En esta página
Los regalos benéficos, un elemento activo de la responsabilidad social corporativa, son una forma ingeniosa de mantener a los empleados y a la base de clientes comprometidos y conectados a través de la responsabilidad. Un regalo benéfico suele referirse a una donación realizada en nombre de alguien como obsequio para apoyar una causa u organización benéfica. Según un informe de Deloitteel 70% de los millennials tienen en cuenta el compromiso de una empresa con la responsabilidad social a la hora de decidir dónde trabajar.
A medida que cambia el panorama laboral, las organizaciones han empezado a practicar la responsabilidad social para ser más conscientes de su impacto en la sociedad. En lugar de recibir un artículo físico, el destinatario del regalo solidario es informado de que se ha hecho una contribución en su nombre a una organización o causa benéfica concreta.
Según America's Charities Snapshotaproximadamente el 71% de los empleados prefiere trabajar para una empresa que apoya causas benéficas. El mismo estudio demostró que el 70% sería más leal a una empresa que adoptara este tipo de iniciativas.
Las donaciones benéficas suelen ser elegidas por personas que desean tener un impacto positivo y contribuir a una causa que coincide con los valores o intereses del destinatario. Este tipo de regalo refleja una elección meditada y socialmente consciente de marcar la diferencia en la comunidad. Los regalos pueden ser:
- Donaciones en metálico
- Programas o proyectos específicos
- Apadrinamiento o adopción
- Regalos virtuales
Además, los donantes pueden personalizar sus aportaciones en función de sus preferencias y de las causas que deseen apoyar.
Último informe sobre donaciones benéficas y corporativas
Las donaciones benéficas tienen un efecto significativo al conectar responsabilidad social de las empresas (RSE) con la implicación de los empleados. Esta implicación activa crea un entorno cooperativo en el que las empresas y sus empleados colaboran para tener un impacto significativo en la comunidad.
→ Según la Encuesta de RSC de AFLAC de 2019, el 93% de los inversores considera que las empresas deben priorizar y guiar sus acciones con un claro sentido de propósito.
→ Según el Informe patrocinado por EY y la Escuela de Negocios de Harvard, el 89% cree que una organización con un propósito compartido experimentará mayores niveles de satisfacción de los empleados y el 80% afirmó que también ayuda a aumentar la lealtad de los clientes.
→ Además, el mismo estudio ha demostrado que es probable que el 85% de las personas recomiende a otras una empresa con un propósito sólido.
→ Según un informe de PN, el fuerte sentido de propósito de las empresas inspira, motiva y fomenta la lealtad en el 90% de sus empleados.
→ Según America's Charities Snapshot Employer Researchla participación de los empleados aumenta cuando se les ofrece una opción benéfica.
Ventajas de una donación benéfica desde una perspectiva empresarial
Las donaciones benéficas en el panorama empresarial ofrecen numerosos beneficios más allá de la mera filantropía. Se trata de una situación beneficiosa para todos cuya introducción en la política puede mejorar la imagen de marca.
Además, alinear la causa social con la empatía del empleado muestra el propósito fundamental de éste de servir a la comunidad. Estas iniciativas se convierten en potentes impulsores del compromiso y la lealtad de clientes y empleados.
A continuación se exponen las ventajas de los mejores regalos benéficos en el contexto empresarial:
1. Mejora de la imagen de marca
Los regalos benéficos refuerzan una imagen de marca positiva, mostrando el compromiso de la empresa con la responsabilidad social. La dedicación a lograr un impacto significativo fomenta una percepción favorable entre los clientes y las partes interesadas.
TOMS Shoes centró sus operaciones en torno a una causa, impulsando su misión y repercutiendo positivamente en sus ingresos y rentabilidad. Además, la empresa utilizó las redes sociales para el marketing y se dirigió a los donantes con eficacia para establecer una comunidad comprometida que sirviera de narradores de la marca.
En cierto modo, utilizaron a las personas y sus redes en las redes sociales para alcanzar sus objetivos.
2. Mayor compromiso con la sociedad
Las iniciativas benéficas de las empresas crean una fuerte conexión con la comunidad, mostrando el compromiso de una empresa más allá de los beneficios. Al comprometerse activamente con las necesidades de la sociedad, las empresas se posicionan como entidades responsables y empáticas dentro de un tejido social más amplio.
La iniciativa "Give with Bing" de Microsoft muestra un modelo de compromiso empresarial con la sociedad. La iniciativa pretende animar a los usuarios del motor de búsqueda a ganar puntos, que pueden donarse a diversas organizaciones benéficas. La puesta en práctica incluía búsquedas cotidianas, acumulación de puntos por parte de los usuarios y fomento de un sentimiento de participación comunitaria.
Como resultado, la iniciativa demuestra cómo las empresas pueden aprovechar sus plataformas para facilitar las contribuciones de los usuarios a causas benéficas. Este enfoque dio lugar a la participación de la comunidad y reforzó la conexión entre la empresa y sus usuarios.
3. Reconexión con la causa de servir a la comunidad
Las donaciones benéficas son una expresión tangible de la dedicación de una empresa a la comunidad. Alinean los objetivos empresariales con el bienestar de la sociedad. Esta conexión con un propósito resuena entre clientes y empleados para crear un sentido de valores y propósitos compartidos más allá de las transacciones comerciales.
El objetivo principal de la iniciativa "5by20" es capacitar económicamente a las mujeres. Para ello, les proporcionan los recursos y el apoyo necesarios para convertirse en empresarias de éxito.
La iniciativa "5by20" de Coca-Cola opera a escala mundial y llega a mujeres empresarias de diversos países y comunidades. Proporciona a las mujeres las herramientas y habilidades necesarias para establecer y hacer crecer sus negocios, contribuyendo a su independencia económica.
4. Impulsar el compromiso y la fidelidad
Las causas benéficas aumentan el compromiso de los clientes. Los consumidores valoran cada vez más que las empresas contribuyan positivamente a la sociedad. Según Forbesel 70% de los consumidores están motivados para comprar a empresas comprometidas con la mejora del mundo. Los clientes se sienten orgullosos y afiliados cuando sus compras apoyan a una empresa que participa activamente en el servicio a la comunidad.
La marca aprovechó la narración de historias y las campañas educativas para comunicar sus valores. Este método creó conciencia y estableció una conexión más profunda con su público.
5. Construir relaciones con clientes y empleados
Las iniciativas benéficas de las empresas contribuyen a crear un entorno de trabajo positivo, aumentando el compromiso de los empleados. Es más probable que los empleados se sientan vinculados a su lugar de trabajo cuando perciben que su empresa es socialmente responsable, lo que fomenta la lealtad y un sentimiento de orgullo por su trabajo.
Por ello, Starbucks da prioridad al abastecimiento ético de sus productos, garantizando un trato justo a los agricultores y prácticas agrícolas sostenibles. Este compromiso queda patente en su Informe de Impacto Ambiental y Social Global 2021Además, el College Achievement Plan es una iniciativa crucial de apoyo a la comunidad de Starbucks.
El objetivo de este programa es ofrecer oportunidades educativas a los empleados de Starbucks. Esta iniciativa demuestra la dedicación de la empresa al desarrollo personal y profesional de sus empleados.
A medida que Starbucks ayuda a construir relaciones sólidas con clientes y empleados, genera con éxito valor relacionado con la responsabilidad social. Como resultado, Starbucks se convierte en una opción atractiva para quienes buscan una empresa que contribuya activamente a las comunidades globales y locales.
6 mejores ideas de regalos solidarios
El panorama actual de los regalos digitales permite a cualquier regalador adoptar un enfoque moderno a través de causas significativas. Estas son las 6 ideas de regalos solidarios que contribuyen al crecimiento de cualquier persona.
1. Clases de desarrollo de habilidades
Regalar acceso a clases de desarrollo de habilidades permitirá el autodesarrollo. Ofrecerá a los beneficiarios la oportunidad de mejorar sus conocimientos y capacidades.
Por lo general, estos cursos en línea pueden centrarse en competencias especializadas. Además, ofrecen un medio flexible y accesible para que las personas perfeccionen su perspicacia profesional y sigan siendo competitivas y adaptables en el cambiante panorama profesional actual.
Beneficios
- Adquirir y perfeccionar competencias valiosas,
- Mejorar los conocimientos profesionales
- Fomentar la adaptabilidad en un mercado laboral en constante evolución.
- Impulsar el crecimiento personal.
2. Tarjetas regalo virtuales
Digitalice la experiencia de regalar con tarjetas regalo virtuales. Las tarjetas regalo virtuales permiten a los destinatarios elegir entre varias tiendas de prestigio y minoristas en línea. Estos vales digitales ofrecen una forma versátil y personalizada de expresar agradecimiento o celebrar ocasiones especiales, al tiempo que permiten a los destinatarios seleccionar los artículos según sus preferencias.
Beneficios
- Elija entre cómodas soluciones de regalo adaptadas a las preferencias del destinatario de varios proveedores de confianza.
- Elimine los retos logísticos asociados a los regalos tradicionales.
- Tanto el que da como el que recibe se benefician de la mejora de la fidelidad a la marca y del compromiso de los clientes.
3. Tarjetas de experiencia
Las tarjetas de experiencias pueden ser excelentes regalos solidarios en línea. Ofrecen a los destinatarios una selección de atractivas actividades en línea. Estas actividades pueden ir desde juegos virtuales hasta visitas guiadas inmersivas.
Además, estas tarjetas digitales ofrecen una forma única y personalizada de proporcionar experiencias memorables, por lo que son ideales para expresar agradecimiento o celebrar ocasiones especiales.
Beneficios
- Es una forma personalizable de hacer regalos. Ofrezca a los destinatarios una selección de actividades y eventos en línea atractivos.
- Aumente el disfrute del destinatario permitiéndole elegir experiencias adaptadas a sus preferencias.
4. Cursos de aprendizaje en línea
También puede invertir en aprendizaje continuo ofreciendo a los destinatarios cursos en línea. Proporcióneles una vía flexible y accesible para explorar diversos temas y ampliar su base de conocimientos.
Por lo general, estos cursos ofrecen un entorno de aprendizaje estructurado y profesional. Además, estos cursos pueden capacitar a las personas para adquirir nuevas competencias y mantenerse al día de las tendencias del sector.
Con el aprendizaje en línea, los beneficiarios pueden adaptar su itinerario educativo a sus objetivos de desarrollo profesional y personal.
Beneficios
- Permitir a los participantes adquirir nuevas habilidades y conocimientos desde la comodidad de su propio espacio.
- Estos cursos ofrecen flexibilidad de horarios, lo que permite a los alumnos compaginar sus estudios con sus compromisos actuales.
- Proporcionar una mayor accesibilidad con materiales de aprendizaje en línea.
5. Suscripciones a libros electrónicos o audiolibros
Regala libros electrónicos o suscripciones a audiolibros a los destinatarios para enriquecer su experiencia de lectura. Una suscripción de este tipo les ofrecerá una forma cómoda y accesible de profundizar en la sabiduría que anhelan para avanzar en su trayectoria profesional.
En general, estas suscripciones digitales proporcionan una plataforma versátil para que las personas disfruten de cualquier tipo de literatura a su propio ritmo, ya sea leyendo o escuchando.
Beneficios
- Introducir una cultura de aprendizaje continuo y enriquecimiento intelectual.
- Las suscripciones a libros electrónicos o audiolibros ofrecen un modo cómodo y portátil de acceder a contenidos literarios.
- Este método contribuye a la sostenibilidad medioambiental.
6. Suscripción Wellness
Fomente el bienestar y el autocuidado regalando a su destinatario una suscripción de bienestar. Esta suscripción puede incluir desde clases de fitness en línea y sesiones de meditación hasta valiosos recursos de salud.
Por lo tanto, este considerado gesto apoya un estilo de vida saludable y subraya el compromiso con el bienestar del destinatario.
Una suscripción de bienestar ofrece un enfoque personalizado y flexible para mantener la salud física y mental en la era digital.
Beneficios
- Ofrezca acceso a una cuidada selección de clases de fitness en línea, sesiones de meditación y valiosos recursos de salud.
- Introducir iniciativas de bienestar para cultivar un estilo de vida más sano y productivo.
Estudio de caso
1. La campaña "100% por el planeta" de la iniciativa Black Friday de Patagonia impulsa las ventas al 100
Fondo
Patagonia es una conocida empresa de ropa y equipamiento para actividades al aire libre. Durante mucho tiempo ha sido reconocida por su compromiso con el activismo medioambiental y la responsabilidad social corporativa.
En los últimos años, la empresa ha maximizado sus esfuerzos para abordar problemas medioambientales acuciantes, incluido el cambio climático, a través de diversas iniciativas y asociaciones. Una de ellas fue la iniciativa "100% por el planeta".
La iniciativa
En noviembre de 2016, Patagonia anunció una iniciativa innovadora para el Black Friday: comprometerse a donar el 100 % de sus ventas mundiales al por menor y en línea a organizaciones de base sin ánimo de lucro dedicadas a la conservación del medio ambiente.
El objetivo de esta iniciativa era apoyar a las organizaciones que trabajan en primera línea para proteger el aire, el agua y el suelo del planeta para las generaciones futuras.
El reto
Patagonia anunció que donaría el 100% de sus ventas mundiales al por menor y en línea del Black Friday a organizaciones de base sin ánimo de lucro dedicadas a la protección del medio ambiente. Su objetivo era generar 2 millones de dólares dada la iniciativa destinada a abordar problemas medioambientales acuciantes.
El reto consistía en apoyar, comunicar y alinear los objetivos tanto de Patagonia como de todas las organizaciones que trabajan en primera línea para salvaguardar el aire, el agua y el suelo del planeta.
Impacto
La respuesta a la iniciativa Black Friday de Patagonia superó todas las expectativas:
- En 10 millones de dólares recaudados a través de esta iniciativa se distribuirán entre cientos de organizaciones ecologistas de base de todo el mundo.
- Los fondos apoyaron a grupos con escasa financiación y poco conocidos que trabajan incansablemente para hacer frente al cambio climático y otros retos medioambientales.
- Patagonia y otras empresas miembro aportan el 1% del total de sus ventas anuales para apoyar a grupos ecologistas de base, impulsando un cambio real en los esfuerzos de conservación del medio ambiente.
Participación de la comunidad
La empresa es ahora miembro orgulloso del 1% para el Planeta, una alianza de empresas dedicadas a proteger el entorno natural. La iniciativa de Patagonia resonó entre su fiel clientela y atrajo a miles de nuevos clientes.
Estos clientes se sintieron atraídos por los sólidos valores medioambientales de la empresa. Este aumento del interés refleja una tendencia creciente de los consumidores a dar prioridad a la sostenibilidad y buscar marcas que se alineen con sus valores.
2. Salesforce y Pledge 1% redefinen el compromiso de los empleados utilizando el concepto de "bien mayor".
Fondo
Salesforce, desde su creación, ha dado prioridad a la retribución a las comunidades de todo el mundo. Sus empleados participan activamente en el servicio a la comunidad y aportan su tiempo y habilidades a iniciativas filantrópicas.
Por ello, Salesforce emplea tecnología, recursos humanos y apoyo financiero para mejorar las comunidades de todo el mundo a través de su campaña campaña Pledge 1%en 2016. Este compromiso de retribución estaba arraigado en la fundación de Salesforce en 1999.
Desafío
El reto consistía en institucionalizar una cultura filantrópica dentro de la empresa e inspirar a otras empresas para que adoptaran prácticas similares. Además, era necesario utilizar eficazmente los recursos para tener un impacto significativo en las comunidades de todo el mundo.
Solución
Salesforce fue pionera en el modelo 1-1-1, asignando el 1% de su capital, el tiempo de sus empleados y sus productos a apoyar a comunidades de todo el mundo. Este enfoque garantiza un compromiso sostenido con la filantropía, integrándola en las operaciones de la empresa.
Salesforce creó Salesforce.org, una empresa social sin ánimo de lucro dedicada a cambiar la filantropía mundial. Esta organización proporciona soluciones tecnológicas asequibles a miles de organizaciones sin ánimo de lucro e instituciones educativas.
También ofrece subvenciones estratégicas centradas en la educación y el desarrollo de la mano de obra. El compromiso adoptó distintas formas,
- Tutoría
- Formación
- Asociación
- Cursos con descuento
- Actos de recaudación de fondos
- Jornadas de voluntariado
Impacto
La implantación del modelo 1-1-1 y la creación de Salesforce.org han tenido un profundo impacto en las comunidades de todo el mundo.
- Salesforce ha donado más de 676 millones de dólares en subvenciones
- 8,5 millones de horas de voluntariado de los empleados
- Proporcionó tecnología a 56.000 organizaciones educativas y sin ánimo de lucro.
El compromiso de la empresa con la filantropía ha inspirado una cultura de donación entre su plantilla y ha influido en otras empresas para que den prioridad a la responsabilidad social.
Aprovechando la tecnología, los recursos y el compromiso de los empleados, Salesforce continúa marcando una diferencia significativa en comunidades de todo el mundo, cumpliendo su misión de mejorar el estado del mundo.
Digitalizar el movimiento de la RSE con Xoxoday
Incorpore regalos solidarios a su cultura corporativa con Xoxoday. Ofrecemos diversas opciones de regalos solidarios y proporcionamos a sus empleados y clientes una experiencia fluida y personalizable.
Únase al movimiento de empresas socialmente responsables. Eleve su marca ejerciendo un impacto significativo en la comunidad a través de:
- Más de 30.000 opciones de regalos para satisfacer las preferencias de sus empleados,
- Una plataforma global de regalos con marcas internacionales,
- Ofrezca recompensas personalizadas y genere comunicación dirigida para facilitar el valor y el aprecio.
Nota final
Los mejores regalos solidarios son una herramienta poderosa en el mundo empresarial, ya que vincula con éxito la responsabilidad social con el compromiso de los empleados y la fidelidad de los clientes. La práctica de ofrecer regalos benéficos tiene un profundo impacto en la construcción de relaciones, la mejora de la imagen de marca y la creación de un sentido de comunidad.
