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Les dons de bienfaisance, un élément actif de la responsabilité sociale des entreprises, sont un moyen inventif de maintenir l'engagement des employés et de la base de clients et de les rapprocher par le biais de la responsabilité. Un don de charité désigne généralement un don fait au nom d'une personne pour soutenir une cause ou une organisation caritative. Selon un rapport de rapport Deloitte70 % des milléniaux tiennent compte de l'engagement d'une entreprise en matière de responsabilité sociale lorsqu'ils décident où travailler.

Avec l'évolution du monde du travail, les organisations ont commencé à pratiquer la responsabilité sociale afin d'être plus conscientes de leur impact sur la société. Au lieu de recevoir un objet physique, le bénéficiaire du cadeau de bienfaisance est informé qu'une contribution a été faite en son nom à une œuvre de bienfaisance ou à une cause spécifique.

Selon America's Charities Snapshotenviron 71 % des employés préfèrent travailler pour une entreprise qui soutient des causes caritatives. La même étude a montré que 70 % d'entre eux seraient plus fidèles à une entreprise qui prend de telles initiatives.

Les dons de bienfaisance sont souvent choisis par des personnes qui souhaitent avoir un impact positif et contribuer à une cause qui correspond aux valeurs ou aux intérêts du bénéficiaire. Ce type de don reflète un choix réfléchi et socialement conscient de faire une différence dans la communauté. Les cadeaux peuvent être :

  • Dons en espèces
  • Programmes ou projets spécifiques
  • Parrainage ou adoption
  • Cadeaux virtuels

En outre, les donateurs peuvent personnaliser leurs contributions en fonction de leurs préférences et des causes qu'ils souhaitent soutenir.

Les dons de charité ont un effet significatif en reliant responsabilité sociale des entreprises (RSE) avec l'implication des employés. Cette participation active crée un environnement coopératif dans lequel les entreprises et leurs employés travaillent ensemble pour avoir un impact significatif sur la communauté. 

Voyons comment les dons de charité favorisent la satisfaction des clients, des partenaires et de l'engagement des employés :

→ Selon l'enquête 2019 AFLAC CSR Survey93 % des investisseurs estiment que les entreprises doivent donner la priorité à leurs actions et les orienter en fonction d'un objectif clair.

→ Selon le rapport parrainé par rapport sponsorisé par EY et la Harvard Business School89 % des personnes interrogées pensent qu'une organisation ayant un objectif commun connaîtra des niveaux plus élevés de satisfaction des employés et 80 % ont déclaré que cela contribue également à accroître la fidélité des clients.

→ En outre, la même étude a montré que 85 % des personnes sont susceptibles de recommander à d'autres une entreprise ayant un objectif solide.

→ Selon un rapport de PN, le sens aigu de l'objectif des entreprises inspire, motive et favorise la fidélité de 90 % de leurs employés.

→ D'après America's Charities Snapshot Employer Researchla participation des employés augmente lorsqu'un choix caritatif est proposé.

Avantages d'un don de charité dans l'optique d'une entreprise

Les dons de charité dans le paysage des entreprises offrent de nombreux avantages qui vont au-delà de la simple philanthropie. Il s'agit d'une situation gagnant-gagnant dont l'introduction dans la politique peut améliorer l'image de marque.

En outre, le fait d'aligner la cause sociale sur l'empathie de l'employé montre l'objectif principal de l'employé, qui est de servir la communauté. Ces initiatives deviennent de puissants moteurs d'engagement et de fidélisation des clients et des employés.

Voici les avantages des meilleurs cadeaux de charité dans le contexte de l'entreprise :

1. Amélioration de l'image de marque

Les dons de charité renforcent l'image positive de la marque, en mettant en évidence l'engagement de l'entreprise en matière de responsabilité sociale. La volonté d'avoir un impact significatif favorise une perception favorable parmi les clients et les parties prenantes.

TOMS Shoes, une entreprise américaine, a créé une approche unique pour atteindre son objectif d'aide aux personnes tout en opérant en tant qu'entreprise à but lucratif. Pour chaque paire vendue, l'entreprise s'engage à faire don de chaussures à un enfant défavorisé.

TOMS Shoes a centré ses activités autour d'une cause, faisant ainsi progresser sa mission et ayant un impact positif sur ses revenus et sa rentabilité. En outre, l'entreprise a utilisé les médias sociaux pour le marketing et pour approcher les donateurs de manière efficace afin d'établir une communauté engagée qui servira de porte-parole de la marque.

D'une certaine manière, elle a utilisé les individus et leurs réseaux sur les médias sociaux pour atteindre ses objectifs.

2. Un engagement accru dans la société

Les initiatives caritatives des entreprises créent un lien fort avec la communauté, mettant en évidence l'engagement d'une entreprise au-delà du profit. En s'engageant activement à répondre aux besoins de la société, les entreprises se positionnent comme des entités responsables et empathiques au sein d'un tissu social plus large.

L'initiative "Give with Bing" de Microsoft montre comment les entreprises peuvent s'engager dans la société. Les utilisateurs du moteur de recherche gagnent des points qui peuvent être reversés à diverses organisations caritatives, ce qui favorise le sentiment d'implication dans la communauté.

L'initiative "Give with Bing" de Microsoft de Microsoft illustre un modèle d'engagement des entreprises dans la société. Cette initiative vise à encourager les utilisateurs du moteur de recherche à gagner des points, qui peuvent être reversés à diverses organisations caritatives. La mise en œuvre comprenait des recherches quotidiennes, l'accumulation de points par les utilisateurs et la promotion d'un sentiment d'engagement communautaire.

Cette initiative montre comment les entreprises peuvent exploiter leurs plateformes pour faciliter les contributions des utilisateurs à des causes caritatives. Cette approche a favorisé la participation de la communauté et renforcé le lien entre l'entreprise et ses utilisateurs.

3. Reconnexion avec la cause du service à la communauté

Les dons de charité sont une expression tangible de l'engagement d'une entreprise envers la communauté. Ils permettent d'aligner les objectifs de l'entreprise sur le bien-être de la société. Ce lien utile trouve un écho auprès des clients et des employés et crée un sentiment de partage des valeurs et des objectifs au-delà des transactions commerciales.

La société Coca-Cola, avec ses initiatives initiatives mondiales telles que "5by20", se se concentre sur l'autonomisation des femmes entrepreneurs. En répondant aux besoins des communautés, Coca-Cola sert une cause sociétale et établit un lien plus profond avec les consommateurs.

L'objectif premier de l'initiative "5by20" est d'autonomiser les femmes sur le plan économique. Elle leur fournit donc les ressources et le soutien nécessaires pour qu'elles deviennent des entrepreneurs prospères.

L'initiative "5by20" de Coca-Cola opère à l'échelle mondiale, atteignant les femmes entrepreneurs dans divers pays et communautés. Elle donne aux femmes les outils et les compétences nécessaires pour créer et développer leur entreprise, contribuant ainsi à leur indépendance économique.

4. Favoriser l'engagement et la fidélisation

Les causes caritatives renforcent l'engagement des clients. Les consommateurs apprécient de plus en plus les entreprises qui contribuent positivement à la société. Selon Forbes70 % des consommateurs sont motivés pour acheter auprès d'entreprises qui s'engagent à améliorer le monde. Les clients éprouvent un sentiment de fierté et d'appartenance lorsque leurs achats soutiennent une entreprise activement impliquée dans le service à la communauté.

L'engagement de Patagonia en faveur de causes environnementales et de pratiques de travail équitables s'aligne sur les valeurs de ses clients. Par conséquent, il génère de la loyauté. Les clients apprécient l'engagement de la marque en faveur des causes environnementales, qui se reflète dans ses produits et dans ses stratégies de marketing.

La marque a misé sur la narration et les campagnes éducatives pour communiquer ses valeurs. Cette méthode a permis de sensibiliser le public et d'établir un lien plus profond avec lui.

5. Établir des relations avec les clients et les employés

Les initiatives caritatives des entreprises contribuent à créer un environnement de travail positif et à renforcer l'engagement des salariés. Les employés sont plus susceptibles de se sentir liés à leur lieu de travail lorsqu'ils perçoivent leur employeur comme socialement responsable, ce qui favorise la loyauté et un sentiment de fierté à l'égard de leur travail.

Starbucks s'est concentrée stratégiquement sur l'approvisionnement éthique et les initiatives de soutien à la communauté, telles que le College Achievement Plan. L'objectif était de cultiver les relations avec les clients et les employés.

Par conséquent, Starbucks donne la priorité à l'approvisionnement éthique de ses produits, en garantissant un traitement équitable des agriculteurs et des pratiques agricoles durables. Cet engagement est évident dans leur Rapport sur l'impact environnemental et social mondial 2021En outre, le College Achievement Plan est une initiative cruciale de soutien communautaire de Starbucks.

Ce programme vise à offrir des possibilités d'éducation aux employés de Starbucks. L'accent mis par Starbucks sur les pratiques éthiques et le soutien à la communauté va au-delà des affaires.

L'accent mis par Starbucks sur les pratiques éthiques et le soutien à la communauté va au-delà des affaires. Comme Starbucks aide à construire des relations solides avec les clients et les employés, elle génère avec succès une valeur liée à la responsabilité sociale. En conséquence, Starbucks devient un choix intéressant pour ceux qui recherchent une entreprise contribuant activement aux communautés locales et mondiales.

6 Meilleures idées de cadeaux de charité

Le paysage actuel du cadeau numérique permet à tout donateur d'adopter une approche moderne par le biais de causes significatives. Voici les 6 idées de cadeaux caritatifs qui contribuent à l'épanouissement de chacun. 

1. Cours de développement des compétences

Le fait d'offrir l'accès à des cours de développement des compétences permet à chacun de s'épanouir. Les bénéficiaires ont la possibilité d'améliorer leur expertise et leurs capacités.

En général, ces cours en ligne peuvent être axés sur des compétences spécialisées. En outre, ils constituent un moyen flexible et accessible pour les individus d'affiner leur sens professionnel et de rester compétitifs et adaptables dans le paysage professionnel en constante évolution d'aujourd'hui.

Avantages

  • Acquérir et affiner des compétences précieuses, 
  • Améliorer les connaissances professionnelles
  • Favoriser l'adaptabilité sur un marché du travail en constante évolution.
  • Stimuler le développement personnel.

2. Cartes-cadeaux virtuelles

Numérisez l'expérience du cadeau avec les cartes-cadeaux virtuelles. Les cartes-cadeaux virtuelles permettent aux destinataires de choisir parmi divers magasins et détaillants en ligne réputés. Ces bons numériques constituent un moyen polyvalent et personnalisé d'exprimer sa reconnaissance ou de célébrer des occasions spéciales, tout en permettant aux destinataires de sélectionner les articles en fonction de leurs préférences. 

Avantages

  • Choisissez parmi des solutions de cadeaux pratiques, adaptées aux préférences du destinataire, proposées par divers vendeurs réputés.
  • Éliminer les défis logistiques associés aux cadeaux traditionnels.
  • Le donateur et le bénéficiaire ont bénéficié d'une amélioration de la fidélité à la marque et de l'engagement des clients.

3. Cartes d'expérience

Les cartes d'expérience peuvent être d'excellents cadeaux de charité en ligne. Elles présentent aux destinataires une sélection d'activités en ligne attrayantes. Ces activités peuvent aller de jeux virtuels à des visites immersives.

De plus, ces cartes numériques offrent un moyen unique et personnalisé de faire vivre des expériences mémorables, ce qui les rend idéales pour exprimer des remerciements ou célébrer des occasions spéciales. 

Avantages

  • Il s'agit d'une approche personnalisable de l'offre de cadeaux. Offrez à vos destinataires une sélection d'activités et d'événements en ligne attrayants. 
  • Augmenter le plaisir du bénéficiaire en lui permettant de choisir des expériences adaptées à ses préférences.

4. Cours d'apprentissage en ligne

Vous pouvez également investir dans la formation continue en proposant à vos destinataires des cours en ligne. Offrez-leur un moyen souple et accessible d'explorer divers sujets et d'élargir leur base de connaissances.

En général, ces cours offrent un environnement d'apprentissage structuré et professionnel. En outre, ces cours peuvent permettre aux individus d'acquérir de nouvelles compétences et de se tenir au courant des tendances de l'industrie.

Grâce à l'apprentissage en ligne, les bénéficiaires peuvent adapter leur parcours éducatif à leurs objectifs de développement professionnel et personnel.

Avantages

  • Permettre aux participants d'acquérir de nouvelles compétences et connaissances dans le confort de leur propre espace.
  • Ces cours offrent une souplesse d'horaire qui permet aux apprenants de concilier leurs études et leurs engagements.
  • Améliorer l'accessibilité du matériel d'apprentissage en ligne.

5. Abonnements à des livres électroniques ou à des livres audio

Offrez des livres électroniques ou des abonnements à des livres audio aux destinataires pour enrichir leur expérience de lecture. Un tel abonnement leur offrira un moyen pratique et accessible de se plonger dans la sagesse dont ils ont besoin pour poursuivre leur parcours professionnel.

En général, ces abonnements numériques offrent une plateforme polyvalente permettant aux individus de profiter de n'importe quel type de littérature à leur propre rythme, qu'il s'agisse de lecture ou d'écoute. 

Avantages

  • Introduire une culture de l'apprentissage continu et de l'enrichissement intellectuel.
  • Les abonnements à des livres électroniques ou à des livres audio constituent un moyen pratique et portable d'accéder à des contenus littéraires.
  • Cette méthode contribue à la durabilité environnementale.

6. Abonnement au bien-être

Encouragez le bien-être et les soins personnels en offrant à votre destinataire un abonnement au bien-être. Cet abonnement peut aller de cours de fitness en ligne et de séances de méditation à des ressources précieuses en matière de santé.

Par conséquent, ce geste attentionné soutient un mode de vie sain et souligne l'engagement du destinataire en faveur de son bien-être.

Un abonnement bien-être offre une approche personnalisée et flexible pour maintenir la santé physique et mentale à l'ère numérique.

Avantages 

  • Offrez l'accès à une sélection de cours de fitness en ligne, à des séances de méditation et à des ressources précieuses en matière de santé.
  • Introduire des initiatives de bien-être pour cultiver un mode de vie plus sain et plus productif. 

Étude de cas

1. La campagne "100 % pour la planète" de Patagonia, lancée à l'occasion du Black Friday, génère des ventes de 100 %.

Contexte

Patagonia est une entreprise renommée de vêtements et d'équipements de plein air. Elle est depuis longtemps reconnue pour son engagement en faveur de l'environnement et de la responsabilité sociale des entreprises.

Ces dernières années, l'entreprise a maximisé ses efforts pour traiter les questions environnementales urgentes, y compris le changement climatique, par le biais de diverses initiatives et partenariats. L'une de ces initiatives est le programme "100 % pour la planète"est l'une de ces initiatives.

L'initiative

En novembre 2016, Patagonia a annoncé une initiative inédite pour le Black Friday : s'engager à reverser 100 % de ses ventes mondiales au détail et en ligne à des associations locales à but non lucratif dédiées à la préservation de l'environnement.

Cette initiative vise à soutenir les organisations qui travaillent en première ligne pour protéger l'air, l'eau et le sol de la planète pour les générations futures.

Le défi

Patagonia a annoncé qu'elle reverserait 100 % de ses ventes au détail et en ligne du Black Friday à des associations locales à but non lucratif qui se consacrent à la protection de l'environnement. L'objectif était de générer 2 millions de dollars grâce à cette initiative visant à résoudre les problèmes environnementaux les plus urgents.

Le défi consistait à soutenir, à communiquer et à aligner les objectifs de Patagonia et de toutes les organisations qui travaillent en première ligne pour préserver l'air, l'eau et le sol de la planète.

Impact

La réaction à l'initiative Black Friday de Patagonia a dépassé toutes les attentes :

  • Les 10 millions de dollars collectés dans le cadre de cette initiative seront distribués à des centaines d'organisations environnementales locales dans le monde entier. 
  • Ces fonds ont permis de soutenir des groupes sous-financés et peu connus qui travaillent sans relâche pour lutter contre le changement climatique et d'autres problèmes environnementaux.
  • Patagonia et d'autres entreprises membres versent 1 % de leur chiffre d'affaires annuel total pour soutenir des groupes environnementaux de base, ce qui permet d'obtenir des changements réels dans les efforts de conservation de l'environnement.

Engagement communautaire

L'entreprise est désormais fière d'être membre de 1% pour la planète, une alliance d'entreprises qui se consacrent à la protection de l'environnement naturel. L'initiative de Patagonia a trouvé un écho auprès de sa clientèle fidèle et a attiré des milliers de nouveaux clients. 

Ces clients ont été attirés par les valeurs environnementales fortes de l'entreprise. Ce regain d'intérêt reflète une tendance croissante des consommateurs à donner la priorité au développement durable et à rechercher des marques qui s'alignent sur leurs valeurs.

2. Salesforce et Pledge 1% redéfinissent l'engagement des employés en s'appuyant sur le concept du "plus grand bien

Contexte

Depuis sa création, Salesforce s'est donné pour priorité de rendre service aux communautés du monde entier. Ses employés s'engagent activement dans le service communautaire et consacrent leur temps et leurs compétences à des projets philanthropiques.

Ainsi, Salesforce utilise la technologie, les ressources humaines et le soutien financier pour améliorer les communautés dans le monde entier par le biais de sa campagne Pledge 1%en 2016. Cet engagement à rendre la pareille a été ancré dans la fondation de Salesforce en 1999.

Défi

Le défi consistait à institutionnaliser une culture de la philanthropie au sein de l'entreprise et à inciter d'autres entreprises à adopter des pratiques similaires. En outre, il était nécessaire d'utiliser efficacement les ressources pour avoir un impact significatif sur les communautés du monde entier.

Solution

Salesforce a été le premier à adopter le modèle 1-1-1, en allouant 1 % de ses capitaux propres, du temps de ses employés et de ses produits au soutien de communautés dans le monde entier. Cette approche garantit un engagement durable en faveur de la philanthropie, en l'intégrant dans les activités de l'entreprise. 

Salesforce a créé Salesforce.org, une entreprise sociale à but non lucratif dont l'objectif est de changer la philanthropie mondiale. Cette organisation fournit des solutions technologiques abordables à des milliers d'organisations à but non lucratif et d'établissements d'enseignement.

Elle offre également des subventions stratégiques axées sur l'éducation et le développement de la main-d'œuvre. L'engagement a pris différentes formes,

  • Mentorat
  • Formation
  • Partenariat
  • Cours sur les réductions
  • Manifestations de collecte de fonds
  • Journées de volontariat

Impact

La mise en œuvre du modèle 1-1-1 et la création de Salesforce.org ont eu un impact profond sur les communautés du monde entier.

  • Salesforce a fait don de plus de 676 millions de dollars en subventions
  • 8,5 millions d'heures de bénévolat générées par les employés
  • Fournit de la technologie à 56 000 organisations à but non lucratif et organismes éducatifs. 

L'engagement philanthropique de l'entreprise a inspiré une culture du don au sein de son personnel et a incité d'autres entreprises à donner la priorité à la responsabilité sociale.

En tirant parti de la technologie, des ressources et de l'engagement des employés, Salesforce continue à faire une différence significative dans les communautés du monde entier, remplissant ainsi sa mission d'améliorer l'état du monde.

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  • Plus de 30 000 options de cadeaux pour répondre aux préférences uniques de vos employés,
  • Une plateforme mondiale de cadeaux avec des marques internationales,
  • Offrir des récompenses personnalisées et générer une communication ciblée pour favoriser la valorisation et l'appréciation.

Note de fin

Les meilleurs cadeaux de charité sont un outil puissant dans le monde de l'entreprise, car ils permettent de lier la responsabilité sociale à l'engagement des employés et à la fidélisation des clients. La pratique des dons de charité a un impact profond sur l'établissement de relations, l'amélioration de l'image de marque et le développement d'un sentiment d'appartenance à la communauté.

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