10 Beispiele für Marken-Styleguides aus verschiedenen Branchen

Gastbeitrag -

Die Schaffung einer Markenidentität ist ein wichtiger Aspekt für jedes Unternehmen, um in diesem wettbewerbsintensiven Geschäftsumfeld bestehen zu können. Die Markenidentität umfasst verschiedene Aspekte, einschließlich der Frage, wie das visuelle Erscheinungsbild das Publikum anspricht.

Dabei geht es vor allem um Ihr Logo, die Gestaltung von Wörtern, die verwendeten Farben usw. In diesem Blog geben wir Ihnen einen Einblick in die wichtigsten Komponenten des Marken-Styleguides und einige beliebte Beispiele von Top-Marken.

Hauptbestandteile des Marken-Styleguides

1. Farbpalette

Jede Marke wählt eine einzigartige Kombination von Farben, um ihren Namen und ihr Logo darzustellen. Dies ist ihre Identität. Die verwendeten Farben sollten einheitlich sein, um ein Markenimage zu schaffen. Eine geringfügige Änderung des verwendeten Farbtons kann beim Publikum Zweifel an der Authentizität der Marke wecken.

The logo represents the brand. Creating a logo involves a lot of thought processes, as it should be simple, recognizable by all, and should represent the brand well. The color used, font style, font size, space between letters, etc., are some components to be considered while deciding on a logo design. Also, it shouldn’t resemble any already existing brand.

3. Typografie

Die Typografie ist das Designelement, das Ihrer Marke durch den Stil und das Aussehen des Textes eine eindeutige Identität verleiht. Sie sollte klar und für das Publikum ansprechend sein.

4. Stimme und Tonfall

Voice ist die Sprache, die eine Marke verwendet, um ihre Identität zu definieren. Sie hat nichts mit dem visuellen Aspekt des Stylings zu tun. Der Tonfall vermittelt, ob die Marke selbstbewusst, sachkundig, leidenschaftlich, einfühlsam, starr usw. ist.

5. Leitbild

Das Leitbild Ihrer Marke ist ebenfalls ein wesentlicher Bestandteil des Markenstylings. Es definiert den Zweck und stellt sicher, dass Ihre gesamte Arbeit auf das Erreichen der Mission ausgerichtet ist. Die Art und Weise, wie Sie Ihr Symbol oder Ihre Wortmarke darstellen, sagt etwas über Ihre Ziele aus.

Hier finden Sie 10 Beispiele für Marken-Styleguides von einigen der weltweit bekanntesten Marken.

1. Walmart

Walmart ist eine sehr beliebte Ladenkette mit einem leicht erkennbaren Logo. Die Popularität eines Logos hängt von der Farbe, der Schriftart, der Typografie, den Illustrationen, der Stimme usw. ab. Das "Walmart-Blau" ist so fest mit der Marke verbunden, dass es zu ihrer Identität geworden ist. Es werden keine digitalen Farben, Texturen oder Farbnuancen verwendet.

Die Farben sind ADA-konform. Es gibt drei Arten der Logodarstellung, die der Marke mehr Sichtbarkeit verleihen. Bogle, die offizielle Schriftart, ist vielseitig und freundlich und entspricht bestimmten Best Practices, die im Gestaltungsleitfaden festgelegt sind.

Mehr über die Markenrichtlinien von Walmart erfahren Sie hier.

Quelle
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Key takeaways: Walmart has established that with a simple, smart and human voice to the brand, you can captivate the attention of the audience. Its strength lies in the use of the primary colors, White, Spark and Yellow in a consistent manner. The use of a modern yet friendly font has helped the brand establish identity.

2. Twitter

Twitter Blau und Weiß sind die Farben, mit denen das Twitter-Logo dargestellt wird. Für den Vogel, der als Logo verwendet wird, gibt es auch Vorgaben hinsichtlich seiner Größe, der Ränder, der Verwendung von Text usw. Um das Logo herum ist ein freier Raum, und es gibt keine Animation oder Veränderung. Außer dem Vogel gibt es keine weiteren Elemente. Die verwendete Schriftart ist Helvetica Neue Pro 75 Bold.

Der Hintergrund des Twitter-Symbols kann als kreisförmig, quadratisch oder abgerundetes Quadrat geändert werden. Twitter gibt an, dass der verwendete Text auf 100 % der Größe des Logos skaliert werden sollte. Es sollten klare Richtlinien für die Abstände eingehalten werden und es sind keine früheren Versionen des Logos erlaubt.

Weitere Informationen zu den vollständigen Twitter-Stilrichtlinien finden Sie hier.

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Key takeaways: A simple, small bird is the most popular icon in the world of social media and Twitter has easily achieved this with its branding guidelines. Any modification in the direction of the bird, the tint, space around the bird or the use of words along would change the originality of the style guide.

3. Barre & Seele

Der Styleguide von Barre & Soul hat eine fünffarbige Farbpalette. Er hat die Abstände, die Schriftart für das Logo, die verwendeten Bilder usw. festgelegt. Es gibt spezifische Richtlinien für die Typografie, die primäre Logoverwendung und den Raum um das Logo herum.

Der Styleguide von Barre & Soul besteht aus drei Aspekten: Retro, energiegeladen und kantig. So möchte das Unternehmen von seinem Publikum wahrgenommen werden. Ein Moodboard, das diese Begriffe aufgreift, ist ebenfalls Teil des Leitfadens.

Die Wörter im Logo scheinen so nah beieinander zu liegen, sind aber dennoch lesbar, da ein definierter Raum um sie herum beibehalten wird.

Erfahren Sie hier mehr über die vollständigen Barre & Soul-Richtlinien.

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Key takeaways: Barre & Soul allows multiple versions of its logo and has usage guidelines for each of them. These are used by promoters, influencers, etc. It also takes care about how the logo appears on specific photo backgrounds.

4. Apfel

Since 1976, Apple has been streamlining its logo, moving from the iconic rainbow-striped apple to a more minimalist design. Despite this evolution, the company lacks an official animated Apple logo.

The monochromatic logo that Apple has created is iconic. This is unique and has been the brand’s logo since it started. The color palette used is simple: silver, white and black. The size of the Apple icon is carefully chosen and is used the same way wherever it is represented. A free space is maintained around the icon without any text, graphics, or borders.

Nevertheless, the Apple community has stepped in to fill the void, creating numerous impressive animated logos. The "Jobs at Apple" page showcases these captivating user-generated artworks through a dynamic display of animated Apple logos. Techniques range from fluid animation to seamless morphing, including some of the most intriguing 3D logo animations.

The proportion of the size of the logo is characteristic of the brand and, if altered, will lead to distortion of the original icon. Apple's primary font is Helvetica Neue, and the secondary font is Arial.

Weitere Informationen zu den vollständigen Apple Richtlinien finden Sie hier.

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Key takeaways: Apple has proved that a brand style need not be bold and bright to be attention-grabbing. An interesting feature is that the proportion of the icon (1:1 square ratio width) is linked to the Fibonacci series. The brand icon represents simplicity coupled with sophistication that makes it a renowned logo worldwide.

5. Netflix

Commencing with its distinctive animated "N" ribbon, Netflix's logo animation transforms into a barcode-inspired visual. The team initially conceived the idea by contemplating thumbnails of Netflix originals from a sideways perspective.

Utilizing a color spectrum and creating depth illusions are pivotal effects that captivate consumers, immersing them in a cinematic ambiance. The animated logo subtly conveys Netflix's evolution from its streaming-centric origins to its burgeoning role as a production studio. Netflix surely knows how to stand out when it comes to having an animated logo.

The company offers specifications for the size, font, color code, and spacing for its logo. The letter ‘N’ in the signature red color is easily recognized as Netflix in places where the brand is extremely popular. The brand also specifies the contrast ratio to maintain clarity while using the logo on a background.

In seltenen Fällen erlaubt Netflix die Verwendung von Schwarz und Weiß für sein Logo, doch bedarf dies einer besonderen Genehmigung durch das Markenteam. Bei der Festlegung von Partnerschaftslogos weist das Unternehmen darauf hin, dass das Netflix-Logo zuerst erscheinen sollte, dass die Größe gleich sein sollte und dass angemessener Platz zur Verfügung gestellt werden muss.

Weitere Informationen zu den vollständigen Netflix-Leitlinien finden Sie hier.

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Key takeaways: Netflix identifies itself as a confident brand by not crowding the letters in the wordmark. They always ensure contrast backgrounds for proper readability of the name. In such cases the contrast ratio is also maintained as 2.25:1.

6. Starbucks

Eine weitere populäre Marke, die mit ihrem eigenen Stil die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zieht. In ihrem Styleguide wird erwähnt, wie die Kernelemente, die Sirene und die Wortmarke, platziert werden. Die Sirene wird separat ohne die Wortmarke platziert, um sie hervorzuheben. Die verwendete grüne Farbpalette ist so ikonisch, dass die Marke auch aus der Ferne erkannt werden kann. Die verwendete Markenstimme ist funktional und ausdrucksstark, um die Aufmerksamkeit zu fesseln. Die verwendeten Schriftarten sind Sodo Sans, Lander und Pike.

Starbucks verwendet die grüne Farbfamilie, um seine Markenidentität zu wahren. Das primäre Starbucks-Grün ist zusammen mit den sekundären Grüntönen ausdrucksstark. Die verwendeten Illustrationen sind ein Teil des Erbes der Marke und entwickeln sich mit dem Trend weiter.

Weitere Informationen zu den vollständigen Starbucks-Richtlinien finden Sie hier.

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Key takeaways: With consistent use of the expanded palette of greens rooted in the iconic green apron, and the Siren logo the company maintains a strong bond with its customers. The company considers ‘The Siren’ as the prominent representation of the brand even without the wordmark. Over the years there have been some modifications to the logo but ‘The Siren’ remains.

7. Spotify

Spotify hat ein einfaches und leicht identifizierbares Logo. Die hier verwendete Kombination aus grünen Farben ist typisch für die Marke. Spotify identifiziert sich mit seinem Logo und seiner Wortmarke. Das Symbol allein wird nur verwendet, wenn der Platz begrenzt ist. Die Standardschriftart ist Sans Serif.

Spotify-Grün ist die Primärfarbe in der Farbpalette und kann mit schwarzer, weißer und nicht-duotoner Fotografie verwendet werden. Auf schwarzem oder weißem Hintergrund wird das Spotify-Grün verwendet, andernfalls wird nur ein monochromes Logo verwendet. Die Lesbarkeit des Logos wird durch eine Beschränkung der Mindesthöhe und des Abstandes zwischen den Logos gewahrt.

Weitere Informationen zu den vollständigen Spotify-Richtlinien finden Sie hier.

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Key takeaways: Spotify is proud of its logo which is a mix of simple and modern wordmark combined with the icon. An interesting feature is that the icon is a shorter version of the logo and can be used as such. At the same time, the brand is also specific that the wordmark should not exist without the icon.

8. Barbican

Barbican ist ein Kunst-Lernzentrum mit kräftigen Schriften und Farben in seinem Logo. Die einzige von Barbican empfohlene Schriftart ist Futura, was sie von anderen Marken unterscheidet. Ihre visuelle Identität besteht nur aus einer Wortmarke und nicht aus einem Symbol, wie es bei anderen Marken verwendet wird. Es werden drei Größen für die Wortmarke verwendet. Für die Überschriften, Zwischenüberschriften und andere Informationen werden unterschiedliche Schriftgrößen verwendet. Auch die Ausrichtung der Wortmarke wird von der Marke vorgegeben.

Der Hauptgeldgeber von Barbican ist die Stadt London, und das Wappen erscheint auf allen Werken von Barbican. Die Größe, Position und Farbe des Wappens wird auch für die Darstellung in der Öffentlichkeit festgelegt.

Weitere Informationen über die vollständigen Barbican-Leitlinien finden Sie hier.

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Key takeaways: Barbican represents itself as a bold and confident brand with its wordmark. With its unique font, it maintains consistency in its voice and how the audience look up to them. It is very specific that the wordmark will not be clamoured for seeking attention.

9. Asana

Asana, das Projektmanagement-Tool, hat auch einen einfachen Styling-Leitfaden. Das Logo hat viel Platz zum Atmen. Es gibt zwei Arten der Darstellung: vertikal und horizontal, je nach Platzangebot. Die drei roten Punkte sind leicht mit der Marke zu identifizieren, da es sich um eine einzigartige Darstellung handelt. Auf hellen Hintergründen wird die Wortmarke in Schwarz verwendet, auf dunklen Hintergründen in Weiß.

Der Raum um das Logo herum wird als roter Bereich oder als Atemzone bezeichnet. Die drei Punkte sind einfach rot und sollten nicht durch Emojis oder andere Formen von Punkten ersetzt werden.

Weitere Informationen zu den vollständigen Asana-Richtlinien finden Sie hier.

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Key takeaways: Asana maintains a simple style guide but is quite impressive with the specifications. Colors and themes that are not part of the original guide are not favored by the brand.

10. Skype

Diese beliebte Plattform für Videokonferenzen hat ein eigenes Logo mit klaren Stilvorgaben. Skype-Blau ist die Farbe, die für das Symbol verwendet wird, und es ist immer in Chaletbook bold. Es wird immer auf einem weißen oder natürlichen Hintergrund mit ausreichend Platz zum Atmen verwendet. Die gesamte Wortmarke befindet sich in einer Sprechblase, was sehr einzigartig ist. Es gibt zwei Logo-Varianten, eine für die Printversion und eine für die Online-Version.

Das Logo wird nie auf fetten oder hellen Hintergründen gezeigt, was es zu einem ansprechenden Logo macht. Es wird nicht empfohlen, das Logo zu überladen oder es vom Hintergrund abzuheben. An den meisten Orten empfiehlt Skype die Verwendung des Logos mit seinem Slogan "Die ganze Welt kann kostenlos telefonieren".

Weitere Informationen zu den vollständigen Skype-Richtlinien finden Sie unter .

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Key takeaways: Skype maintains a unique, human voice. The brand treats its logo as the most valuable asset. A formal font (Chaletbook) makes the typeface distinct and is the corporate font of the brand.

Schlussfolgerung

Ihre Kunden können Ihre Marke leicht an Ihrem Markenstyling erkennen. Um einen Eindruck zu hinterlassen, ist es unerlässlich, die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen. Sie wissen jetzt, wie Top-Marken die Aufmerksamkeit der Kunden durch ihre Styleguides auf sich gezogen haben.

Wir hoffen, Sie haben sich davon inspirieren lassen und Ihre eigenen Ideen entwickelt.