في هذه الصفحة
يعد إنشاء هوية العلامة التجارية جانبا مهما لكل شركة للحفاظ عليها في بيئة الأعمال التنافسية هذه. تتضمن هوية العلامة التجارية جوانب مختلفة ، بما في ذلك كيف يجذب المظهر المرئي الجمهور.
هذا هو في الغالب شعارك ، وتصميم الكلمات ، والألوان المستخدمة ، وما إلى ذلك. في هذه المدونة ، نقدم لك رؤى حول المكونات الرئيسية لدليل نمط العلامة التجارية وبعض الأمثلة الشائعة لأفضل العلامات التجارية.
المكونات الرئيسية لدليل نمط العلامة التجارية
1. لوحة الألوان
تختار كل علامة تجارية مجموعة فريدة من الألوان لتمثيل اسمها وشعارها. هذه هي هويتها. يجب أن تكون لوحة الألوان المستخدمة متسقة لخلق صورة العلامة التجارية. قد يؤدي التغيير الطفيف في الظل المستخدم إلى إثارة الشكوك لدى الجمهور حول أصالة العلامة التجارية.
2. الشعار
الشعار يمثل العلامة التجارية. ينطوي إنشاء الشعار على الكثير من عمليات التفكير، حيث يجب أن يكون بسيطاً ويمكن للجميع التعرف عليه ويجب أن يمثل العلامة التجارية بشكل جيد. اللون المستخدم، ونمط الخط، وحجم الخط، والمسافة بين الأحرف، وما إلى ذلك، هي بعض المكونات التي يجب مراعاتها عند اتخاذ قرار بشأن تصميم الشعار. كما يجب ألا يشبه أي علامة تجارية موجودة بالفعل.
3. الطباعة
الطباعة هي عنصر التصميم الذي يمنح علامتك التجارية هوية مميزة بأسلوب النص ومظهره. يجب أن يكون واضحا وأن يكون جذابا للجمهور.
4. الصوت والنبرة
الصوت هو نوع اللغة التي تستخدمها العلامة التجارية لتحديد هويتها. هذا لا يتعلق بالجانب البصري للتصميم. تنقل نغمة التسليم ما إذا كانت العلامة التجارية واثقة ، ومعرفة ، وعاطفية ، ومتعاطفة ، وجامدة ، وما إلى ذلك.
5. بيان المهمة
يعد بيان مهمة علامتك التجارية أيضا مكونا أساسيا في تصميم العلامة التجارية. هذا يحدد الغرض ويضمن أن كل عملك موجه نحو تحقيق المهمة. الطريقة التي تمثل بها الرمز أو علامة الكلمة تتحدث عن أهدافك.
10 أمثلة على تصميم العلامة التجارية للعلامات التجارية الشهيرة
فيما يلي 10 أمثلة لدليل نمط العلامة التجارية من بعض العلامات التجارية الأكثر شعبية في جميع أنحاء العالم.
1. وول مارت
Walmart هي سلسلة متاجر شائعة جدا مع شعار يسهل التعرف عليه. تعتمد شعبية الشعار على اللون والخط والطباعة والرسوم التوضيحية والصوت وما إلى ذلك. "Walmart Blue" جزء لا يتجزأ من العلامة التجارية لدرجة أنها أصبحت هويتها. لا يوجد استخدام للألوان الرقمية أو القوام أو صبغات الظلال.
الألوان متوافقة مع ADA. هناك ثلاثة أنواع من تمثيل الشعار التي تعطي مزيدا من الوضوح للعلامة التجارية. Bogle ، الخط الرسمي المستخدم متعدد الاستخدامات وودود ويتبع بعض أفضل الممارسات كما هو موضح في دليل التصميم.
يمكنك معرفة المزيد حول إرشادات نمط العلامة التجارية ل Walmart هنا.
2. تويتر
تويتر الأزرق والأبيض هما اللونان اللذان يتم من خلالهما تمثيل شعار تويتر. يحتوي الطائر المستخدم كشعار أيضا على مواصفات تتعلق بحجمه وحدوده واستخدام النص وما إلى ذلك. هناك مساحة خالية حول الشعار ، ولا توجد رسوم متحركة أو تغيير. لا توجد عناصر إضافية باستثناء الطيور. الخط المستخدم هو Helvetica Neue Pro 75 Bold.
يمكن تعديل خلفية أيقونة Twitter مثل مربع دائري أو مربع أو مستدير. يؤكد تويتر أنه يجب تغيير حجم النص المستخدم إلى 100٪ من حجم الشعار. يجب اتباع إرشادات واضحة للتباعد ولا يسمح بأي إصدارات سابقة من الشعار.
تعرف على المزيد حول إرشادات أسلوب تويتر الكاملة هنا.
3. بري والروح
يحتوي دليل أسلوب Barre & Soul على لوحة ألوان من خمسة ألوان. لقد حدد التباعد والخط للشعار والصور المستخدمة وما إلى ذلك. هناك إرشادات محددة للطباعة واستخدام الشعار الأساسي والمساحة حول الشعار.
هناك ثلاثة جوانب لدليل الأسلوب من Barre and Soul: الرجعية والحيوية والمنفعلة. هذه هي الطريقة التي تريد الشركة أن يدركها الجمهور عنها. يتم أيضا استخدام لوحة الحالة المزاجية التي تلتقط هذه الكلمات كجزء من الدليل.
تبدو الكلمات الموجودة في الشعار قريبة جدا ، لكنها مقروءة نظرا للحفاظ على مساحة محددة حولها.
تعرف على المزيد حول إرشادات Barre and Soul الكاملة هنا.
4. أبل
منذ عام 1976 ، تعمل Apple على تبسيط شعارها ، والانتقال من التفاحة المخططة بألوان قوس قزح إلى تصميم أكثر بساطة. على الرغم من هذا التطور ، تفتقر الشركة إلى شعار Apple الرسمي للرسوم المتحركة.
الشعار أحادي اللون الذي أنشأته Apple مبدع. هذا فريد من نوعه وكان شعار العلامة التجارية منذ بدايتها. لوحة الألوان المستخدمة بسيطة: الفضي والأبيض والأسود. يتم اختيار حجم أيقونة Apple بعناية ويتم استخدامها بنفس الطريقة أينما تم تمثيلها. يتم الاحتفاظ بمساحة خالية حول الرمز بدون أي نص أو رسومات أو حدود.
ومع ذلك ، فقد تدخل مجتمع Apple لملء الفراغ ، وإنشاء العديد من الشعارات المتحركة المثيرة للإعجاب. تعرض صفحة "الوظائف في Apple" هذه الأعمال الفنية الآسرة التي أنشأها المستخدمون من خلال عرض ديناميكي لشعارات Apple المتحركة. تتراوح التقنيات من الرسوم المتحركة السائلة إلى التحول السلس ، بما في ذلك بعض الرسوم المتحركة لشعار 3D الأكثر إثارة للاهتمام.
نسبة حجم الشعار هي سمة مميزة للعلامة التجارية ، وإذا تم تغييرها ، فسيؤدي ذلك إلى تشويه الرمز الأصلي. الخط الأساسي لشركة Apple هو Helvetica Neue ، والخط الثانوي هو Arial.
تعرف على المزيد حول إرشادات Apple الكاملة هنا.
5. نيتفليكس
بدءا من شريط الرسوم المتحركة المميز "N" ، يتحول شعار Netflix المتحرك إلى صورة مستوحاة من الباركود. تصور الفريق الفكرة في البداية من خلال التفكير في الصور المصغرة لأعمال Netflix الأصلية من منظور جانبي.
يعد استخدام طيف الألوان وخلق أوهام العمق من التأثيرات المحورية التي تأسر المستهلكين وتغمرهم في أجواء سينمائية. ينقل شعار الرسوم المتحركة بمهارة تطور Netflix من أصولها التي تركز على البث إلى دورها المزدهر كاستوديو إنتاج. تعرف Netflix بالتأكيد كيف تبرز عندما يتعلق الأمر بامتلاك شعار متحرك.
تقدم الشركة مواصفات للحجم والخط ورمز اللون والتباعد لشعارها. يمكن التعرف بسهولة على الحرف "N" باللون الأحمر المميز على أنه Netflix في الأماكن التي تحظى فيها العلامة التجارية بشعبية كبيرة. تحدد العلامة التجارية أيضا نسبة التباين للحفاظ على الوضوح أثناء استخدام الشعار على الخلفية.
في حالات نادرة ، تسمح Netflix باستخدام الأسود والأبيض لشعارها ولكن هذا يحتاج إلى موافقة خاصة من فريق العلامة التجارية. عندما يكون هناك قفل لشعار الشراكة ، تذكر الشركة أن شعار Netflix يجب أن يظهر أولا ، ويجب أن يكون هناك تكافؤ في الحجم ويجب توفير المساحة المناسبة.
تعرف على المزيد حول إرشادات Netflix الكاملة هنا.
6. ستاربكس
علامة تجارية مشهورة أخرى لديها طريقة مميزة في التصميم ضمنت جذب انتباه المشاهد. يذكر دليل أسلوبه كيف يتم وضع عناصره الأساسية ، صفارة الإنذار وعلامة الكلمات. يتم وضع صفارة الإنذار بشكل منفصل بدون علامة النص لعرضها بشكل بارز. لوحة الألوان الخضراء المستخدمة مبدعة بحيث يمكن التعرف على العلامة التجارية حتى من مسافة بعيدة. صوت العلامة التجارية المستخدم وظيفي ومعبر لجذب الانتباه. الخطوط المستخدمة هي Sodo Sans و Lander و Pike.
تستخدم ستاربكس عائلة الألوان الخضراء للحفاظ على هوية علامتها التجارية. ستاربكس الأخضر الأساسي جنبا إلى جنب مع الخضر الثانوية معبرة. الرسوم التوضيحية التي تستخدمها هي جزء من إرث العلامة التجارية وتستمر في التطور مع هذا الاتجاه.
تعرف على المزيد حول إرشادات ستاربكس الكاملة هنا.
7. سبوتيفي
يحتوي Spotify على شعار بسيط ويمكن التعرف عليه بسهولة. مزيج الألوان الخضراء المستخدمة هنا نموذجي للعلامة التجارية. تعرف Spotify نفسها بشعارها وعلامة نصها. يتم استخدام الرمز وحده فقط إذا كان هناك قيود على المساحة. الخط الافتراضي المستخدم هو Sans serif.
Spotify الأخضر هو اللون الأساسي في لوحة الألوان ويمكن استخدامه مع التصوير الفوتوغرافي بالأسود والأبيض وغير الثنائي. على خلفية سوداء أو بيضاء ، يتم استخدام Spotify green ، وفي أماكن أخرى يتم استخدام شعار أحادي اللون فقط. يتم الحفاظ على وضوح الشعار مع تقييد الحد الأدنى للارتفاع والمسافة بين الشعار.
تعرف على المزيد حول إرشادات Spotify الكاملة هنا.
8. باربيكان
باربيكان هو مركز لتعلم الفن مع خطوط وألوان جريئة في شعاره. الخط الوحيد الذي أوصت به Barbican هو Futura ، وهذا يبقيه منفصلا. هويتهم المرئية ليست سوى علامة نصية وليست رمزا ، كما هو مستخدم في العلامات التجارية الأخرى. هناك ثلاثة أحجام لكلمات مستخدمة. تستخدم العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية والمعلومات الأخرى أحجام أنواع مختلفة. يتم تحديد محاذاة علامة النص أيضا بواسطة العلامة التجارية.
الممول الرئيسي لباربيكان هو مدينة لندن ويظهر الشعار في جميع أعمال باربيكان. يتم أيضا تحديد حجم وموضع ولون القمة للتمثيل أمام الجمهور.
تعرف على المزيد حول إرشادات باربيكان الكاملة هنا.
9. أسانا
Asana ، أداة إدارة المشروع ، لديها أيضا دليل تصميم بسيط. يحتوي الشعار على مساحة خالية للتنفس. هناك نوعان من التمثيل: الرأسي والأفقي ، حسب توفر المساحة. يمكن التعرف بسهولة على النقاط الثلاث باللون الأحمر مع العلامة التجارية لأنها تمثيل فريد. في الخلفيات الفاتحة ، يتم استخدام نص النص باللون الأسود ، والأبيض في الخلفيات الداكنة.
تسمى المساحة المحيطة بالشعار بالمنطقة الحمراء أو منطقة التنفس. النقاط الثلاث حمراء بسيطة ولا ينبغي استبدالها برموز تعبيرية أو أي أشكال أخرى من النقاط.
تعرف على المزيد حول إرشادات Asana الكاملة هنا.
10. سكايب
تحتوي منصة مؤتمرات الفيديو الشهيرة هذه على شعار مميز بمواصفات واضحة على النمط. سكايب الأزرق هو اللون المستخدم للرمز ، وهو دائما بخط عريض في Chaletbook. يتم استخدامه دائما على خلفية بيضاء أو طبيعية مع مساحة كافية للتنفس. توجد علامة النص بأكملها داخل فقاعة كلام فريدة جدا. هناك نوعان من أشكال الشعار ، أحدهما للنسخة المطبوعة والآخر عبر الإنترنت.
لا يظهر الشعار أبدا على خلفيات جريئة أو مشرقة مما يجعله شعارا ممتعا. لا يتم تشجيع تشويش الشعار أو عكسه من الخلفية. في معظم الأماكن ، توصي Skype باستخدام الشعار مع شريطه ، "يمكن للعالم كله التحدث مجانا".
تعرف على المزيد حول التفاصيل الكاملة إرشادات سكايب هنا.
استنتاج
يمكن لعملائك التعرف بسهولة على علامتك التجارية من خلال تصميم علامتك التجارية. يعد جذب انتباه العملاء أمرا ضروريا لخلق انطباع. أنت تعرف الآن كيف استحوذت العلامات التجارية الكبرى على انتباه العملاء من خلال أدلة الأسلوب الخاصة بهم.
نأمل أن يكون قد زودك بالإلهام لإنشاء بنفسك.
