20 migliori esempi di campagne pubblicitarie di tutti i tempi: il potere dello storytelling
La pubblicità è il canale per creare consapevolezza del marchio. Non tutte le pubblicità catturano la nostra attenzione. Alcune sono davvero uniche e catturano l'attenzione in pochi secondi.
La pubblicità è un'arte. È più potente quando contiene un aspetto emotivo. Una storia avvincente può stabilire un legame migliore con i clienti. In questo blog vi presentiamo 20 pubblicità creative e straordinarie.
Il potere della narrazione nel marketing
Avrete notato che alcune pubblicità raggiungono una portata maggiore. Ciò è dovuto all'efficacia dello storytelling che utilizzano.
- Connessione umana: Le storie ci mettono in contatto con il marchio e creano un legame emotivo. Questo ci spinge ad acquistare il prodotto.
- Coinvolgente: Quando una pubblicità segue un formato di narrazione, mantiene il pubblico impegnato. Crea interesse per il marchio.
- Identità del marchio: L'unicità nella commercializzazione del prodotto crea un'identità di marca. In questo modo il marchio si distingue dalla concorrenza.
I 20 migliori esempi di pubblicità di tutti i tempi
Alcune pubblicità sono senza tempo. Hanno fatto tendenza e sono rimaste a lungo nella memoria. Ecco 20 esempi di marchi famosi:
1. American Express: Non uscire di casa senza
American Express, una multinazionale di servizi finanziari, ha creato una campagna per promuovere i suoi traveler's cheque. La tagline è stata molto popolare dalla metà degli anni Settanta alla fine degli anni Novanta.
Karl Malden è stato il volto del marchio per quasi due decenni. La tagline era unica ed è stata rapidamente adattata dalla gente.
2. Nike: Fallo e basta
Nike ha ideato uno slogan breve ma motivante, a cui tutti potevano fare riferimento. Questa campagna degli anni '80 fu un successo perché cercava di risolvere i problemi del pubblico. La campagna di Nike creò un legame emotivo con il pubblico, migliorando così le vendite.
3. Apple: Prendete un Mac
Lo spot televisivo di Apple "Get a Mac" ha avuto un enorme successo e l'azienda ha registrato una significativa crescita del mercato. La campagna cercava di stabilire le differenze tra un Mac e un PC, evidenziando i problemi affrontati da chi utilizzava un PC. Il pubblico era in grado di immedesimarsi nell'annuncio, il che ha spianato la strada al successo della campagna. Invece di essere un annuncio come tanti, ha spiegato i vantaggi del prodotto e ha creato un maggiore coinvolgimento.
4. Coca-Cola: Condividi una Coca-Cola
La campagna Share a Coke è iniziata nel 2011 in Australia, quando il marchio ha personalizzato ogni bottiglia con i 150 nomi più popolari del Paese. Si è creato un senso di eccitazione perché tutti erano ansiosi di sapere quale nome avrebbero avuto sulla loro bottiglia di Coca Cola.
La Coca Cola aveva già un grande seguito di fan, e questo modo divertente di condividere la Coca Cola ha attirato l'attenzione e migliorato le vendite.
5. Sagome di iPod Apple
L'iPod di Apple è stato promosso attraverso la campagna pubblicitaria outdoor "Silhoutte" nel 2003 a Los Angeles. Lo spot presentava silhouette nere di persone che ascoltavano iPod bianchi su sfondi verdi, gialli, fuschiati e rosa. L'annuncio ebbe un'enorme risonanza, tanto che l'allora presidente degli Stati Uniti George W. Bush ne possedeva uno. La campagna ottenne molti premi, come il Kelly Award da 100.00 dollari per la migliore campagna pubblicitaria.
6. Spotify
Nel 2016 Spotify ha lanciato una campagna personalizzata e interattiva che ha riscosso successo in tutto il mondo. La campagna mirava a riflettere sulla cultura musicale in base alle preferenze degli ascoltatori. Il pubblico poteva facilmente relazionarsi con la campagna in quanto aveva un legame emotivo. Le schermate pubblicitarie erano anche specifiche per ogni luogo e si rivolgevano a un pubblico specifico.
7. Old Spice: l'uomo che potrebbe profumare il vostro uomo
Questa campagna pubblicitaria televisiva di Old Spice è diventata un successo sensazionale nel 2010. Isaiah Mustafa, l'attore che compariva nello spot, è diventato famoso come "l'uomo Old Spice". I direttori creativi dello spot, Weiden+Kennedy, hanno sfruttato la popolarità dello spot e hanno creato una campagna video personalizzata in cui Mustafa rispondeva ai commenti dei fan sui post dei social media.
8. De-Beers: Un diamante è per sempre
Si dice che questa sia la campagna più longeva, poiché lo slogan è stato coniato per la prima volta nel 1947 per la pubblicità di De Beers. Durante la Grande Depressione, quando le vendite di diamanti crollarono, De Beers incoraggiò le persone ad acquistarli attraverso questa campagna. Convinceva le persone che i diamanti, pur essendo costosi, erano indispensabili. L'azienda crea anche annunci dal fascino classico in bianco e nero, facendo percepire al pubblico che i diamanti sono senza tempo.
9. Treni della metropolitana: modi stupidi di morire
Quando la Metro Trains di Melbourne ha voluto trasmettere un messaggio di sicurezza ai passeggeri dei treni metropolitani, ha ideato la canzone Dumb Ways to Die, che ha ottenuto oltre 152 milioni di visualizzazioni su YouTube. Questo modo creativo di fare campagna avvertiva i passeggeri che stare sul bordo della banchina o attraversare un binario poteva essere il modo più stupido di morire.
10. Budweiser: Whassup
Questo spot televisivo dell'azienda produttrice di birra Budweiser è diventato molto popolare in quanto era riconducibile alla vita quotidiana delle persone. Le persone potevano immaginarsi come un gruppo di amici che gustavano la birra Budweiser e chiedevano "come va".
11. Netflix: Una storia lontana
Netflix sostiene il potere della narrazione con la campagna "one story away". Questa campagna è stata lanciata in 27 Paesi in tutte le forme di pubblicità come stampa, outdoor, televisione, digitale e radio.
L'annuncio include lo slogan "one story away" e aggiunge una versione personalizzata di una playlist di Netflix.
12. Dunkin' Donuts: L'America va a caccia di Dunkin's
Questa campagna pubblicitaria è stata introdotta nel 2006, quando Dunkin' Donuts è passata a un consorzio di private equity. Sottolinea la missione dell'azienda di servire cibi e bevande di qualità che gli americani amano a prezzi accessibili.
Lo spot comunica che i cibi freschi e i prodotti da forno di Dunkin's sono apprezzati da tutti gli americani che fanno funzionare il Paese.
13. Proctor & Gamble: Grazie, mamma!
Lanciato originariamente durante le Olimpiadi del 2012 come messaggio di ringraziamento a tutte le mamme degli atleti olimpici per averli sostenuti nel loro percorso, questo spot è diventato intramontabile grazie allo slogan.
Il messaggio era sempreverde e aveva un richiamo emotivo.
14. KFC: "FCK"
Questa campagna pubblicitaria del 2018 è stata una rappresentazione creativa di come un'azienda possa scusarsi in modo divertente ma educato. Con grande sorpresa, l'azienda ha esaurito le scorte di pollame e la risposta è stata questa pubblicità.
15. Volkswagen: Pensare in piccolo
Questa campagna pubblicitaria cercò di rompere le preferenze di acquisto degli americani, che preferivano solo le auto di grossa cilindrata ed evitavano di acquistare le piccole auto di produzione tedesca. Volkswagen è stata onesta nel suo approccio e la gente ha apprezzato questo approccio e ha deciso di acquistare auto di piccole dimensioni. Si trattò di una campagna rivoluzionaria che cambiò la percezione delle persone.
16. Absolut Vodka-La bottiglia
Il marchio è noto per le sue pubblicità creative, tra cui "The Bottle". Questa pubblicità mostrava ciò che le persone potevano fare con le bottiglie di vodka che non potevano essere fatte con nessun'altra bottiglia. La campagna ebbe un enorme successo e rimase in vigore per 25 anni.
17. Airbnb: una Parigi diversa
"A different Paris" di Airbnb è una campagna creativa di 60 secondi rivolta ai mercati asiatici. La campagna ha come protagonista un'artista cinese che è felice delle raccomandazioni dell'host di Airbnb per esplorare Parigi. I suoi ricordi vengono catturati come parte della campagna.
18. Nissan - Spalle di giganti
Nissan ha fatto scalpore con la campagna "Shoulders of Giants" (Le spalle dei giganti), in cui ha parlato della sua ispirazione da altri giganti dell'automobile e dai suoi concorrenti. L'annuncio era un tributo ai giganti che hanno dato una spinta e motivato altri simili a crescere. Lodare un concorrente è un gesto raro nel mondo degli affari, e questo pensiero ha reso l'annuncio popolare.
19. Oreo: Inzuppo nel buio
Con un solo tweet, Oreo è diventata virale nel 2013. Quando, durante una partita del campionato NFL, un blackout ha tolto la corrente al Mercedes Benz Superdome, Oreo ha twittato questo slogan, attirando immediatamente l'attenzione. Il team creativo ha colto l'occasione giusta e ha ideato il tweet virale che ha fatto la storia.
20. Levi's: Lavanderia a gettoni
Questa pubblicità iconica serviva a promuovere i jeans restringibili del marchio. Dopo questa campagna pubblicitaria, le vendite del modello 501 aumentarono dell'800%. L'azienda non riuscì a soddisfare una domanda così elevata.
Conclusione
Le pubblicità creative che veicolano un messaggio memorabile e creano un legame emotivo con il pubblico sono sempre vincenti. Utilizzate il potere della narrazione per trasmettere i vostri messaggi in modo efficace. Questi sono esempi di alcuni marchi famosi a cui potete ispirarvi.