أفضل 20 مثالا على الحملات الإعلانية في كل العصور: قوة سرد القصص
الإعلان هو القناة لخلق الوعي بالعلامة التجارية. ليست كل الإعلانات تجذب انتباهنا. بعضها فريد جدا ويأسر انتباهك في بضع ثوان فقط.
الإعلان فن. يكون أكثر قوة عندما يتم تضمين جانب عاطفي فيه. يمكن للقصة المقنعة أن تنشئ اتصالا أفضل مع عملائك. في هذه المدونة ، نقدم لك 20 إعلانا إبداعيا ومتميزا.
قوة سرد القصص في التسويق
ربما لاحظت أن بعض الإعلانات تحقق وصولا أكبر. هذا بسبب فعالية سرد القصص التي يستخدمونها.
- الاتصال البشري: تربطنا القصص بالعلامة التجارية وتخلق رابطة عاطفية. هذا يحفزنا على شراء المنتج.
- اشراك: عندما يتبع الإعلان تنسيق سرد القصص ، فإنه يحافظ على تفاعل الجمهور. يخلق اهتماما بالعلامة التجارية.
- الهويه: التفرد في تسويق المنتج يؤسس هوية العلامة التجارية. هذا يميز العلامة التجارية عن منافسيها.
أفضل 20 مثالا على الإعلان على الإطلاق
بعض الإعلانات خالدة. لقد كانوا رواد الموضة وظلوا في الذاكرة لفترة طويلة. فيما يلي 20 مثالا من العلامات التجارية الشهيرة:
1. أمريكان إكسبريس: لا تغادر المنزل بدونها
أنشأت أمريكان إكسبريس ، وهي شركة خدمات مالية متعددة الجنسيات ، حملة للترويج لشيكاتها السياحية. كان الشعار شائعا جدا من منتصف السبعينيات إلى أواخر التسعينيات.
كان كارل مالدن وجه العلامة التجارية لما يقرب من عقدين. كان الشعار فريدا وسرعان ما تم تكييفه من قبل الناس.
2. نايكي: فقط افعلها
ابتكرت Nike شعارا قصيرا ولكنه محفز يمكن للجميع الارتباط به. كانت حملة ثمانينيات القرن العشرين هذه ناجحة لأنها حاولت حل قضايا الجمهور. خلقت حملة Nike علاقة عاطفية مع الجمهور وبالتالي حسنت مبيعاتها.
3. Apple: احصل على جهاز Mac
حقق إعلان Apple التلفزيوني "Get a Mac" نجاحا كبيرا ، حيث شهدت الشركة نموا كبيرا في السوق. حاولت الحملة تحديد الاختلافات بين جهاز Mac والكمبيوتر الشخصي من خلال تسليط الضوء على المشكلات التي يواجهها الأشخاص الذين يستخدمون جهاز كمبيوتر. يمكن للجمهور أن يرتبط بالإعلان ، مما مهد الطريق لنجاح الحملة. بدلا من أن يكون مجرد إعلان آخر ، أوضح فوائد المنتج وخلق تفاعلا أفضل.
4. كوكا كولا: شارك فحم الكوك
بدأت حملة Share a Coke في عام 2011 في أستراليا عندما قامت العلامة التجارية بتخصيص كل زجاجة بأكثر 150 اسما شعبية في البلاد. لقد خلق إحساسا بالإثارة لأن الجميع كانوا حريصين على معرفة الاسم الذي سيحصلون عليه على زجاجة فحم الكوك.
كان لدى Coke بالفعل معجب كبير ، وهذه الطريقة الممتعة لمشاركة Coke الخاصة بك حظيت باهتمام واسع النطاق وحسنت المبيعات.
5. الصور الظلية أبل آي بود
تم الترويج لجهاز Apple iPod من خلال الحملة الإعلانية "Silhoutte" في الهواء الطلق في عام 2003 في لوس أنجلوس. تضمن الإعلان صورا ظلية سوداء لأشخاص يستمعون إلى أجهزة iPod بيضاء وسط خلفيات خضراء وصفراء وفوشيا ووردية زاهية. كان للإعلان استجابة هائلة من الولايات المتحدة آنذاك. كان الرئيس جورج دبليو بوش يمتلك واحدة. حصلت الحملة على العديد من الجوائز مثل جائزة كيلي بقيمة 100,00 دولار لأفضل حملة إعلانية.
6. سبوتيفي
أطلقت Spotify حملة تفاعلية مخصصة في عام 2016 والتي حققت نجاحا كبيرا في جميع أنحاء العالم. تهدف الحملة إلى التفكير في ثقافة الموسيقى بناء على تفضيلات المستمعين. يمكن للجمهور أن يرتبط بسهولة بالحملة نظرا لارتباطها العاطفي. كانت شاشات الإعلانات أيضا خاصة بالموقع تخاطب جماهير محددة.
7. أولد سبايس: الرجل الذي يمكن أن يشم رجلك رائحته
حققت هذه الحملة الإعلانية التلفزيونية من قبل Old Spice نجاحا مثيرا في عام 2010. أصبح أشعيا مصطفى ، الممثل الذي ظهر في الإعلان التجاري ، معروفا باسم "رجل التوابل القديم". استفاد المديرون الإبداعيون للإعلان ، Weiden + Kennedy ، من شعبية الإعلان وأنشأوا حملة فيديو مخصصة حيث أجاب مصطفى على تعليقات المعجبين على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
8. دي بيرز: الماس إلى الأبد
يقال إن هذه هي أطول حملة ، حيث تمت صياغة الشعار لأول مرة في عام 1947 لإعلان De Beers. خلال فترة الكساد الكبير ، عندما انخفضت مبيعات الماس ، شجعت دي بيرز الناس على شرائها من خلال هذه الحملة. لقد أقنع الناس أنه على الرغم من أن الماس باهظ الثمن ، إلا أنه ضروري. تقوم الشركة أيضا بإنشاء إعلانات ذات جاذبية كلاسيكية بالأبيض والأسود مما يجعل الجمهور يشعر أن الماس خالد.
9. قطارات المترو - طرق غبية للموت
عندما أرادت شركة مترو ترينز في ملبورن نقل رسالة أمان إلى ركاب قطارات المترو، ابتكرت أغنية "طرق غبية للموت"، التي حصلت على أكثر من 152 مليون مشاهدة على موقع يوتيوب. حذرت هذه الطريقة الإبداعية للحملة الركاب من أن الوقوف على حافة الرصيف أو عبور مسار القطار قد يكون أغبى طريقة للموت.
10. بدويايزر: وهاسوب
أصبح هذا الإعلان التلفزيوني لشركة البيرة Budweiser شائعا جدا لأنه كان مرتبطا بحياة الناس اليومية. يمكن للناس أن يتخيلوا أنفسهم كمجموعة من الأصدقاء يستمتعون ببيرة بدويايزر ويسألون "ما الأمر".
11. نيتفليكس: قصة واحدة بعيدا
تدعم Netflix قوة سرد القصص من خلال حملتها "قصة واحدة بعيدا". تم إطلاق هذه الحملة في 27 دولة في جميع أشكال الإعلانات مثل المطبوعة والخارجية والتلفزيونية والرقمية والإذاعية.
يتضمن الإعلان شعار "قصة واحدة بعيدا" ويضيف نسخة مخصصة من قائمة تشغيل من Netflix.
12. دانكن دوناتس: أمريكا تعمل على دانكن
تم تقديم هذه الحملة الإعلانية في عام 2006 عندما انتقلت Dunkin 'Donuts إلى كونسورتيوم الأسهم الخاصة. ويؤكد على مهمة الشركة لتقديم الأطعمة والمشروبات عالية الجودة التي يحبها الأمريكيون بأسعار معقولة.
نقل الإعلان أن طعام دانكن الطازج والمخبوزات يستمتع بها جميع الأمريكيين الذين يحافظون على قوة البلاد.
13. بروكتور وغامبل: شكرا لك يا أمي!
تم إطلاق هذا الإعلان في الأصل خلال دورة الألعاب الأولمبية لعام 2012 كرسالة شكر لجميع أمهات الرياضيين الأولمبيين لدعمهن في رحلتهن ، وأصبح هذا الإعلان خالدا بسبب الشعار.
كانت الرسالة دائمة الخضرة وحملت جاذبية عاطفية.
14. كنتاكي فرايد تشيكن: "FCK"
كانت هذه الحملة الإعلانية لعام 2018 تمثيلا إبداعيا لكيفية اعتذار الشركة بطريقة مضحكة ومهذبة. ولدهشة الجميع ، نفد مخزون الدواجن من الشركة ، وكان الرد الذي قدمته هو هذا الإعلان.
15. فولكس فاجن: فكر صغيرا
حاولت هذه الحملة الإعلانية كسر تفضيلات الشراء للأمريكيين الذين فضلوا السيارات الكبيرة فقط وتجنبوا شراء السيارات الصغيرة الألمانية الصنع. كانت فولكس فاجن صادقة في نهجها ، وأحب الناس ذلك ولجأوا إلى شراء السيارات الصغيرة. كانت هذه حملة ثورية غيرت تصور الناس.
16. الفودكا المطلقة - الزجاجة
تشتهر العلامة التجارية بإعلاناتها الإبداعية ، بما في ذلك "The Bottle". عرض هذا الإعلان ما يمكن أن يفعله الناس بزجاجات الفودكا التي لا يمكن القيام بها مع أي زجاجة أخرى. حققت الحملة نجاحا كبيرا حيث استمرت لمدة 25 عاما.
17. Airbnb: باريس مختلفة
Airbnb "باريس مختلفة" هي حملة إبداعية مدتها 60 ثانية تستهدف الأسواق الآسيوية. يضم فنانا صينيا سعيدا بتوصيات مضيف Airbnb لاستكشاف باريس. يتم التقاط ذكرياتها كجزء من الحملة.
18. نيسان- أكتاف العمالقة
أحدثت نيسان موجات مع حملة "أكتاف العمالقة" ، حيث تحدثت عن إلهامها من عمالقة السيارات الآخرين ، ومنافسيها. كان الإعلان بمثابة تكريم للعمالقة الذين أعطوا دفعة وحفزوا الآخرين المماثلين على النمو. يعد الثناء على منافس لفتة نادرة في مجال الأعمال التجارية ، وهذا الفكر جعل الإعلان شائعا.
19. أوريو: دونك في الظلام
بتغريدة واحدة ، أصبح Oreo فيروسيا في عام 2013. عندما أدى انقطاع التيار الكهربائي في مرسيدس بنز سوبردوم أثناء إحدى مباريات بطولة اتحاد كرة القدم الأميركي ، إلى إيقاف التيار الكهربائي في مرسيدس بنز سوبردوم ، قام أوريو بتغريد هذا الشعار وجذب الانتباه الفوري. انتهز الفريق الإبداعي الفرصة المناسبة وتوصل إلى التغريدة الفيروسية التي صنعت التاريخ.
20. ليفايز: مغسلة
كان هذا الإعلان الأيقوني للترويج لبنطلون جينز يتقلص ليناسب العلامة التجارية. بعد هذه الحملة الإعلانية ، زاد بيع الطراز 501 بنسبة 800٪. حدث أن الشركة لا يمكن أن تتطابق مع هذا الطلب المرتفع.
استنتاج
الإعلانات الإبداعية التي تحمل رسالة لا تنسى وتخلق اتصالا عاطفيا مع الجمهور تفوز دائما. استخدم قوة سرد القصص لنقل رسائلك بشكل فعال. ما سبق هو أمثلة لبعض العلامات التجارية الشهيرة التي يمكنك الإلهام منها.