10 esempi di guide di stile per i marchi di diversi settori

Collaboratore ospite -

Stabilire l'identità del marchio è un aspetto importante per ogni azienda che voglia sostenere un ambiente commerciale competitivo. L'identità del marchio coinvolge vari aspetti, tra cui il modo in cui l'aspetto visivo attira il pubblico.

Si tratta soprattutto del logo, dello stile delle parole, dei colori utilizzati, ecc. In questo blog vi forniamo una panoramica dei principali componenti della guida di stile del marchio e alcuni esempi popolari di marchi importanti.

Componenti principali della guida di stile del marchio

1. Tavolozza dei colori

Ogni marchio sceglie una combinazione unica di colori per rappresentare il proprio nome e logo. Questa è la sua identità. La palette di colori utilizzata deve essere coerente per creare l'immagine del marchio. Un leggero cambiamento nella tonalità utilizzata può creare dubbi nel pubblico sull'autenticità del marchio.

Il logo rappresenta il marchio. La creazione di un logo implica una serie di riflessioni, poiché deve essere semplice, riconoscibile da tutti e deve rappresentare bene il marchio. Il colore utilizzato, lo stile del carattere, la dimensione del carattere, lo spazio tra le lettere, ecc. sono alcuni dei componenti da considerare quando si decide il design di un logo. Inoltre, non deve assomigliare a nessun marchio già esistente.

3. La tipografia

La tipografia è l'elemento di design che conferisce al marchio un'identità distinta con lo stile e l'aspetto del testo. Deve essere chiaro e attraente per il pubblico.

4. Voce e tono

La voce è il tipo di linguaggio utilizzato da un marchio per definire la propria identità. Non è legato all'aspetto visivo dello stile. Il tono di voce trasmette se il marchio è sicuro di sé, preparato, appassionato, empatico, rigido, ecc.

5. Dichiarazione di missione

Anche la dichiarazione della missione del marchio è una componente essenziale dello stile del marchio. Questa definisce lo scopo e assicura che tutto il vostro lavoro sia diretto al raggiungimento della missione. Il modo in cui rappresentate la vostra icona o il vostro marchio parla dei vostri obiettivi.

Ecco 10 esempi di guida allo stile del marchio tratti da alcuni dei marchi più famosi al mondo.

1. Walmart

Walmart è una catena di negozi molto popolare con un logo facilmente riconoscibile. La popolarità di un logo dipende dal colore, dal carattere, dalla tipografia, dalle illustrazioni, dalla voce, ecc. Il "blu Walmart" è talmente parte integrante del marchio che ne è diventato l'identità. Non si fa uso di colori digitali, texture o sfumature.

I colori sono conformi alla normativa ADA. Ci sono tre tipi di rappresentazione del logo che danno maggiore visibilità al marchio. Bogle, il font ufficiale utilizzato, è versatile e amichevole e segue alcune best practice come indicato nella guida allo stile.

Per saperne di più sulle linee guida di stile del marchio Walmart, cliccate qui.

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Principali risultati: Walmart ha stabilito che con una voce semplice, intelligente e umana al marchio, è possibile catturare l'attenzione del pubblico. Il suo punto di forza è l'uso dei colori primari, bianco, giallo e verde, in modo coerente. L'uso di un font moderno ma amichevole ha aiutato il marchio a stabilire l'identità.

2. Twitter

Il blu e il bianco di Twitter sono i colori attraverso i quali viene rappresentato il logo di Twitter. L'uccello utilizzato come logo ha anche specifiche relative alle dimensioni, ai bordi, all'uso del testo, ecc. Intorno al logo c'è uno spazio libero e non ci sono animazioni o alterazioni. Non ci sono elementi aggiuntivi a parte l'uccello. Il carattere utilizzato è Helvetica Neue Pro 75 Bold.

Lo sfondo dell'icona di Twitter può essere modificato come circolare, quadrato o quadrato arrotondato. Twitter sostiene che il testo utilizzato deve essere scalato al 100% delle dimensioni del logo. Devono essere seguite chiare linee guida per la spaziatura e non sono ammesse versioni precedenti del logo.

Per saperne di più sulle linee guida di stile complete di Twitter, cliccate qui.

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Aspetti salienti: Un semplice e piccolo uccello è l'icona più popolare nel mondo dei social media e Twitter ha ottenuto facilmente questo risultato con le sue linee guida di branding. Qualsiasi modifica alla direzione dell'uccello, alla tonalità, allo spazio intorno all'uccello o all'uso di parole cambierebbe l'originalità della guida di stile.

3. Barre & Anima

La guida di stile di Barre & Soul ha una tavolozza di colori a cinque colori. Ha definito la spaziatura, il carattere del logo, le immagini utilizzate, ecc. Ci sono linee guida specifiche per la tipografia, l'uso del logo primario e lo spazio intorno al logo.

La guida allo stile di Barre & Soul presenta tre aspetti: retrò, energico e tagliente. Questo è il modo in cui l'azienda vuole che il pubblico percepisca la sua attività. La guida contiene anche un moodboard che cattura queste parole.

Le parole del logo sembrano così vicine, eppure sono leggibili perché viene mantenuto uno spazio definito intorno.

Per saperne di più sulle linee guida complete di Barre & Soul, cliccate qui.

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Aspetti salienti: Barre & Soul consente più versioni del suo logo e ha linee guida per l'utilizzo di ciascuna di esse. Queste vengono utilizzate da promotori, influencer, ecc. Inoltre, si preoccupa di come il logo appare su sfondi fotografici specifici.

4. Mela

Dal 1976, Apple ha semplificato il proprio logo, passando dall'iconica mela a strisce arcobaleno a un design più minimalista. Nonostante questa evoluzione, l'azienda non dispone di un logo Apple animato ufficiale.

Il logo monocromatico creato da Apple è iconico. È unico ed è stato il logo del marchio fin dall'inizio. La palette di colori utilizzata è semplice: argento, bianco e nero. La dimensione dell'icona Apple è stata scelta con cura e viene utilizzata allo stesso modo ovunque sia rappresentata. Intorno all'icona viene mantenuto uno spazio libero senza testo, grafica o bordi.

Tuttavia, la comunità Apple è intervenuta per colmare il vuoto, creando numerosi loghi animati di grande effetto. La pagina"Jobs at Apple" mostra queste accattivanti opere d'arte generate dagli utenti attraverso una visualizzazione dinamica dei loghi Apple animati. Le tecniche vanno dall'animazione fluida al morphing senza soluzione di continuità, comprese alcune delle più intriganti animazioni di loghi in 3D.

La proporzione delle dimensioni del logo è caratteristica del marchio e, se alterata, porterà alla distorsione dell'icona originale. Il carattere principale di Apple è Helvetica Neue, mentre il carattere secondario è Arial.

Per saperne di più sulle linee guida complete di Apple, cliccate qui.

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Principali risultati: Apple ha dimostrato che lo stile di un marchio non deve necessariamente essere audace e luminoso per attirare l'attenzione. Una caratteristica interessante è che la proporzione dell'icona (larghezza del rapporto quadrato 1:1) è legata alla serie di Fibonacci. L'icona del marchio rappresenta la semplicità unita alla raffinatezza che lo rende un logo rinomato in tutto il mondo.

5. Netflix

Iniziando con il caratteristico nastro animato "N", l'animazione del logo di Netflix si trasforma in una grafica ispirata al codice a barre. Il team ha inizialmente concepito l'idea contemplando le miniature degli originali Netflix da una prospettiva laterale.

L'utilizzo di uno spettro di colori e la creazione di illusioni di profondità sono effetti fondamentali che affascinano i consumatori, immergendoli in un'atmosfera cinematografica. Il logo animato trasmette in modo sottile l'evoluzione di Netflix dalle sue origini incentrate sullo streaming al suo crescente ruolo di studio di produzione. Netflix sa sicuramente come distinguersi quando si tratta di avere un logo animato.

L'azienda offre specifiche per la dimensione, il carattere, il codice colore e la spaziatura del suo logo. La lettera "N" nel colore rosso caratteristico è facilmente riconoscibile come Netflix nei luoghi in cui il marchio è estremamente popolare. Il marchio specifica anche il rapporto di contrasto per mantenere la chiarezza quando si utilizza il logo su uno sfondo.

In rare circostanze, Netflix consente l'uso del bianco e nero per il suo logo, ma ciò richiede un'approvazione speciale da parte del team del marchio. In caso di blocco del logo di una partnership, l'azienda indica che il logo di Netflix deve apparire per primo, che le dimensioni devono essere uguali e che deve essere previsto uno spazio adeguato.

Per saperne di più sulle linee guida complete di Netflix, cliccate qui.

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Principali risultati: Netflix si identifica come un marchio sicuro di sé non affollando le lettere del marchio. Garantisce sempre sfondi contrastati per una corretta leggibilità del nome. In questi casi, il rapporto di contrasto viene mantenuto a 2,25:1.

6. Starbucks

Un altro marchio popolare che ha un modo distinto di fare stile ha fatto in modo di catturare l'attenzione dell'osservatore. La sua guida di stile indica come sono posizionati i suoi elementi principali, la sirena e il marchio. La sirena è posizionata separatamente, senza il marchio, per metterla in evidenza. La palette di colori verdi utilizzata è iconica e permette di riconoscere il marchio anche a distanza. La voce del marchio utilizzata è funzionale ed espressiva per catturare l'attenzione. I font utilizzati sono Sodo Sans, Lander e Pike.

Starbucks utilizza la famiglia di colori verdi per mantenere l'identità del proprio marchio. Il verde primario di Starbucks, insieme ai verdi secondari, è espressivo. Le illustrazioni utilizzate fanno parte dell'eredità del marchio e continuano a evolversi con le tendenze.

Per saperne di più sulle linee guida complete di Starbucks, cliccate qui.

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Aspetti salienti: Grazie all'uso costante di una tavolozza di verdi più ampia, radicata nell'iconico grembiule verde, e del logo Siren, l'azienda mantiene un forte legame con i propri clienti. L'azienda considera "The Siren" come la rappresentazione di spicco del marchio anche senza il wordmark. Nel corso degli anni sono state apportate alcune modifiche al logo, ma "The Siren" è rimasto.

7. Spotify

Spotify ha un logo semplice e facilmente identificabile. La combinazione di colori verdi utilizzata in questo caso è tipica del marchio. Spotify si identifica con il logo e il marchio. L'icona da sola viene utilizzata solo se c'è una restrizione di spazio. Il carattere predefinito utilizzato è il Sans serif.

Il verde Spotify è il colore primario della tavolozza dei colori e può essere utilizzato con fotografie in bianco, nero e non duali. Su uno sfondo nero o bianco viene utilizzato il verde Spotify, mentre altrove viene utilizzato solo un logo monocromatico. La leggibilità del logo è mantenuta con una restrizione sull'altezza minima e sullo spazio tra i logo.

Per saperne di più sulle linee guida complete di Spotify, cliccate qui.

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Aspetti salienti: Spotify è orgogliosa del suo logo, che è un mix di wordmark semplice e moderno combinato con l'icona. Una caratteristica interessante è che l'icona è una versione più breve del logo e può essere utilizzata come tale. Allo stesso tempo, il marchio specifica che il wordmark non dovrebbe esistere senza l'icona.

8. Barbacane

Barbican è un centro di apprendimento artistico con caratteri e colori audaci nel suo logo. L'unico font consigliato da Barbican è Futura, e questo lo distingue. La loro identità visiva è costituita solo da un wordmark e non da un'icona, come avviene per altri marchi. Le dimensioni del marchio sono tre. I titoli, i sottotitoli e le altre informazioni utilizzano dimensioni diverse. Anche l'allineamento del marchio è specificato dal brand.

Il principale finanziatore del Barbican è la Città di Londra e lo stemma compare in tutte le opere del Barbican. Le dimensioni, la posizione e il colore dello stemma sono specificati anche per la rappresentazione al pubblico.

Per saperne di più sulle linee guida complete del Barbican, cliccate qui.

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Principali risultati: Con il suo marchio, Barbican si presenta come un marchio audace e sicuro di sé. Con il suo font unico, mantiene la coerenza della sua voce e del modo in cui il pubblico guarda a loro. È molto specifico che il marchio non venga richiesto a gran voce per attirare l'attenzione.

9. Asana

Anche Asana, lo strumento di gestione dei progetti, ha una guida stilistica semplice. Il logo ha uno spazio libero per respirare. Esistono due tipi di rappresentazione: verticale e orizzontale, a seconda della disponibilità di spazio. I tre punti in rosso sono facilmente identificabili con il marchio, poiché si tratta di una rappresentazione unica. Negli sfondi chiari, il marchio viene utilizzato in nero e in bianco negli sfondi scuri.

Lo spazio intorno al logo è chiamato zona rossa o zona di respirazione. I tre punti sono semplicemente rossi e non devono essere sostituiti da emoji o altre forme di punti.

Per saperne di più sulle linee guida complete di Asana, cliccate qui.

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Aspetti salienti: Asana mantiene una semplice guida di stile, ma è abbastanza impressionante con le specifiche. I colori e i temi che non fanno parte della guida originale non sono favoriti dal marchio.

10. Skype

Questa popolare piattaforma di videoconferenza ha un logo distinto con specifiche chiare sullo stile. Il colore utilizzato per l'icona è il blu Skype, sempre in grassetto Chaletbook. Viene sempre utilizzato su uno sfondo bianco o naturale con spazio sufficiente per respirare. L'intero marchio si trova all'interno di una bolla vocale, molto particolare. Esistono due varianti del logo, una per la versione cartacea e l'altra per quella online.

Il logo non è mai presente su sfondi vivaci o brillanti, il che lo rende gradevole. L'ingombro del logo o la sua inversione rispetto allo sfondo non sono incoraggiati. Nella maggior parte dei luoghi Skype raccomanda l'uso del logo con il suo slogan "Tutto il mondo può parlare gratis".

Per saperne di più sulle linee guida complete di Skype , cliccate qui.

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Principali risultati: Skype mantiene una voce unica e umana. Il marchio considera il suo logo come il bene più prezioso. Un carattere formale (Chaletbook) distingue il carattere tipografico ed è il carattere aziendale del marchio.

Conclusione

I clienti possono riconoscere facilmente il vostro marchio grazie al suo stile. Catturare l'attenzione dei clienti è fondamentale per creare un'impressione. Ora sapete come i marchi più importanti hanno catturato l'attenzione dei clienti attraverso le loro guide di stile.

Ci auguriamo che vi abbia fornito l'ispirazione per creare il vostro.