Kemas Kini Algoritma Google 2021: Maksudnya Untuk Jenama E-dagang

Google bersedia untuk melancarkan kemas kini algoritma baharu pada bulan Mei yang memihak kepada pengalaman halaman. Anda perlu bertindak dengan cepat, meningkatkan pengalaman di tapak anda dan kurang bergantung pada carian organik untuk pertumbuhan.

Catatan blog ini memfokuskan pada cara kemas kini algoritma Google baharu boleh memberi kesan kepada perniagaan anda dan strategi yang boleh anda gunakan untuk memastikan anda berjaya.

 Baca enam perkara penting SEO pada halaman yang perlu dipertimbangkan oleh setiap jenama e-dagang 

Apakah Algoritma Google?

Algoritma Google ialah cara Google menilai perkaitan, kualiti dan kebolehgunaan halaman web. Ia adalah beberapa algoritma yang berfungsi bersama dalam sistem yang kompleks.

Pada asasnya, Google ingin mempromosikan kandungan yang menunjukkan tahap Kepakaran, Kewibawaan dan Kebolehpercayaan yang tinggi. Ini dipanggil kaedah "MAKAN". Apabila halaman anda mempunyai kualiti ini, ia lebih berkemungkinan ditemui dan mendapat kedudukan tinggi apabila seseorang memasukkan pertanyaan carian yang berkaitan dalam Google.

Apakah kemas kini Algoritma Google 2021 baharu?

Google mengumumkan pada November 2020 bahawa pada Mei 2021 mereka akan melancarkan kemas kini Algoritma baharu mereka. Kemas kini akan memberi tumpuan terutamanya untuk meningkatkan pengalaman halaman dengan memihak kepada tapak web berprestasi tinggi dengan UX yang kukuh.

Untuk mencapai ini, Google akan melihat tiga perkara penting: Memuatkan, Interaktiviti dan kestabilan Visual.

vital ini diukur melalui tiga metrik baharu Google:

1. Cat kandungan terbesar (LCP)

Ia ialah metrik pemuatan halaman Google. Ia mengukur bilangan milisaat yang diperlukan untuk blok kandungan terbesar pada halaman dimuatkan yang mencetuskan halaman kelihatan dimuatkan sepenuhnya kepada pengguna

2. Kelewatan input pertama (FID)

Ia ialah metrik interaktiviti halaman Google. Metrik ini mengukur tempoh masa yang diambil oleh pengguna untuk dapat berinteraksi dengan halaman dengan mengklik butang pada halaman tersebut

3. Anjakan susun atur kumulatif (CLS)

Ia ialah metrik kestabilan halaman Google. Ia mengukur tempoh masa yang diambil untuk semua bahagian halaman dimuatkan sepenuhnya supaya apabila pengguna mengklik mana-mana sahaja pada halaman itu, tiada unsur yang tidak dijangka bergerak dari satu bingkai yang diberikan kepada yang seterusnya.

Cara kemas kini pengalaman halaman akan mempengaruhi kedudukan e-dagang

SEO amat penting untuk jenama e-dagang anda. 39% daripada trafik e-dagang global datang daripada carian. Adalah penting untuk jenama anda memanfaatkan perkara ini kerana carian organik membawa trafik yang layak tanpa memerlukan kos yang terlalu tinggi. Ia juga penting untuk kebolehtemuan dan pemerolehan jenama.

Kemas kini algoritma Google baharu ini menggalakkan anda berfikir di luar kotak dan menghasilkan penyelesaian yang inovatif. Ia bukan hanya mengenai pendekatan SEO generik. UX kini akan menjadi komponen yang lebih penting dalam menentukan ketinggian kedudukan anda.

Jika dua tapak menjawab pertanyaan carian, tapak yang mempunyai UX yang buruk atau lambat akan dipaparkan kedua. Ini akan mengakibatkan penurunan dalam trafik dan pemerolehan.

Tetapi, kerana kesan algoritma agak telus, anda boleh menjadi proaktif sekarang dan memastikan anda mencapai kedudukan e-dagang yang optimum.

Perkara yang perlu anda lakukan untuk bertindak balas terhadap kemas kini Algoritma Google 2021

Terdapat dua perkara yang perlu dilakukan oleh pedagang e-dagang untuk bertindak balas terhadap kemas kini algoritma carian Google:

1. Berhenti terlalu bergantung pada SEO untuk menjana jualan.

Fokus pada melayani pelanggan sedia ada anda dengan pengalaman e-dagang yang berkualiti tinggi dan diselenggara dengan baik

Kini kita akan bercakap tentang faktor utama ini dengan lebih terperinci supaya anda boleh memastikan anda bertindak balas terhadap perubahan sebaik mungkin.‍

2. Fokus pada pengalaman halaman

Anda harus bermula dengan mengenal pasti kawasan di tapak yang perlu diperbaiki. Ini boleh dicapai dengan menjalankan audit tapak.

Lakukan ujian mesra mudah alih dalam talian Google dan lihat cerapan kelajuan halaman untuk melihat tempat tapak anda perlu diperbaiki.

Ambil pandangan yang luas dan juga yang dekat. Bawa semua pihak berkepentingan dalam organisasi anda bersama-sama untuk membincangkan cara kemas kini akan dikendalikan (termasuk pasukan SEO anda, pasukan UX, pasukan IT). Jika anda bekerja dengan agensi, mereka juga boleh membantu di sini.

Setelah selesai, mendalami bidang utama berikut yang akan disukai oleh kemas kini algoritma Google.

📱 Carian mudah alih: 

Pada Q3 2020, peranti mudah alih menjana 50.81% daripada trafik tapak web global . Jadikan tapak anda sedia mudah alih dengan mengurangkan kod, memanfaatkan cache penyemak imbas dan mengurangkan ubah hala. Reka bentuk halaman web hendaklah ringkas dan responsif supaya ia kelihatan menarik pada skrin yang lebih kecil juga.

⚡️ Kelajuan halaman: 

Kelewatan masa pemuatan satu saat boleh mengurangkan kadar penukaran sebanyak 70% . Tiada banyak ruang untuk kesabaran dalam talian jadi optimumkan permintaan HTTP. Juga, semak pada caching dan saiz fail imej juga.

📣 Pengoptimuman CTA:

Jadikan butang tindakan CTA dan tetingkap timbul sebagai bahagian organik dalam perjalanan pelanggan. Pastikan mereka memberikan nilai dan tunjukkan kepada pelanggan apa yang mereka akan perolehi daripada interaksi tersebut.

Never Fully Dressed menunjukkan kepada pelanggan bahawa mereka akan mendapat diskaun 10% untuk pesanan pertama mereka dan pendaftaran ke dalam program kesetiaan mereka untuk berkongsi butiran hubungan mereka. Tindakan CTA mereka adalah jelas tetapi tidak kasar dan menawarkan insentif segera kepada pelanggan.

3. Fokus pada pelanggan yang anda sudah ada

Kemas kini Algoritma Google, bersama-sama dengan perubahan pada perkongsian data pihak ketiga , mungkin menyukarkan pelanggan baharu mencari jenama anda. Anda akan menjadi salah satu daripada ramai dan akan terperangkap bersaing untuk mendapatkan perhatian pelanggan anda.

Sebaliknya, fokus pada pelanggan yang sudah mengenali dan menyayangi anda dan galakkan mereka untuk kembali, membuat pembelian berulang dan sumbangan jangka panjang kepada pendapatan anda.

Terdapat nilai yang sangat besar dalam mengukuhkan asas pelanggan sedia ada anda. Sebagai contoh, 53% pelanggan yang membuat pembelian kedua terus membuat satu pertiga dan 80% daripada jualan anda datang daripada 20% pelanggan teratas anda. Nilai kesetiaan tidak boleh dipandang remeh.

Berikut ialah beberapa cara untuk menumpukan pada membawa kembali pelanggan sedia ada dan mengurangkan pergantungan pada kebolehtemuan melalui SEO.

4. Memulakan kempen penglibatan semula:

Semak data anda dan lihat pelanggan yang tidak membeli-belah daripada anda lagi dalam tempoh masa tertentu. Hubungi mereka kembali untuk mengingatkan mereka bahawa anda berada di sana dan bawa mereka kembali ke kedai anda dan mula melibatkan diri semula.

Boody menghantar peringatan kepada ahli program kesetiaan mereka memberitahu mereka mata mereka akan tamat tempoh dan mereka boleh terlepas diskaun jika mereka tidak kembali. "Mata akan tamat tempoh tidak lama lagi!" peringatan adalah mudah tanpa bersifat invasif. Ia memberikan pelanggan sedia ada dorongan lembut ke arah yang betul.

5. Berhubung dengan pelanggan sedia ada anda secara emosi: 

Apabila pelanggan sedia ada anda mencari jenama melalui carian Google, kemungkinan besar terdapat kekurangan kesetiaan emosi dan hubungan.

Tetapi, jika mereka pernah membeli-belah dengan anda sekali, mereka sudah mempercayai produk dan pengalaman kedai anda. Ia berbaloi untuk memanfaatkan hubungan emosi dengan pelanggan anda juga. Pembeli yang berpuas hati membelanjakan purata $275 setahun di kedai pakaian antara 2016 dan 2018, berbanding $699 untuk pembeli yang berkaitan dengan emosi. Manfaatkan ikatan anda sebaik mungkin.

Teruskan membina kepercayaan ini dan membezakan daripada pasaran dengan menunjukkan kepada pelanggan cara anda selaras secara emosi.

Zorali menggunakan program kesetiaannya untuk membolehkan pelanggan menyokong inisiatif hijau mereka dan menanam pokok. Ia merupakan inisiatif alam sekitar yang membolehkan pelanggan merasai pencapaian apabila mereka terlibat dengan jenama. Ia adalah cara bijak untuk mewujudkan hubungan dan memupuk kesetiaan mereka kepada anda.

6. Menyesuaikan diri dengan kemas kini

Kesan penuh kemas kini masih belum dapat dilihat. Pada masanya kita akan melihat bagaimana algoritma baharu mengubah landskap dan memaksa syarikat e-dagang untuk menyesuaikan diri. Apa yang jelas ialah peruncit e-dagang mesti melakukan apa yang mereka boleh sekarang untuk menjadi reaktif.

Kesimpulan

Memfokuskan pada pengalaman halaman dan pelanggan yang sudah anda miliki ialah dua bidang utama yang bermakna anda mengambil pendekatan proaktif untuk menyesuaikan diri dengan kemas kini algoritma Google 2021. Untuk berjaya dan memanfaatkan kemas kini, anda mesti mencipta hubungan yang boleh dipercayai dengan pelanggan dan membina kesetiaan.

Berhubung dengan Penganalisis Kesetiaan atau lihat portal rakan kongsi kami untuk mendapatkan agensi dan nasihat yang akan membantu anda membalas kemas kini Algoritma Google 2021.