How to Write an Engaging Mission Statement for Your Company: 15 Examples to Follow in 2024
Unabhängig davon, in welcher Phase sich Ihr Unternehmen befindet, müssen Sie klare Antworten auf die folgenden Fragen haben:
- Was ist der Zweck Ihres Unternehmens?
- Welche Grundwerte leiten Sie?
- Wie soll Ihr Unternehmen seinen Kunden und dem Rest der Welt dienen?
Da Sie mit diesen Fragen im Grunde vertraut sind, könnten sie einfach zu beantworten sein. Aber wenn Sie sie der Welt beantworten wollen, müssen Sie in der Lage sein, sie prägnant, aber wirkungsvoll zu vermitteln.
An dieser Stelle kommt das Leitbild Ihres Unternehmens ins Spiel. Wenn Sie es noch nicht formuliert haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um mit den oben erwähnten Fragen zu beginnen.
Aber was genau bedeutet ein Leitbild?
Finden wir es heraus!
Was ist ein Leitbild?
Ein Leitbild ist eine kurze, handlungsorientierte Aussage, die das Ziel Ihres Unternehmens beschreibt. Es gibt einen Überblick über die Dienstleistungen, die Ihr Unternehmen den Kunden, Mitarbeitern und Eigentümern anbietet.
Darüber hinaus enthält es in der Regel eine grundlegende Beschreibung Ihres Unternehmens, seines Hauptzwecks und seiner organisatorischen Ziele. Kurz gesagt, ein Leitbild erklärt, was Ihr Unternehmen tut und warum es dies tut.
Ihr Leitbild könnte je nach den Zielen Ihres Unternehmens sehr viel umfassender sein. Es beschreibt, wie Sie nicht nur Ihren Kunden und Mitarbeitern dienen, sondern auch Ihrer Gemeinschaft und der Gesellschaft im Allgemeinen etwas zurückgeben.
15 Beispiele für die besten Leitbilder
Im Folgenden sind einige der besten Leitbilder von Spitzenunternehmen aufgeführt, die Sie durchgehen sollten, bevor Sie Ihr eigenes erstellen:
1. McDonald's: Wir wollen für unsere Kunden der beliebteste Ort und die beliebteste Art zu essen und zu trinken sein.
Das Leitbild dieser Marke dreht sich um den Wunsch, eine langfristige Beziehung zu ihren Kunden in aller Welt aufzubauen.
In seinem Leitbild hat McDonald's sehr deutlich gemacht, dass das Unternehmen seine Strategien und operativen Pläne auf seine Kundschaft stützt.
In den vergangenen acht Jahrzehnten ist es McDonald's gelungen, die Loyalität seiner Kunden zu festigen, indem es die Wünsche und Bedürfnisse seiner Kunden in den Mittelpunkt stellte.
2. Bumble: Plattform und Community, die ermächtigende Verbindungen in Liebe, Leben und Arbeit schafft.
Das Leitbild von Bumble besagt, dass es nicht nur eine Plattform für die Partnersuche ist, sondern auch eine Gemeinschaft. Wenn Bumble von ermächtigenden Verbindungen spricht, bedeutet das, einen sicheren Raum für Frauen und die LGBTQ-Community zu schaffen.
Das liegt daran, dass bei einem heterosexuellen Match der Mann nicht den ersten Schritt machen oder eine SMS schicken darf. Ebenso kann bei einem gleichgeschlechtlichen Match jeder der beiden Kandidaten das Gespräch auf Bumble beginnen.
Das Leitbild von Bumble betont auch den Aufbau von Verbindungen nicht nur in der Liebe, sondern auch im Leben und im Beruf. Die Plattform ist nicht nur für die Partnersuche gedacht. Menschen können auch andere sinnvolle Verbindungen eingehen.
3. Mindvalley: Wir erforschen, erfinden und optimieren ständig die persönliche Transformation, um letztendlich unsere Spezies zu vereinen, unseren Planeten zu retten und ein neues goldenes Zeitalter für die Menschheit einzuleiten.
Mindvalley will die Welt verändern, indem es die Grenzen zwischen den Menschen verwischt und zu einer wahren Gemeinschaft wird.
Wie sie in ihrem Leitbild erklären, wollen sie durch ihre ständigen Bemühungen unseren Planeten retten. Durch die Verbreitung aufgeklärter Ideen verändern sie bereits in großem Umfang Menschen und Gesellschaften. Sie prägen die Glaubenssysteme ihrer Kunden und helfen ihnen dabei:
- ihre Denkprozesse zu verbessern
- Bessere Pflege für Körper und Geist
- ihre Kinder besser erziehen
Das ultimative Ziel dieser revolutionären Organisation ist es, einen großen Einfluss auf die Menschheit auszuüben und gleichzeitig in einem globalen Umfeld des beschleunigten Wandels und der Wirtschaft als positive Kraft zu gedeihen.
4. Fenty Beauty: Damit Frauen überall dazugehören.
Fenty Beauty bietet Make-up-Formeln für alle Hauttypen und Teints. Wie in ihrem Leitbild angegeben, konzentriert sich die Marke daher auf eine breite Palette von Hauttönen.
In der Vergangenheit wurden Kosmetikprodukte in der Regel verwendet, um den Hautton einer Person heller zu machen. Mit den Produkten von Fenty Beauty hat sich die Vorstellung von Kosmetik und Make-up jedoch geändert.
Obwohl Rihanna, die Gründerin von Fenty Beauty, eine breite Palette von Hauttönen in ihren Make-up-Produkten eingeführt hat, hofft sie immer noch, dass ihre Marke dafür bekannt ist, die Schönheit der Menschen zu betonen, anstatt ihre Hautfarbe zu verändern.
5. Disney: Menschen rund um den Globus durch die Kraft unvergleichlicher Geschichten zu unterhalten, zu informieren und zu inspirieren. Dabei spiegeln sich die kultigen Marken, kreativen Köpfe und innovativen Technologien wider, die uns zum weltweit führenden Unterhaltungsunternehmen machen.
Dieses Leitbild umreißt das Ziel von Disney, Inhalte zu schaffen, die einen bedeutenden Einfluss auf die Welt haben werden.
Außerdem behauptet er lässig, das weltweit führende Unterhaltungsunternehmen zu sein, was keineswegs unbestreitbar ist. Um an der Spitze der Unterhaltungsindustrie zu stehen, verbindet der Konzernriese sein Markenimage mit Innovation und Kreativität.
Das Wort " Unterhaltung " taucht in Disneys Leitbild auf, was unterstreicht, wie wichtig sie für die Geschäftstätigkeit des Unternehmens ist. Sie wollen den Zuschauern etwas Unschätzbares bieten, das sich für lange Zeit in ihre Köpfe und Herzen einprägt.
6. PayPal: Die Demokratisierung von Finanzdienstleistungen, um sicherzustellen, dass jeder, unabhängig von seiner Herkunft oder seiner wirtschaftlichen Situation, Zugang zu erschwinglichen, bequemen und sicheren Produkten und Dienstleistungen hat, um sein finanzielles Leben in die Hand zu nehmen.
PayPal legt großen Wert auf sein Bestreben, die Art und Weise, wie Transaktionen abgewickelt werden, zu verändern, um das Leben der Menschen zu verbessern. Das Leitbild des Unternehmens ist besonders überzeugend und zeichnet sich durch seinen Fokus auf Gleichberechtigung aus.
Mit ihren eindringlichen Worten machen sie deutlich, dass ihre Dienstleistungen nicht nur für Reiche oder Privilegierte gedacht sind, sondern für jeden, der ein bequemeres und sichereres Finanzleben führen möchte.
7. Asana: Der Menschheit zum Erfolg verhelfen, indem wir den Teams der Welt ermöglichen, mühelos zusammenzuarbeiten.
Das Leitbild unterstreicht das Ziel von Asana, einen bedeutenden Einfluss auf seine Kunden zu haben. Drei wichtige Faktoren, die in dieser Erklärung deutlich zum Ausdruck kommen, sind:
- Steigerung der Produktivität
- Verbindungen verstärken
- Verbesserung der Teamarbeit
Die Marke unterstreicht, wie sie mit ihren Diensten Teamarbeit und Zusammenarbeit zugänglicher und müheloser machen kann.
8. Taube: Alle Frauen und Mädchen zu ermutigen, ein positives Verhältnis zur Schönheit zu entwickeln, ihr Selbstwertgefühl zu stärken und ihnen so zu ermöglichen, ihr volles Potenzial auszuschöpfen.
Dove möchte, wie in seinem Leitbild klar zum Ausdruck kommt, durch seine Produkte und Kampagnen die Begriffe Selbstwertgefühl, Selbstliebe und Selbstakzeptanz integrieren und anbieten. Die Marke fordert die Menschen dazu auf, stolz auf ihr Aussehen zu sein und ihr Äußeres voll und ganz zu akzeptieren.
Nach Ansicht der Marke sollte jede Frau Vertrauen in ihr eigenes Schönheitsempfinden haben, weil es einzigartig ist. Darüber hinaus hofft Dove, dass seine Selbstwertgefühl-Kampagne das positive Körpergefühl fördert.
9. TED-Talks: Ideen verbreiten.
Das Leitbild von TED Talks ist sowohl innovativ als auch unglaublich effektiv und ein klarer Champion in Sachen Kürze und Direktheit.
Die Marke fasst die Essenz einer solch mächtigen Plattform kreativ in nur zwei einfachen Worten zusammen: Ideen verbreiten!
TED hat erfolgreich einige der bekanntesten Reden aufgezeichnet und ein großes Publikum weltweit gewonnen und beeinflusst.
10. T-Mobile: Neudefinition der Art und Weise, wie Verbraucher und Unternehmen Mobilfunkdienste kaufen, durch führende Produkt- und Serviceinnovationen.
Die Prioritäten von T-Mobile werden den Nutzern und der Welt durch dieses einfache und direkte Leitbild wirksam vermittelt.
Sie verwenden in ihrem Leitbild mehrere fesselnde Worte, eine gelungene Kombination, die ihnen helfen könnte, einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen und sich von ihren Konkurrenten abzuheben.
Mit seinem Leitbild hofft das Unternehmen, die drahtlose Kommunikationsbranche zu revolutionieren und seine Kunden davon zu überzeugen, dass sie damit erfolgreich sein können.
11. Apple: Studenten, Pädagogen, Designern, Wissenschaftlern, Ingenieuren, Geschäftsleuten und Verbrauchern in über 140 Ländern weltweit die besten Computerprodukte und den besten Support zu bieten.
Wir sind uns alle bewusst, dass Apple mit seinen technologischen Innovationen das Gesicht der Welt radikal verändert, und sein detailliertes Leitbild spiegelt dies genau wider.
Darüber hinaus verweisen sie häufig auf ihren Auftrag, wenn sie sich mit Problemen auf dem internationalen Markt befassen oder bahnbrechende Innovationen auf den Weg bringen.
Die Mission von Apple wird in seinem Leitbild wirksam vermittelt, indem sowohl seine Innovationsfähigkeit als auch seine globale Präsenz herausgestellt werden.
12. Amazon: Wir sind bestrebt, unseren Kunden die niedrigstmöglichen Preise, die beste verfügbare Auswahl und den größtmöglichen Komfort zu bieten.
Das Leitbild von Amazon vermittelt auf wirksame Weise, was die bestehenden und potenziellen Kunden von seinem Angebot erwarten können. Die Dienstleistungen der Marke gehen zweifellos über die Erfüllung der Bedürfnisse ihrer Kunden hinaus.
Es zielt darauf ab, seinem Kundenstamm die besten Angebote auf der Grundlage von vier Online-Shopping-Faktoren zu bieten: Erschwingliche Preise, Vielfalt, Qualität und größtmöglicher Komfort.
13. IKEA: Ein breites Angebot an gut gestalteten, funktionalen Einrichtungsgegenständen zu so niedrigen Preisen anbieten, dass sie sich möglichst viele Menschen leisten können.
Das Leitbild von IKEA verbindet die Kundenbasis treffend mit den Zielen des Unternehmens. IKEA hat sich kreativ mit den relevanten Bedürfnissen seiner Kunden auseinandergesetzt, die in einer Vielfalt von Möbeltypen und -designs, Effektivität und Erschwinglichkeit bestehen.
Das Leitbild von IKEA wirbt auch für seine Grundwerte, zu denen das Streben nach Kreativität und Innovation sowie die Kenntnis und das Verständnis von Kosten gehören.
14. Wendy's: Durch Führung, Innovation und Partnerschaften überragende Qualitätsprodukte und Dienstleistungen für unsere Kunden und Gemeinden liefern.
Im Leitbild von Wendy's wird deutlich, dass das Unternehmen danach strebt, Produkte von erstklassiger Qualität herzustellen. Der beste Kundenservice war schon immer die oberste Priorität von Wendy's, und das Unternehmen stellt sicher, dass dies auch eingehalten wird.
Die Marke strebt danach, die Lebensmittelindustrie zu den höchsten Qualitätsstandards zu führen, indem sie ihre Produkte und Dienstleistungen mit Exzellenz entwickelt und ihren Kunden das beste Essen serviert. Darüber hinaus konzentriert sich Wendy's auf die Verbesserung seiner Restaurants und anderer Lebensmittelgeschäfte durch die Umsetzung innovativer und kreativer Ideen.
15. Patagonia: Wir sind im Geschäft, um unseren Heimatplaneten zu retten.
Wie in seinem Leitbild klar zum Ausdruck kommt, ist Patagonia bestrebt, die Umwelt zu schützen, und betrachtet dies als seine oberste Priorität.
Damit ein Leitbild Wirkung zeigt, ist es wichtig, dass es ganzheitlich ist und dass die Taten mit den Worten übereinstimmen. Patagonia ist ein Beispiel dafür, denn das Unternehmen ist dafür bekannt, 1 % seiner Einnahmen an Umweltschutzorganisationen zu spenden.
Das Leitbild von Patagonia ist ein kurzer, aber aussagekräftiger Satz, der zusammenfasst, warum das Unternehmen gegründet wurde und welche Ziele es verfolgt: Die Erde zu retten!
Nachdem Sie nun einige der besten Beispiele für Leitbilder gelesen und verstanden haben, wollen wir nun lernen, wie Sie ein solches für Ihr eigenes Unternehmen verfassen können.
Wie schreibt man die besten Leitbilder?
Ein Leitbild ist unerlässlich. Erfahren Sie, wie Sie das beste Leitbild schreiben.
1. Skizzieren Sie das Angebot Ihres Unternehmens
Sie wollen, dass potenzielle Kunden eine klare Vorstellung davon haben, was Ihr Unternehmen tut. Das bedeutet, dass Sie das Angebot Ihrer Marke in einfachen Worten vermitteln müssen.
Ob Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, sollte in Ihrer Erklärung deutlich gemacht werden. Außerdem sollten Sie angeben, warum die Käufer es kaufen würden und bei welchen Problemen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihnen helfen würde.
Notieren Sie sich diese Fragen und Ihre Antworten, und konzentrieren Sie sich dann darauf, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung Ihrer Zielgruppe, die oft als Buyer Personas bezeichnet wird, nützt.
2. Bestimmen Sie die Grundwerte Ihres Unternehmens
Als nächstes sollten Sie die Grundwerte Ihres Unternehmens herausfinden.
Warum?
Das liegt daran, dass Grundwerte tief verankerte Ideen sind, die das Verhalten und Handeln eines Unternehmens beeinflussen. Einfach gesagt: Um moderne Kunden zufrieden zu stellen, braucht es mehr als ein gutes Produkt oder eine gute Dienstleistung zu einem günstigen Preis.
Heutzutage muss jedes Angebot durch Kernwerte untermauert werden, die die Kunden davon überzeugen, Ihre Marke zu lieben und zu respektieren und wiederzukommen.
Wenn Sie also die wichtigsten Werte ermitteln, die sowohl auf persönlicher als auch auf organisatorischer Ebene von Bedeutung sind, haben Sie ein überzeugendes Thema, das Sie in Ihr Leitbild einbauen können.
3. Richten Sie die Angebote Ihres Unternehmens an Ihren Grundwerten aus
Sobald Sie die Kernwerte Ihres Unternehmens festgelegt haben, müssen Sie diese auf eine Art und Weise in die Angebote Ihres Unternehmens integrieren, die für die Menschen Sinn macht.
Wenn zum Beispiel Innovation und Kreativität zu Ihren Kernwerten gehören, müssen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als bahnbrechend darstellen und den Kunden helfen, ihr Leben mit Kreativität zu erneuern.
Oder wenn Zuverlässigkeit zu Ihren Kernwerten gehört, sollten Sie betonen, wie robust, klassisch und wartungsarm Ihre Waren oder Dienstleistungen sind.
4. Legen Sie das Wer, Was und Warum Ihres Unternehmens fest.
Ein Leitbild ist ein kurzer Überblick über die Ziele Ihres Unternehmens, der so kurz wie ein Satz oder so ausführlich wie ein Absatz sein kann. Sie müssen erklären, was Ihr Unternehmen anbietet, an wen Sie verkaufen und welche Grundwerte Ihr Unternehmen leiten.
Um Markentreue zu entwickeln und das Image Ihres Unternehmens aufzubauen, müssen Sie ein sehr bedeutendes und einzigartiges Ziel haben. Geben Sie Ihrem Leitbild daher viel Zeit, um es zu verfeinern, zu überarbeiten und zu überarbeiten, bis es perfekt ist.
5. Stellen Sie sicher, dass Ihr Leitbild klar und prägnant ist
Ihr Leitbild sollte vor allem frei von Floskeln sein. Sie müssen das Ziel der Angebote Ihres Unternehmens klar benennen und die gemeinsamen Ziele, die die Organisation anstrebt, erläutern.
Nehmen Sie sich Zeit, um alle möglichen Alternativen für das Leitbild mit Ihrem Team und ggf. mit den Stakeholdern zu besprechen.
Als Nächstes sollten Sie sich überlegen, welche Methode für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, und dabei die Empfehlungen Ihrer Teammitglieder und Stakeholder im Auge behalten.
Achten Sie außerdem darauf, dass Sie so viele wichtige Personen wie möglich in Ihre Entscheidungsfindung einbeziehen. Dies wird dazu beitragen, Ihr Leitbild zu verbessern.
Nachdem wir nun wissen, wie man ein Leitbild für seine Organisation erstellt, wollen wir uns nun mit den Visionen befassen.
Letzte Worte
Leitbilder haben einen größeren Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens, als man vielleicht denkt. Sie sind von entscheidender Bedeutung für die Einbindung von Mitarbeitern und Kunden und das Erreichen gemeinsamer Ziele für eine Marke.
Ein Unternehmen kann mit Sicherheit eine solide Unternehmenskultur, eine Markentreue, die zur Bindung von Kunden beiträgt, und eine Mitarbeiterbindung, die zur Bindung von Spitzenkräften beiträgt, aufbauen. Sie können dies tun, indem sie mit der Erstellung eines strategischen und wirkungsvollen Leitbildes beginnen.
Möchten Sie diese gemeinsamen Ziele erreichen, damit Ihr Unternehmen organisiert bleibt und sich der Erfüllung seines Zwecks und der Verwirklichung seiner Vision widmen kann?
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FAQs
Hier finden Sie Antworten auf einige häufig gestellte Fragen, damit Sie mehr erfahren.
1. Was ist ein gutes Beispiel für ein Leitbild?
Ein gutes Beispiel für ein Leitbild ist das von Mindvalley:Wir erforschen, erfinden und optimieren ständig die persönliche Transformation, um letztendlich unsere Spezies zu vereinen, unseren Planeten zu retten und ein neues goldenes Zeitalter für die Menschheit einzuläuten.
2. Was sind die 3 Bestandteile eines Leitbildes?
Die drei Komponenten eines wirksamen Leitbildes sind:
- Ihr Zielmarkt (potenzielle Kunden Ihres Unternehmens)
- Ihr Angebot (Produkte und Dienstleistungen)
- Das Alleinstellungsmerkmal Ihres Unternehmens (was Ihr Angebot von dem Ihrer Konkurrenten unterscheidet)
3. Wie lang sollte ein Leitbild sein?
Ein Leitbild kann im Durchschnitt zwischen einem Satz und drei Sätzen liegen. Es wäre besser, wenn Ihr Leitbild nicht länger als 100 Wörter wäre.
4. Wie lautet das Leitbild von Nike?
Das Leitbild von Nike lautet "Inspiration und Innovation für jeden Sportler* auf der Welt".
5. Was ist der Zweck eines Leitbildes?
Ein Leitbild dient dem doppelten Zweck, den Zweck der Organisation zu erläutern und ihre Existenz zu rechtfertigen, und zwar sowohl gegenüber den internen Interessengruppen als auch gegenüber der breiten Öffentlichkeit.
6. Wie schreibt man ein Leitbild für ein Unternehmen?
Um ein Leitbild für ein Unternehmen zu verfassen, sollten Sie die folgenden Punkte beachten:
- Fassen Sie sich kurz
- Erklären Sie den Zweck des Unternehmens
- Skizzieren Sie Ihr Angebot für Ihr Zielpublikum