كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين: دليل المبتدئين مع مثال
هل تبحث عن نمو مستدام وظهور مستدام لعملك؟ يجب أن تحاول زيادة حركة المرور العضوية إلى موقعك الإلكتروني إذن. استهداف تحسين محركات البحث هو السبيل للقيام بذلك والبحث عن الكلمات الرئيسية هو أساسه.
يمكن أن تتغير خوارزمية جوجل للترتيب بمرور الوقت، ولكن لا يمكن استبدال البحث عن الكلمات المفتاحية. في هذه المدونة، نساعدك في هذه المدونة على فهم ماهية البحث عن الكلمات المفتاحية ونصائح للقيام بذلك.
ما هو البحث عن الكلمات المفتاحية؟
البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية تحليل مصطلحات وعبارات البحث التي يستخدمها الأشخاص أثناء البحث عن البيانات عبر الإنترنت من خلال محركات البحث. من خلال هذا البحث، يمكن العثور على الكلمات الرئيسية ذات الترتيب العالي لأغراض تحسين محركات البحث.
يتم اختيار الكلمات المفتاحية من الموقع الإلكتروني حيث يتم استخدامها، وبناءً على ذلك، يتم تحليل حجم البحث عن الكلمات المفتاحية.
ما أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث؟
هناك عدد كبير من الأشخاص الذين يبحثون عن البيانات عبر الإنترنت، وهناك أيضًا مواقع إلكترونية منافسة تقدم لهم المعلومات. إذا كنت تريد أن تظهر أولاً في قائمة البحث الخاصة بهم، فيجب تحسين موقعك الإلكتروني لتحسين محركات البحث. ولا يمكن تحقيق ذلك إلا بالبحث المناسب عن الكلمات الرئيسية.
عندما يبحث الأشخاص عن معلومات، فإنهم يكتبون الكلمات الرئيسية للعثور على مواقع الويب ذات الصلة ببحثهم. يمكنك زيادة فرصك في الظهور في قائمة البحث الخاصة بهم من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة.
على سبيل المثال، إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على معلومات حول أدوات إدارة المشاريع، فيجب عليك معرفة أفضل الكلمات الرئيسية مرتبة حتى يتمكن الجمهور من الوصول إلى موقعك أثناء البحث. قد تكون الكلمات الرئيسية هي "أفضل أداة لإدارة المشاريع"، "أداة إدارة المشاريع عبر الإنترنت"، إلخ. سيساعدك بحثك على تحديد أي من الكلمات المفتاحية تحتل مرتبة أفضل.
تقنيات البحث عن الكلمات المفتاحية
للكشف عن الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها، تحتاج إلى بعض النصائح الأساسية:
1. أنشئ قائمة بالمواضيع ذات الصلة بمجال تخصصك
يجب أن تبدأ بإدراج المواضيع التي ترغب في تصنيفها. هذه المواضيع ذات الصلة بنشاطك التجاري والتي يتم التدوين عنها بشكل متكرر. لنفترض أنك توصلت إلى 5-10 من هذه المواضيع، يجب عليك التركيز على الكلمات الرئيسية المتعلقة بهذه المواضيع.
أثناء التدقيق في المواضيع، من المهم أن تفكر فيها من منظور المشتري. أنت تقدم معلومات لجمهورك المستهدف، وبالتالي يجب أن تكون المواضيع ذات قيمة بالنسبة لهم.
سيساعدك البحث عن الموضوعات والكلمات الرئيسية في تحديد حجم البحث عن هذه الكلمات الرئيسية. وهذا يحدد في النهاية الموضوعات ذات الأهمية القصوى لجمهورك.
2. تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمواضيع التي تم بحثها
لجعل صفحتك تظهر في SERP، عليك تحديد الكلمات الرئيسية المرتبطة بالموضوعات التي اخترتها. لديك كلمات رئيسية ذات ذيل طويل وكلمات رئيسية ذات ذيل قصير، حيث تكون الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل هي الأقل بحثاً.
قد يبحث جمهورك المستهدف عن عبارة محددة من الكلمات المفتاحية المتعلقة بمجال عملك، ويجب عليك الاستفادة من هذه العبارات من خلال تضمينها في المحتوى الخاص بك. يجب أن يتم ترتيب موقعك الإلكتروني بشكل عضوي، وبالتالي، يجب التخطيط للكلمات الرئيسية التي تختارها وفقًا لذلك.
لديك أيضًا أدوات مثل Google Analytics التي تساعدك في هذه العملية. جميع الكلمات الرئيسية التي تدرجها لن تحقق النتيجة اللازمة. حدد أولوياتها بناءً على تحليلك لأفضل العبارات التي قد يبحث عنها عميلك.
3. تحليل نوايا المستخدم وكيفية تأثيرها على البحث عن الكلمات الرئيسية
ما الذي يهتم به جمهورك؟ هذا هو الجانب المهم الذي نحاول فهمه هنا. يمكنك اختيار الكثير من العبارات المتعلقة بمجال تخصصك، ولكن هل هذا ما يهتم به جمهورك؟
قد يكون القصد أو الغرض الذي يبحث جمهورك من أجله عن موقع إلكتروني مختلفًا عن جمهورك. يمكن أن يؤثر ذلك على بحثك عن كلماتك الرئيسية، وسينتهي بك الأمر بكلمات رئيسية غير ذات صلة بالجمهور. يمكن أن يؤثر ذلك في النهاية على ترتيبك في تحسين محركات البحث.
لتحليل القصد، يمكنك كتابة الكلمات الرئيسية في البحث ومعرفة نوع النتائج التي تم الحصول عليها. على سبيل المثال، "ترتيب يوتيوب" هي كلمة رئيسية، ولكن قد يبحث جمهورك عن نصائح أو أدوات للترتيب، أو عوامل تسهل الترتيب، وما إلى ذلك. وبالتالي، ستؤثر نية المستخدم على بحثك.
4. تحقق من حجم البحث الشهري للكلمة الرئيسية المختارة
يُعد حجم البحث الشهري مقياسًا مهمًا لاكتشاف أفضل الكلمات المفتاحية التي يمكنك استخدامها. فهو يوضح مدى تنافسية الكلمة المفتاحية. يشير هذا إلى عدد مرات البحث عن الكلمة المفتاحية خلال الشهر.
يمكن تحقيق مستويات جيدة من الزيارات العضوية من خلال 100-1000 عملية بحث في الشهر. ولكن هذا العامل وحده لا يشير إلى تحويل العملاء المحتملين. يمكن أن يختلف حجم البحث الجيد بناءً على جوانب مختلفة مثل المنافسة ونوع الصناعة وما إلى ذلك.
مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل ومخطط الكلمات المفتاحية وورد ستريم هي بعض الأدوات التي تساعدك على معرفة حجم البحث الشهري دون عناء.
5. تحليل المصطلحات الرئيسية والكلمات الرئيسية الطويلة للمواضيع المختارة
بالنسبة لموضوع معين قمت بتحديده، يمكن أن تكون هناك مصطلحات رئيسية وكلمات رئيسية طويلة الذيل. المصطلحات الرئيسية هي عبارات عامة وذات حجم بحث مرتفع، في حين أن الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل ذات حجم بحث منخفض. المصطلحات الرئيسية ذات قدرة تنافسية عالية وتساعدك على الترتيب العضوي.
لكن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل لديها منافسة أقل ويمكن أن تؤدي إلى المزيد من التحويلات. وهذا مفيد للغاية عندما تطلق موقعًا إلكترونيًا حديثًا. يمكنك التفوق على الآخرين والحصول على المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين.
6. البحث في مصطلحات البحث ذات الصلة
لا بد أنك لاحظت أنه في نهاية نتائج البحث، يظهر قسم باسم "عمليات البحث ذات الصلة". هذه هي مصطلحات البحث التي قد يبحث عنها جمهورك. هذه هي الاقتراحات المتاحة لك لتضمينها في بحثك عن الكلمات المفتاحية.
سيساعدك ذلك في الوصول إلى عبارات كلمات رئيسية شاملة يمكن أن تجذب انتباه المشاهدين. سيكون هناك المزيد من عبارات البحث ذات الصلة في كل مرة تبحث فيها عن "عمليات البحث ذات الصلة".
7. تحقق من ترتيب منافسيك
ستحصل على ثروة من المعلومات من خلال تحليل الكلمات الرئيسية لمنافسيك. قد يكون منافسوك قد حصلوا بالفعل على مرتبة عالية لهذه الكلمات الرئيسية. وهذا يشير إلى الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها.
حدد أيضًا تلك الكلمات الرئيسية التي فاتتك ولكن منافسيك استفادوا منها. إن مواكبة المنافسة من الأمور الأساسية في مجال الأعمال التجارية التي يجب ألا تفوتك.
8. استعن بأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
عندما تشعر بنقص في الأفكار للبحث عن الكلمات الرئيسية، فلديك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تكون ذات فائدة كبيرة. فبدون الأداة، ستكون خياراتك محدودة. تستكشف أداة البحث عن الكلمات المفتاحية مواقع المنافسين وتجلب لك الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعًا التي يمكن أن تساعد موقعك في ترتيب تحسين محركات البحث.
بعض أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية الشائعة هي:
- مُخطِّط الكلمات المفتاحية من جوجل
- أهريفس
- موز
- جاسوس فو
- سمرش
- مؤشرات جوجل
- Ubersuggest
- KeywordTool.io
- سيربستات
- طويل الذيل برو
مثال على إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية لموقع إلكتروني
فيما يلي بعض أفكار البحث عن الكلمات الرئيسية مع عملية خطوة بخطوة لموقع إلكتروني عن "ولاء العملاء والمكافآت".
1. إنشاء كلمات رئيسية أولية
ابدأ بالعصف الذهني للكلمات المفتاحية الأولية المتعلقة بـ "مكافآت العملاء" و"ولاء العملاء". يمكن أن تتضمن هذه الكلمات مصطلحات مثل
- برامج الولاء
- برامج المكافآت
- حوافز العملاء
- نقاط الولاء
- مزايا الولاء
- ولاء العملاء
- الاحتفاظ بالعملاء
- خصومات الولاء
- إحالة العميل
- الاحتفاظ بالعملاء
2. قم بتوسيع قائمة كلماتك الرئيسية
استخدم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية مثل Google Keyword Planner أو SEMrush أو Ahrefs أو Moz Keyword Explorer لتوليد المزيد من أفكار الكلمات المفتاحية. أدخل كلماتك المفتاحية الأولية في هذه الأدوات واستكشف الكلمات المفتاحية المقترحة التي توفرها. ابحث عن كلمات رئيسية ذات حجم بحث جيد ومنافسة منخفضة نسبيًا.
على سبيل المثال، يمكنك التحقق من الأشكال المختلفة للكلمات الرئيسية لـ "ولاء العملاء" باستخدام Semrush. تحقق من لقطة الشاشة أدناه لتحديد نوع الكلمات الرئيسية المقترحة التي نحصل عليها من Semrush للكلمة الرئيسية "ولاء العملاء".
3. تحليل هدف البحث
ضع في اعتبارك القصد من وراء كل كلمة رئيسية. هل يبحث الأشخاص عن معلومات حول برامج ولاء العملاء، أو يبحثون عن الانضمام إلى برنامج ولاء، أو يسعون إلى فهم مزايا وحوافز الولاء؟ سيساعدك فهم قصد المستخدم على إنشاء محتوى يتوافق مع احتياجاته ويحتل مرتبة جيدة في نتائج البحث.
يمكنك التحقق من نوع ترتيب المحتوى على موقع ويب معين بمجرد كتابة الكلمة المفتاحية في محرك بحث جوجل وتحليل الصفحات العليا، أو يمكنك أيضًا التحقق من ذلك على أدوات مثل Semrush أو بدائل Semrush. فهي تمنحك قائمة بأفضل 100 صفحة مرتبة على تلك الكلمة المفتاحية المعينة مع مواضعها.
تحقق من لقطة الشاشة أدناه لمعرفة ترتيب الصفحات على الكلمة الرئيسية "ولاء العملاء".
4. البحث عن كلمات مفتاحية طويلة الذيل
ابحث عن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل الأكثر تحديدًا والتي تتكون من ثلاث كلمات أو أكثر. يمكن أن تكون ذات قيمة لاستهداف جمهور متخصص أو جذب المستخدمين الذين يبحثون عن معلومات محددة للغاية.
يمكن أن تكون بعض الأمثلة على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لـ "ولاء العملاء":
- برامج ولاء العملاء
- مزايا ولاء العملاء
- ولاء العملاء والاحتفاظ بهم
- أفضل برامج ولاء العملاء
- ما هو ولاء العملاء
- ما أهمية ولاء العملاء
- كيفية زيادة ولاء العملاء
- كيفية قياس ولاء العملاء
- استراتيجيات ولاء العملاء
- مكافآت برنامج الولاء
- حوافز ولاء العملاء
- كيفية بناء برنامج ولاء العملاء
- برنامج ولاء العملاء للشركات الصغيرة
يمكن أن تكون بعض الأمثلة على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لـ "مكافآت العملاء":
- ما هي مكافآت العملاء
- أنواع مكافآت العملاء
- كيفية مكافأة العملاء
- برنامج مكافأة العميل
- أفكار مكافآت العملاء
- مكافآت الولاء للعملاء
- مكافآت العملاء مقابل خصومات العملاء
- مكافآت إحالة العملاء
- برامج المكافآت للعملاء
- أفضل برامج مكافآت العملاء
- نظام نقاط المكافآت للعملاء
- مكافآت وحوافز العملاء
5. اختيار الكلمات الرئيسية
قم بتقييم الكلمات المفتاحية التي جمعتها بناءً على مدى ملاءمتها وحجم البحث والمنافسة ونية البحث. اختر الكلمات المفتاحية التي تتماشى مع أهداف موقعك الإلكترونيّ وتتمتع بتوازن جيد بين حجم البحث والمنافسة. ضع في اعتبارك استهداف مزيج من الكلمات المفتاحية العامة والطويلة للحصول على نطاق أوسع من حركة البحث.
6. إنشاء المحتوى
قم بتطوير محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات وجذاب بناءً على كلماتك المفتاحية المختارة. حسِّن المحتوى الخاص بك عن طريق دمج الكلمات الرئيسية المختارة بشكل طبيعي في عناوين الصفحات والعناوين والأوصاف التعريفية والمحتوى. تذكّر تقديم معلومات ونصائح واستراتيجيات قيّمة لجذب جمهورك المستهدف وإشراكه.
لنأخذ مثالاً على الكلمة الرئيسية "برنامج ولاء العملاء". نوع المحتوى الذي يتم تصنيفه على هذه الكلمة الرئيسية هو المدونات (راجع لقطة الشاشة أدناه).
لذلك يجب عليك كتابة مدونة حول "برنامج ولاء العملاء" وإضافة تنويعات الكلمات الرئيسية في المحتوى لجعله محسّنًا بشكل كبير.
يمكنك إضافة كلمات رئيسية مثل:
- ما هو برنامج ولاء العملاء
- كيفية إنشاء برنامج ولاء العملاء
- هل تعمل برامج ولاء العملاء حقًا
- أفضل برنامج ولاء العملاء
- أمثلة على برنامج ولاء العملاء
يمكنك استخدام semrush لتحديد الكلمات الرئيسية المختلفة للموضوع الذي تخطط للعمل عليه.
يمكنك الرجوع إلى مدونتنا حول "دليل شامل لبرنامج ولاء العملاء" لفهم كيفية استخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في المحتوى.
7. مراقبة وضبط
راقب بانتظام أداء كلماتك الرئيسية المستهدفة باستخدام أدوات تحليلات تحسين محركات البحث مثل Google Search Console و Semrush وما إلى ذلك. تتبّع تصنيفاتك وحركة المرور العضوية ومشاركة المستخدمين. إذا لزم الأمر، قم بإجراء تعديلات على استراتيجية كلماتك المفتاحية وتحسين المحتوى لتحسين أداء تحسين محركات البحث لديك.
استنتاج
تشكل الكلمات الرئيسية عنصرًا أساسيًا في تحسين محركات البحث. يعد إتقان البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا لنجاح تحسين محركات البحث. من خلال فهم أهمية الكلمات الرئيسية، وإجراء بحث شامل، وتنفيذها بشكل استراتيجي في المحتوى الخاص بك، يمكنك تحسين ظهور موقعك الإلكتروني، وجذب حركة المرور المستهدفة، وتحقيق تصنيفات أعلى في نتائج محرك البحث.
مع دليل المبتدئين هذا، أصبح لديك الآن الأدوات والمعرفة اللازمة لبدء رحلة البحث عن الكلمات المفتاحية وتحسين موقعك الإلكتروني لمحركات البحث.