Google Algorithmus-Update 2021: Was es für E-Commerce-Marken bedeutet

Google wird im Mai eine neue Algorithmus-Aktualisierung einführen, die das Seitenerlebnis begünstigt. Sie müssen schnell handeln, Ihre Seitenerfahrung verbessern und sich weniger auf die organische Suche verlassen, um zu wachsen.

In diesem Blog-Beitrag geht es darum, wie sich das neue Google-Algorithmus-Update auf Ihr Unternehmen auswirken kann und welche Strategien Sie anwenden können, um Ihren Erfolg sicherzustellen.

 Lesen Sie sechs wichtige On-Page-SEO-Elemente, die jede E-Commerce-Marke berücksichtigen sollte 

Was ist der Google-Algorithmus?

Der Google-Algorithmus ist die Art und Weise, wie Google die Relevanz, Qualität und Nutzbarkeit einer Webseite bewertet. Er besteht aus einer Reihe von Algorithmen, die in einem komplexen System zusammenarbeiten.

Im Wesentlichen möchte Google Inhalte fördern, die ein hohes Maß an Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen. Dies wird die "E-A-T"-Methode genannt. Wenn Ihre Seite diese Qualitäten aufweist, ist es wahrscheinlicher, dass sie gefunden und hoch eingestuft wird, wenn jemand eine relevante Suchanfrage in Google eingibt.

Was ist das neue Google-Algorithmus-Update 2021?

Google kündigte im November 2020 an, dass sie im Mai 2021 ihr neues Algorithmus-Update einführen werden. Das Update wird sich vor allem mit der Verbesserung des Seitenerlebnisses befassen, indem leistungsstarke Websites mit starker UX begünstigt werden.

To accomplish this Google will be looking at three vitals: loading, interactivity, and visual stability.

Diese Werte werden durch die drei neuen Metriken von Google gemessen:

1. Größte inhaltsreiche Farbe (LCP)

Es handelt sich dabei um die Seitenladekennzahl von Google. Sie misst die Anzahl der Millisekunden, die es dauert, bis der größte Inhaltsblock auf der Seite geladen ist, was dazu führt, dass die Seite für den Nutzer vollständig geladen erscheint

2. Erste Eingangsverzögerung (FID)

Es handelt sich um die Google-Kennzahl für die Seiteninteraktivität. Diese Metrik misst, wie lange es dauert, bis Nutzer mit einer Seite interagieren können, indem sie auf Schaltflächen auf dieser Seite klicken

3. Kumulative Layout-Verschiebung (CLS)

Dies ist die Metrik für die Seitenstabilität von Google. Sie misst, wie lange es dauert, bis alle Teile der Seite vollständig geladen sind, so dass sich keine unerwarteten Elemente von einem gerenderten Frame zum nächsten bewegen, wenn ein Nutzer irgendwo auf der Seite klickt.

Wie die Aktualisierung der Seitenerfahrung die Rankings im E-Commerce beeinflussen wird

SEO ist extrem wichtig für Ihre E-Commerce-Marke. 39 % des weltweiten E-Commerce-Verkehrs stammt aus der Suche. Es ist wichtig, dass Ihre Marke davon profitiert, denn die organische Suche bringt qualifizierten Traffic, ohne zu kostspielig zu sein. Sie ist auch entscheidend für die Auffindbarkeit der Marke und die Akquisition.

Diese neue Aktualisierung des Google-Algorithmus ermutigt Sie, über den Tellerrand hinauszuschauen und innovative Lösungen zu finden. Es geht nicht nur um einen generischen SEO-Ansatz. Die Benutzerfreundlichkeit wird nun eine wichtigere Komponente bei der Entscheidung sein, wie weit oben Sie ranken.

Wenn zwei Websites auf eine Suchanfrage antworten, wird diejenige, die eine schlechte oder langsame UX hat, als zweite angezeigt. Dies führt zu einem Rückgang von Traffic und Akquisition.

Da die Auswirkungen des Algorithmus jedoch relativ transparent sind, können Sie jetzt proaktiv handeln und sicherstellen, dass Sie optimale Platzierungen im E-Commerce erreichen.

Was Sie tun müssen, um auf das Google Algorithmus-Update 2021 zu reagieren

Es gibt zwei Dinge, die ein E-Commerce-Händler tun muss, um auf die Aktualisierung des Google-Suchalgorithmus zu reagieren:

1. Hören Sie auf, sich zu sehr auf SEO zu verlassen, um Verkäufe zu generieren.

Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre bestehenden Kunden mit einem hochwertigen und gut gepflegten E-Commerce-Angebot zu bedienen.

Wir werden diese Schlüsselfaktoren nun näher erläutern, damit Sie auf die Veränderungen so gut wie möglich reagieren können.‍

2. Fokus auf das Seitenerlebnis

Sie sollten damit beginnen, die Bereiche der Website zu ermitteln, die verbessert werden müssen. Dies kann durch ein Site-Audit erreicht werden.

Führen Sie den Online-Test für die Mobilfreundlichkeit von Google durch und sehen Sie sich die Einblicke in die Seitengeschwindigkeit an, um festzustellen, wo Ihre Website verbessert werden muss.

Betrachten Sie die Situation sowohl aus der Nähe als auch aus der Ferne. Bringen Sie alle Beteiligten innerhalb Ihres Unternehmens zusammen, um zu besprechen, wie die Aktualisierung gehandhabt werden soll (einschließlich Ihres SEO-Teams, UX-Teams, IT-Teams). Wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, sollte diese auch hier helfen können.

Sobald dies abgeschlossen ist, sollten Sie sich mit den folgenden Schlüsselbereichen befassen, die durch das Google-Algorithmus-Update begünstigt werden.

3. Mobile search: 

Im 3. Quartal 2020 entfielen 50,81 % des weltweiten Website-Verkehrs auf mobile Geräte. Machen Sie Ihre Website mobilfähig, indem Sie den Code reduzieren, das Browser-Caching nutzen und Weiterleitungen reduzieren. Das Design der Webseite sollte einfach und responsiv sein, damit sie auch auf kleineren Bildschirmen beeindruckend aussieht.

4. Page speeds: 

Eine Verzögerung von einer Sekunde Ladezeit kann die Konversionsrate um 70 % senken. Online ist nicht viel Platz für Geduld, also optimieren Sie HTTP-Anfragen. Überprüfen Sie auch das Caching und die Größe der Bilddateien.

5. CTA optimization:

Machen Sie CTA-Aktionsschaltflächen und Pop-ups zu einem organischen Teil der Customer Journey. Stellen Sie sicher, dass sie einen Mehrwert bieten und dem Kunden zeigen, was er von der Interaktion hat.

Never Fully Dressed zeigt den Kunden, dass sie 10 % Rabatt auf ihre erste Bestellung und die Teilnahme an ihrem Treueprogramm erhalten, wenn sie ihre Kontaktdaten angeben. Die CTA-Aktion ist klar, aber nicht aufdringlich und bietet den Kunden sofortige Anreize.

6. Focus on the customers you already have

Das Algorithmus-Update von Google und die Änderungen bei der Weitergabe von Daten Dritter können es neuen Kunden erschweren, Ihre Marke zu finden. Sie werden einer unter vielen sein und müssen um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden kämpfen.

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Kunden, die Sie bereits kennen und lieben, und ermutigen Sie sie, wiederzukommen, erneut zu kaufen und langfristig zu Ihrem Gewinn beizutragen.

Die Festigung Ihres bestehenden Kundenstamms ist von enormem Wert. So kaufen beispielsweise 53 % der Kunden , die ein zweites Mal einkaufen, auch ein drittes Mal ein, und 80 % Ihrer Umsätze stammen von den 20 % der besten Kunden. Der Wert der Loyalität sollte nicht unterschätzt werden.

Hier sind einige Möglichkeiten, sich darauf zu konzentrieren, bestehende Kunden zurückzubringen und die Abhängigkeit von der Auffindbarkeit durch SEO zu verringern.

7. Kick-off a re-engagement campaign:

Prüfen Sie Ihre Daten und schauen Sie sich die Kunden an, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums nicht wieder bei Ihnen eingekauft haben. Sprechen Sie sie an, um sie daran zu erinnern, dass es Sie gibt, und bringen Sie sie zurück in Ihr Geschäft und beginnen Sie mit der Wiederansprache.

Boody sendet Erinnerungen an die Mitglieder seines Treueprogramms, um sie darauf hinzuweisen, dass ihre Punkte bald ablaufen und sie Rabatte verpassen könnten, wenn sie nicht wiederkommen. Diese Erinnerung "Punkte laufen bald ab!" ist einfach, ohne aufdringlich zu sein. Sie gibt bestehenden Kunden einen sanften Schubs in die richtige Richtung.

8. Connect with your existing customers emotionally: 

Wenn Ihre bestehenden Kunden eine Marke über eine Google-Suche finden, besteht höchstwahrscheinlich ein Mangel an emotionaler Loyalität und Bindung.

Aber wenn sie schon einmal bei Ihnen eingekauft haben, vertrauen sie Ihrem Produkt und Ihrem Geschäft bereits. Es zahlt sich aus, auch die emotionale Bindung zu Ihrem Kunden zu nutzen. Zufriedene Kunden gaben zwischen 2016 und 2018 durchschnittlich 275 US-Dollar pro Jahr in Bekleidungsgeschäften aus, während emotional verbundene Kunden 699 US-Dollar ausgaben. Machen Sie das Beste aus Ihrer Bindung.

Bauen Sie dieses Vertrauen weiter auf und heben Sie sich vom Markt ab, indem Sie Ihren Kunden zeigen, wie sehr Sie emotional auf sie ausgerichtet sind.

Zorali nutzt sein Treueprogramm, um seinen Kunden die Möglichkeit zu geben, seine Umweltinitiativen zu unterstützen und Bäume zu pflanzen. Es ist eine Umweltinitiative, die es den Kunden ermöglicht, ein Gefühl der Erfüllung zu verspüren, wenn sie sich mit der Marke beschäftigen. Dies ist eine clevere Methode, um eine Verbindung zu schaffen und ihre Loyalität zu Ihnen zu fördern.

9. Adapting to the update

Die volle Auswirkung des Updates ist noch nicht abzusehen. Mit der Zeit werden wir sehen, wie der neue Algorithmus die Landschaft verändert und E-Commerce-Unternehmen zur Anpassung gezwungen hat. Klar ist, dass E-Commerce-Einzelhändler jetzt tun müssen, was sie können, um reaktiv zu sein.

Schlussfolgerung

Die Fokussierung auf das Seitenerlebnis und die Kunden, die Sie bereits haben, sind die beiden Schlüsselbereiche, die es Ihnen ermöglichen, sich proaktiv an das Google-Algorithmus-Update 2021 anzupassen. Um erfolgreich zu sein und die Vorteile des Updates zu nutzen, müssen Sie eine verlässliche Verbindung zu Ihren Kunden aufbauen und Loyalität schaffen.

Setzen Sie sich mit einem Loyalty Analysten in Verbindung oder besuchen Sie unser Partnerportal, um Agenturen und Ratschläge zu erhalten, die Ihnen helfen, auf das Google Algorithmus Update 2021 zu reagieren.