die richtige Gelegenheit und schrieb mit dem viralen Tweet Geschichte.
20. Levi's: Wäscherei
Dieser ikonische Werbespot sollte die "Shrink-to-fit"-Jeans der Marke bewerben. Nach dieser Werbekampagne stieg der Verkauf des Modells 501 um 800 %. Es kam vor, dass das Unternehmen mit einer solch hohen Nachfrage nicht mithalten konnte.
Schlussfolgerung
Kreative Werbung, die eine einprägsame Botschaft vermittelt und eine emotionale Verbindung zum Publikum herstellt, gewinnt immer. Nutzen Sie die Kraft des Geschichtenerzählens, um Ihre Botschaften wirksam zu vermitteln. Die oben genannten Beispiele sind einige beliebte Marken, von denen Sie sich inspirieren lassen können.
